TCL電視野心--火球計(jì)劃、V計(jì)劃制勝4K智能云時(shí)代

    3月26日，TCL在北京召開發(fā)布會，宣布自2013年起實(shí)施電視產(chǎn)品整體升級，首個(gè)升級后產(chǎn)品系列——“火球計(jì)劃”同步亮相；與此同時(shí)，TCL多媒體宣布啟動(dòng)電視高端子品牌Viveza，并推出“V計(jì)劃”首款新品V101。

    與以往單個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊發(fā)布新品不同，本次發(fā)布會由TCL多媒體、通訊、家電三大核心產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)布。

    據(jù)TCL多媒體副總裁楊斌介紹，“‘火球計(jì)劃’通過產(chǎn)品群規(guī)劃、群設(shè)計(jì)、群生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)8大系列智能云電視新品群發(fā)布、群上市、群更替。”

    “V計(jì)劃”則是TCL多媒體實(shí)施品牌升級的重大戰(zhàn)略舉措，通過推出電視高端子品牌Viveza，達(dá)到全面提升TCL電視高端形象目的。

    TCL多媒體甚至希望通過“V系列”產(chǎn)品的推出，重新定義高端電視，即：設(shè)計(jì)上體現(xiàn)國際最前沿時(shí)尚元素，引領(lǐng)世界工業(yè)設(shè)計(jì)潮流；技術(shù)上突破產(chǎn)品傳統(tǒng)技術(shù)架構(gòu)，采用行業(yè)尖端技術(shù)鍛造；配置上采用不同于一般彩電材質(zhì)、工藝和生產(chǎn)機(jī)制，帶來高品質(zhì)體驗(yàn)；服務(wù)上為用戶定制尊享服務(wù)，帶來高于一般電視的服務(wù)附加值。

    TCL多媒體用四個(gè)“不一樣”概括“火球計(jì)劃”：不一樣的外觀、不一樣的4K、不一樣的互聯(lián)、不一樣的功能�；鹎蛴�(jì)劃新品的工業(yè)設(shè)計(jì)引入的反R內(nèi)弧、時(shí)尚棱線、鉆石切面三大時(shí)尚元素，已被時(shí)尚傳媒錄入2013流行趨勢白皮書。

    其中，“火球計(jì)劃”兩款“不一樣”的4K智能云電視尤其讓人印象深刻，高端旗艦產(chǎn)品云清V8500和中高端產(chǎn)品云晰E5690搭載MSTAR四核處理器和Android4.2系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)超高清信號從輸入、解碼、到顯示全程超高清處理，確保毫無衰減的最優(yōu)化4K超高清視效。

    此外，這兩款4K智能云電視領(lǐng)先采用全新的2K轉(zhuǎn)4K關(guān)聯(lián)補(bǔ)償技術(shù)，該技術(shù)通過對FHD信號實(shí)時(shí)分析，把信號劃分為200萬個(gè)二維區(qū)間，相鄰區(qū)間進(jìn)行縱向橫向四個(gè)維度的色彩運(yùn)算，F(xiàn)HD的信號數(shù)據(jù)將提升到真正的超高清級別，圖像真實(shí)度達(dá)到90%以上，一舉解決4K片源匱乏的問題，讓2K信號實(shí)現(xiàn)4K超高清顯示。各具優(yōu)勢的新品實(shí)現(xiàn)集群規(guī)模上市，彰顯出TCL電視無比巨大的創(chuàng)新能力，進(jìn)一步確立其行業(yè)“領(lǐng)頭羊”地位。

    據(jù)TCL多媒體講，取名“火球計(jì)劃”，是希望借此“點(diǎn)燃中國彩電全面升級之火”。

    很多人搞不明白“火球計(jì)劃”與“V計(jì)劃”什么關(guān)系，打個(gè)比方，“火球”系列好比德國大眾推出的新車型如2013款帕薩特、邁騰等；“V計(jì)劃”則是大眾推出的2013款?yuàn)W迪。前者是一個(gè)中高端系列，后者則是一個(gè)豪華品牌。

    某協(xié)會副會長如此評價(jià)TCL電視戰(zhàn)略，在業(yè)界首次實(shí)現(xiàn)新舊產(chǎn)品群更替，“還從來沒有人這樣做過�！�

    當(dāng)然，也有人擔(dān)心本土企業(yè)推出高端電視品牌能否為消費(fèi)者接受，應(yīng)該說，這一擔(dān)心不無道理。在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，中國消費(fèi)者在購買高端電視的時(shí)候，習(xí)慣將目光投向日、韓品牌，很大程度上因?yàn)楸就岭娨暺髽I(yè)缺乏高端產(chǎn)品支撐。同為中國消費(fèi)者，他們在購買高端空調(diào)的時(shí)候不約而同選擇格力而非三星、三菱，說明產(chǎn)品力及品牌力才是決定消費(fèi)者消費(fèi)行為的第一因素。

    在業(yè)界看來，2012年成功躋身全球彩電前三（一說前四），極大地刺激了TCL的雄心壯志，讓TCL意識到，中國彩電要想在世界市場謀求霸主地位舍我其誰。

    預(yù)計(jì)2012年中國三大電視品牌銷量均超過1000萬臺，其中TCL以1578萬臺遙遙領(lǐng)先，創(chuàng)維以1059.7萬臺緊隨其后；海信未公布銷量，業(yè)界估計(jì)應(yīng)在1000—1050萬臺之間。TCL電視領(lǐng)頭雁優(yōu)勢十分明顯。

    當(dāng)然，這不意味著TCL電視可疑高枕無憂。有人指出，TCL電視的領(lǐng)先實(shí)際上是“TCL系”的領(lǐng)先，并非TCL電視品牌的領(lǐng)先。索尼即明確表達(dá)了對“TCL電視躋身全球前三”說法的不滿，稱“從營業(yè)額來看，索尼電視仍處于全球第三的位置”。

    實(shí)際上，TCL集團(tuán)董事長李東生對此保持了足夠的清醒，他說，我們必須承認(rèn)，中國彩電比三星、LG落后了至少十年。

    業(yè)界更傾向認(rèn)為，“V計(jì)劃”、“火球計(jì)劃”的發(fā)布，更多的是TCL電視在試圖向外界傳遞一個(gè)信號：挑戰(zhàn)三星、LG，鞏固其全球彩電第一陣營地位。

    不過，TCL電視的高調(diào)發(fā)力難以從根本上改變業(yè)界對中國彩電未來前景的擔(dān)憂。細(xì)心者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)韓日彩電企業(yè)紛紛發(fā)力OLED的時(shí)候，中國彩電企業(yè)尚無一家做出實(shí)質(zhì)性響應(yīng)。人們擔(dān)心的是：在彩電下一局較量中，中國會落后嗎？希望這是杞人憂天。