韓企押寶OLED失敗 日系家電獲喘息之機(jī)

   5月22日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在花費(fèi)了數(shù)十億美元用于新一代顯示屏技術(shù)開發(fā)，但新產(chǎn)品上市時(shí)間不斷推遲，且每部成本仍高達(dá)近一萬(wàn)美元之后，三星電子和LG電子已開始重新制定它們的高端電視機(jī)戰(zhàn)略。

    韓國(guó)電視機(jī)制造商的失誤，為索尼、夏普及中國(guó)的創(chuàng)維提供了進(jìn)入高端電視機(jī)市場(chǎng)的機(jī)遇。上述公司均推出了使用常規(guī)液晶顯示屏，但分辨率能夠與新顯示屏技術(shù)匹敵，且售價(jià)僅為三星電子、LG電子新電視機(jī)售價(jià)一半的產(chǎn)品。

    在制造OLED電視機(jī)實(shí)現(xiàn)收益的問題上，三星電子和LG電子陷入了困境。OLED顯示屏要比絕大多數(shù)電視機(jī)使用的顯示屏畫面更亮、更銳利。雖然兩家公司表示將在去年量產(chǎn)OLED電視機(jī)，但LG電子推出的收看產(chǎn)品直到今年1月才在韓國(guó)市場(chǎng)亮相，且售價(jià)高達(dá)1100萬(wàn)韓元（約合9900美元）。截至目前，三星電子的OLED電視機(jī)仍未上市。

    三星電子和LG電子正在重新調(diào)整戰(zhàn)略，兩家公司計(jì)劃提升液晶電視機(jī)的產(chǎn)量，從而維持它們對(duì)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)治。與此同時(shí)，尋求在超高清電視機(jī)市場(chǎng)獲取更多市場(chǎng)份額的索尼，通過擴(kuò)展液晶電視機(jī)產(chǎn)品線，預(yù)計(jì)到2015年電視機(jī)銷量將提升七倍。

    “三星電子和LG電子均錯(cuò)誤的判斷了超高清市場(chǎng)，”E*Trade駐首爾分析師Jeon Byung Ki如是說�！叭缃�，它們正認(rèn)為可能必須堅(jiān)持使用液晶技術(shù)更長(zhǎng)一段時(shí)間�！�

    三星電子和LG電子的發(fā)言人均表示，它們兩家公司仍將承諾于OLED技術(shù)，只不過它們將擴(kuò)展使用液晶技術(shù)的超高清電視機(jī)產(chǎn)品線。

    連續(xù)虧損

    市場(chǎng)調(diào)研公司DisplaySearch表示，今年全球超高清液晶面板的出貨可能增至260萬(wàn)，高于上年的6.3萬(wàn)。通過使用名為4K的技術(shù)，索尼正進(jìn)入常規(guī)液晶和OLED之間的狹小市場(chǎng)。作為全球第三大電視機(jī)制造商，索尼在上月開始出售55英寸的電視機(jī)，售價(jià)為5000美元。去年11月，索尼推出了一款84英寸的電視機(jī)，售價(jià)為2.5萬(wàn)美元。

    在過去的9年時(shí)間里，索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)一直處于虧損之中。索尼首席執(zhí)行官平井一夫（Kazuo Hirai）在今年1月份曾表示，提供超高清電視機(jī)，是他“讓消費(fèi)者感到驚異和高興”努力的一部分。

    上周，美國(guó)對(duì)沖基金Third Point經(jīng)理、億萬(wàn)富豪丹尼爾·勒布（Daniel Loeb）致信索尼，要求該公司分拆娛樂部門，并向公眾發(fā)行15%至20%的娛樂部門股份。勒布認(rèn)為，通過這一舉措，索尼能夠把精力集中到電子業(yè)務(wù)當(dāng)中。平井一夫此前已經(jīng)承諾，在截至2014年3月末的本財(cái)年，索尼電視機(jī)部門將銷售出1600萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)，并實(shí)現(xiàn)盈利。2012年三星電子平板電視機(jī)出貨超過5100萬(wàn)臺(tái)，LG電子的銷量約為3000萬(wàn)臺(tái)。

    刺激需求

    DisplaySearch駐東京分析師Hisakazu Torii表示，“索尼正采取措施來刺激4K產(chǎn)品線的需求。兩家韓國(guó)制造商必須順應(yīng)潮流推出4K產(chǎn)品，而且必須快速行動(dòng)起來�！�

