《鋼鐵俠3》票房沖10億，TCL電視借力進(jìn)軍世界級品牌

    《鋼鐵俠3》目前正在全球范圍內(nèi)如火如荼上映中，票房屢破紀(jì)錄。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示，影片全球總票房已達(dá)到9.48億美元，成為5月份當(dāng)之無愧的片王，很有可能將超過《阿凡達(dá)》和《復(fù)仇者聯(lián)盟》成為在全球范圍內(nèi)“最快破十億”的電影。

    作為中美合作出品的影片，《鋼3》所包含的中國元素遠(yuǎn)不止于常見的中國明星、功夫、傳統(tǒng)文化等，眾多中國品牌的出現(xiàn)，也成為公眾關(guān)注的一大焦點(diǎn)。其中，中國彩電第一品牌TCL電視作為“漫威《鋼鐵俠3》電視產(chǎn)品全球合作伙伴”，戲內(nèi)戲外上演連番精彩亮相，讓影迷大呼比范冰冰、王學(xué)圻“更搶鏡”。

    深度捆綁，TCL電視搶鏡《鋼鐵俠3》中國元素

    鋼鐵俠家中客廳擺放著TCL電視全球最大的110寸四倍全高清3D液晶顯示屏，小辣椒在飛機(jī)上用來看新聞是TCL 3D智能云電視……在《鋼3》中，TCL電視的身影可謂無處不在，與伊利、中聯(lián)科等品牌一起，將這部好萊塢大片變成了一場中國品牌的娛樂營銷盛宴，引發(fā)了媒體爭相報(bào)道及公眾熱議。

    作為與好萊塢大片合作的�？停琓CL電視相對其他初登好萊塢大舞臺(tái)的中國品牌，更顯技高一籌，成為片中最為奪目的中國元素，不僅讓自己的產(chǎn)品成為主演的重要道具和情節(jié)逆轉(zhuǎn)的重要元素，更跳出內(nèi)容植入的框框，針對《鋼3》開展了一系列大型營銷推廣活動(dòng)。從年初在國際消費(fèi)電子盛典CES上宣布合作關(guān)系，到影片“中國之夜”首映禮中的搶鏡露面，TCL電視巧妙借助外部勢頭強(qiáng)化合作身份認(rèn)同，迅速打響了第一輪的傳播聲勢。緊接著，TCL電視緊跟影片的熱度效應(yīng)，線上線下兩手抓，通過打造風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“英雄Style”經(jīng)典手勢，以及舉行“不一樣的驚喜”大型戶外體驗(yàn)營，進(jìn)一步提高TCL電視品牌及產(chǎn)品認(rèn)知度。

    而在活動(dòng)高潮期啟動(dòng)的“你是我的英雄”大型線上活動(dòng)，TCL電視通過號召大眾發(fā)現(xiàn)并推薦身邊的平民英雄，傳遞正能量和積極生活態(tài)度，更得到廣大網(wǎng)友的熱烈參與，相關(guān)微博傳播達(dá)七百多萬條，成為中國2013年最具人氣的好萊塢電影主題活動(dòng)。期間由于適逢雅安地震，救災(zāi)中涌現(xiàn)出的大批感人事跡被網(wǎng)友自發(fā)推薦到活動(dòng)中，更令該活動(dòng)成為地震后普通人感謝救災(zāi)英雄和平民英雄的重要互動(dòng)平臺(tái)�；顒�(dòng)選出的20多位平民英雄，更先后登上了全國主流媒體報(bào)眉、各地LED以及京深兩地600多個(gè)公交站亭，讓英雄正能量旋風(fēng)席卷全國。

    “作為TCL電視品牌戰(zhàn)略升級后的重要舉措，與《鋼3》的合作成功向外界清晰傳遞了時(shí)尚化、年輕化、國際化的品牌形象和魅力�！盩CL多媒體中國區(qū)銷售公司市場總監(jiān)陳冰峰表示，隨著影片的熱映，TCL電視的品牌美譽(yù)度和吸引力也將有望傳遍全球。

    多方共贏，TCL電視實(shí)現(xiàn)好萊塢電影營銷“軟著陸”

    “在一部外國大片中看到中國品牌，身為中國人感到很自豪！”在IMAX影院觀看完《鋼3》的影迷李先生表示，這樣的植入會(huì)使自己對這些品牌的形象和氣質(zhì)產(chǎn)生改觀，“很洋氣、有范兒！”

    對于TCL電視而言，與《鋼3》合作，除了品牌好感度提升這種無形的成果外，更收獲了實(shí)實(shí)在在的市場好業(yè)績。在剛過去的五一小黃金周，TCL電視銷量再創(chuàng)新高，大幅領(lǐng)跑行業(yè)。

    “TCL電視充分利用《鋼3》這一差異化優(yōu)勢資源，打造出2013年中國彩電業(yè)首個(gè)重磅國際娛樂營銷，收獲了世界級的品牌聲譽(yù)�！辈孰娦袠I(yè)資深觀察家劉步塵表示，TCL電視通過聯(lián)手《鋼3》進(jìn)行大手筆娛樂營銷，以一場大型主題活動(dòng)強(qiáng)化品牌記憶，并以多次貫穿活動(dòng)的體驗(yàn)式互動(dòng)打出產(chǎn)品差異性，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆破效應(yīng)，從戰(zhàn)略高度及營銷效果都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同業(yè)，“成功奠定世界級品牌力，率先實(shí)現(xiàn)彩電業(yè)的品牌中國夢�！�

    事實(shí)上，想借助好萊塢這個(gè)跳板，實(shí)現(xiàn)國際化的中國品牌不在少數(shù)，但并不是每一個(gè)都像TCL電視那樣成績斐然�！耙皇遣欢�好萊塢規(guī)則，在談判中處于弱勢地位；二是植入淺，僅僅追求露個(gè)臉，與影片故事情節(jié)結(jié)合突兀；三是植入了影片，卻沒有投入相應(yīng)的資金和精力去開展配套的、與品牌形象一致的后期推廣和市場營銷活動(dòng)�！眹鴥�(nèi)某專業(yè)代理好萊塢影片植入的娛樂營銷公司負(fù)責(zé)人指出，TCL電視經(jīng)過與《變形金剛3》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《云圖》等眾多好萊塢大片的合作，變得更為嫻熟，不僅熟悉好萊塢規(guī)則，而且緊密結(jié)合雙方品牌調(diào)性制造了一系列的亮點(diǎn)事件，成為《鋼3》營銷大戰(zhàn)中最絢目的一抹亮色。

    “TCL電視與《鋼3》合作，不僅實(shí)現(xiàn)了好萊塢營銷的‘軟著陸’，也實(shí)現(xiàn)了多方共贏�！睂＜抑赋觯瑢Α朵�3》影片而言，攬入擁有遍布全國的3萬終端以及過億用戶群的TCL電視作為合作伙伴，無疑于爭取到了在中國大范圍普及的有力推廣渠道，能夠獲得更多高質(zhì)量的額外宣傳，增加票房；而對影迷而言，TCL電視的加入也充當(dāng)了架通中西文化的橋梁，能讓影片在內(nèi)容和推廣上更接地氣，更易于為中國觀眾所接受。此外，TCL電視在聯(lián)合推廣活動(dòng)中所大力倡導(dǎo)的正能量，也是目前社會(huì)所迫切需要傳遞的精神理念，鼓勵(lì)人們積極、樂觀地生活�！翱傊�，TCL電視的成功示范，值得很多正在踐行品牌國際化的中國企業(yè)去仔細(xì)思量、借鑒�！