out還是被out?戶外廣告之二維碼迷思

    說起現(xiàn)如今，大街小巷，無孔不入的方塊格子，您一定知道我指的是二維碼，這個多說幾遍都讓人覺得膩的詞兒，商家們卻玩兒得不亦樂乎，但他們真的把二維碼玩兒轉(zhuǎn)兒了嗎?我看未必見得。

    現(xiàn)在我們看到的戶外平面廣告，凡是有更新的，絕對是有附二維碼的，讓人覺得這小家伙都快成郵戳了，更是成為時尚的代名詞，不在自家廣告上印二維碼就屬于被行業(yè)out了，但殊不知，這樣流水線下出來的二維碼體驗已不知不覺中被消費者out了。

    戶外二維碼微診斷1：

    用戶體驗不及格

    現(xiàn)在二維碼的普及度不在話下，連阿姨媽媽都撼動了，但也有越來越多的人對其提出了抱怨。

    以上廣告中的二維碼有個共同特點，那就是不具可掃性嘛!

    很多地鐵燈箱廣告是隔著站臺設(shè)立的，近看也許有手掌大，但如今這4、5米的距離，再加上地鐵內(nèi)燈光或玻璃的各種反光等外來因素，致使許多有心想掃的消費者都最終無力地表示，根本掃不到。而有些路邊大廈墻外的戶外廣告也同樣不顧及用戶的感受，巨大的二維碼氣勢是有了，掃起來還得用戶自己摸索角度。

    在此，不得不感嘆句：平面設(shè)計師們?nèi)狈ι�活常識呀。商家們對二維碼的幾近濫用，讓人有種為了加二維碼而加二維碼的感覺，而忽略了二維碼真正誕生的價值。除了難掃的問題，還有一些受眾表示二維碼加得很沒有美感，破壞了整體設(shè)計，顯得格格不如。關(guān)于這點，奧利奧倒是做出了創(chuàng)新。將二維碼融入產(chǎn)品，即醒目，又無違和感，且也符合奧利奧趣味的營銷理念。

    戶外二維碼微診斷2：

    缺乏掃碼激勵措施

    不過是一張內(nèi)容平鋪直敘的平面廣告，也許連看都懶得看一眼，往常已經(jīng)是被動地在接受信息了，憑什么你加了個二維碼行人就要多看幾眼，甚至為你在無wifi的環(huán)境下掏出手機浪費流量費呢?

    這是廣告主們最為普遍的迷思，對二維碼近乎盲目的崇拜以及不切實際的幻想，使他們干著燒錢的事兒。想實現(xiàn)戶外廣告社交互動化的美好設(shè)想?yún)s敗在了一廂情愿的起跑線上，所以關(guān)鍵問題還是出了創(chuàng)意上，關(guān)于這方面，國內(nèi)設(shè)計師們還是要想海外的設(shè)計取取經(jīng)。

    以上為著名內(nèi)衣品牌維多利亞做的一個二維碼營銷案例，即在模特胸前或臀部覆蓋上二維碼，并配以"Re-veal Lily's secret "(揭開lily的秘密)的誘惑文案，這無疑引發(fā)路人駐足觀賞，甚至好奇會致使他們舉起手機掃面其上的二維碼，屆時無遮擋的圖片就會出現(xiàn)在他們的手機屏上，呈現(xiàn)的是維多利亞的內(nèi)衣產(chǎn)品，正如其文案所說“sexer than skin”(比肌膚更性感)。

    其本質(zhì)其實是美色營銷，不過是借助了二維碼的新形勢。簡單的畫面配以簡略的文案，效果卻比許多堆砌海量信息的廣告內(nèi)容要來得吸引人。

    以上是韓國某家肌膚護理機構(gòu)的創(chuàng)意候車亭廣告，乍看沒什么特別，二維碼呢?那些你眼中的痘痘即是!掃一掃，即可進入其官網(wǎng)，了解詳情，在線注冊、預(yù)約等，實現(xiàn)互動體驗，并且有望把他們的消費者引入店內(nèi)體驗，實現(xiàn)o2o營銷。

    戶外二維碼微建議：

    二維碼其實早些年就出現(xiàn)，只是近半年才在國內(nèi)風(fēng)靡，但其實說穿了，它只是長得科技了點，再說掃碼也不是掃碼新鮮事兒，超市的條形碼沒掃過嗎?他們相同之處都是蘊含信息，而不同之處在于二維碼作為一個網(wǎng)址鏈接更像是一個通道入口，一個將品牌與消費者聯(lián)通的紐帶。

    首先要做到的也是最基本的即二維碼的可掃性，二維碼作為網(wǎng)址的替代品，本來就是便于登陸，免去消費者輸網(wǎng)址的麻煩步驟，若在掃碼環(huán)節(jié)就困難重重，那也就違背其存在的意義了，所以商家們注意下二維碼的尺寸和位置吧，不要使其淪為擺設(shè)，掃碼無門。

    其二，要解決二維碼同質(zhì)化的問題，大家都掛個二維碼，不代表大家都會被掃描，如何脫穎而出也值得思考，結(jié)合品牌理念的設(shè)計有助于加深品牌印象，同時好的用戶體驗也提升了品牌形象。

    二維碼的出現(xiàn)是為了便利消費者，但請商家們不要為了便利自己，草率地對待二維碼。