    創(chuàng)維也面臨著同樣的機(jī)遇。這家公司在去年11月發(fā)布了4款電視機(jī)，最大屏幕達(dá)到84英寸，售價(jià)為人民幣10萬(wàn)元（約合1.63萬(wàn)美元）。上月，創(chuàng)維推出一款售價(jià)約合人民幣7000元的39英寸電視機(jī)。日本第三大電視機(jī)制造商夏普，本周二也推出了一款A(yù)quos品牌的4K電視機(jī)。

    三星電子和LG電子目前占據(jù)了全球電視機(jī)市場(chǎng)近半數(shù)的份額。DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星電子去年占據(jù)了全球電視機(jī)市場(chǎng)28%的銷售額，LG電子則占據(jù)了15%的份額。不過DisplaySearch同時(shí)指出，2012年全球電視機(jī)出貨較上年下滑1%，這也是電視機(jī)出貨首次出現(xiàn)下滑。

    售價(jià)過高

    無論是三星電子還是LG電子，均只向市場(chǎng)推出了一款超高清液晶電視機(jī)。LG電子去年7月推出了一款84英寸的電視機(jī)，雖然該產(chǎn)品已登陸全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但售價(jià)高達(dá)2.2萬(wàn)美元左右。LG電子表示，該公司在今年年底將推出尺寸在55英寸至65英寸之間的超高清液晶電視機(jī)。三星電子在韓國(guó)和歐洲市場(chǎng)推出了一款85英寸超高清液晶電視機(jī)，售價(jià)約為3.6萬(wàn)美元。三星電子表示，該公司下月將推出兩款較小屏幕的超高清液晶電視機(jī)。

    三星電子和LG電子當(dāng)前看好OLED技術(shù)，是因?yàn)镺LED屏幕耗電量更低，且比常規(guī)液晶電視機(jī)屏幕更薄，畫質(zhì)更好。在2012年拉斯維加斯舉行的國(guó)際消費(fèi)電子展中，上述兩家公司均推出了55英寸的OLED原型機(jī)，它們的屏幕均比蘋果iPad更薄。

    不過三星電子和LG電子均為讓OLED電視機(jī)實(shí)現(xiàn)液晶電視機(jī)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這也就意味著OLED電視機(jī)目前在市場(chǎng)中的銷量并不令人滿意。市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli預(yù)計(jì)，2015年全球OLED電視機(jī)出貨將達(dá)到210萬(wàn)臺(tái)，高于2012年的3.4萬(wàn)臺(tái)。E*Trade則預(yù)計(jì)，到2016年OLED電視機(jī)出貨將占據(jù)全球電視機(jī)出貨總量的大約10%。

    索尼的OLED

    索尼在2007年推出了全球首款OLED電視機(jī)。這款電視機(jī)采用了11英寸的顯示屏，但因?yàn)槭蹆r(jià)高達(dá)2500美元，未能獲得成功。去年，索尼和松下電器宣布結(jié)盟，共同開發(fā)OLED電視機(jī)。

    三星電子在2006年開始投建OLED屏幕生產(chǎn)廠。目前，OLED屏幕主要被用到三星電子的Galaxy系列智能手機(jī)當(dāng)中。在過去的兩個(gè)財(cái)年中，三星電子投入7.9萬(wàn)億韓元用于開發(fā)OLED技術(shù)。LG電子在2012年開始對(duì)OLED電視機(jī)面板進(jìn)行投資，今年的投資總額將達(dá)到1.1萬(wàn)億韓元。

    韓國(guó)證券公司HI Investment & Securities Co.分析師Chung Won Suk表示，韓國(guó)制造商之所以開始放棄液晶電視機(jī)，主要是因?yàn)閺?004年開始，液晶電視機(jī)的利潤(rùn)率便開始出現(xiàn)下滑，它們必須找到新的成長(zhǎng)市場(chǎng)。

    三星電子此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，旗下包括電視機(jī)業(yè)務(wù)在內(nèi)的消費(fèi)電子部門，在今年第一季度的利潤(rùn)為2300億韓元，同比跌幅超過50%。LG電子在今年4月份表示，第一季度電視機(jī)部門的凈利潤(rùn)跌至300億韓元，低于上年同期的1640億韓元。分析師Chung Won Suk表示，“OLED技術(shù)仍需要更多的改進(jìn)，在價(jià)格和分辨率上它仍不具有太大優(yōu)勢(shì)。OLED電視機(jī)商業(yè)化之路才剛啟動(dòng)，這也是韓國(guó)電視機(jī)制造商為何需要超高清電視機(jī)的原因。”