彩電業(yè)復蘇 本土品牌搶跑一線

    剛剛結束的五一黃金周中，創(chuàng)維、TCL等本土品牌的市場份額進一步提升，而整個國內(nèi)彩電市場則延續(xù)了今年以來快速復蘇的態(tài)勢——前四個月彩電行業(yè)整體出現(xiàn)兩位數(shù)的增長，創(chuàng)維等本土優(yōu)勢品牌的增長更是高達40%以上。

    “五一黃金周期間，在一線城市的分公司銷售中，4K電視銷售占比已經(jīng)達到10%，今年全年中國市場創(chuàng)維云電視占比要超過30%，其中4K極清電視占比要達到8%，銷售額占比15%�！眲�(chuàng)維—RGB中國營銷總部總經(jīng)理劉耀平透露，在剛剛結束的2012—2013財年，依靠高附加值產(chǎn)品的銷售占比大幅提升，創(chuàng)維取得了其成立以來最好的半年報業(yè)績，在彩電業(yè)復蘇之際，創(chuàng)維將堅定貫徹去年提出的高端品牌戰(zhàn)略，4K則是該戰(zhàn)略的技術支撐。

    彩電業(yè)復蘇

    “去年第一季度由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策退出，加上春節(jié)淡季等因素，整個彩電市場出現(xiàn)少有的負增長，造成去年一季度的行業(yè)數(shù)據(jù)基數(shù)偏低，這也是今年以來行業(yè)增幅較大的原因之一�！笔袌稣{(diào)研機構Displaysearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵解釋，去年5月開始實施的節(jié)能惠民政策是這輪彩電行業(yè)復蘇的最初誘因，從6月份開始，整個行業(yè)恢復正增長，本土品牌成為最大受益者。

    然而節(jié)能惠民政策更多拉動的是32寸等中低端LED液晶電視市場的快速增長，創(chuàng)維等本土品牌在42寸、46寸甚至55寸等大尺寸領域也完成了對外資品牌的超越。雖然節(jié)能惠民在今年5月底到期后會否延續(xù)還未有官方定論，但劉棠枝表示，對于創(chuàng)維等在高端市場已經(jīng)取得壓倒性優(yōu)勢的本土品牌來說，受到政策退出的影響微乎其微。

    銀河證券的最新研究報告指出，現(xiàn)有的4.5億臺CRT和早期液晶電視的替換需求，以及一戶多機的新增市場需求，還有工程機市場每年潛在的2700萬臺市場，將帶來每年近9000萬臺的市場需求，意味著未來5年國內(nèi)彩電市場將從目前的規(guī)模增長近一倍。

    一線陣營的競爭

    彩電市場的復蘇還將繼續(xù)，創(chuàng)維、TCL等本土品牌，以及三星等外資品牌，甚至從IT互聯(lián)網(wǎng)殺入準備分羹的聯(lián)想、樂視等品牌的競爭也將繼續(xù)下去。

    索尼、夏普等日系品牌，今年五一市場份額出現(xiàn)了同比大幅下滑，日系品牌今年以來通過新品戰(zhàn)略的反撲沒有達到預期目的。由此，中國彩電市場的競爭就集中在創(chuàng)維、海信、TCL等幾家本土品牌，以及三星這家全球最大的液晶電視廠商之間，但是三星目前僅在部分一線城市的電器連鎖等渠道擁有一定優(yōu)勢。

    銀河證券的報告指出，“隨著本土液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈布局的完成，加上中國彩電廠商與臺灣面板商的戰(zhàn)略合作，中國與三星、索尼等外資品牌目前的差距僅僅在品牌價值上，在技術，特別是智能等應用技術上，中國品牌有了更多優(yōu)勢。”五一期間，創(chuàng)維銷售業(yè)績超出主要競爭對手，保持25%以上的增幅，印證了這一判斷。

    4K主導

    彩電業(yè)整體呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢，但彩電業(yè)在技術升級方向上卻進入一個新的十字路口。今年美國CES上，三星、LG電子重點展示的55寸QAM-OLED電視，以及可彎曲的OLED面板一度讓彩電市場陷入OLED將快速取代現(xiàn)有液晶電視的恐慌。

    然而，有市場調(diào)研機構提供的數(shù)據(jù)顯示，到目前55寸OLED面板的良品率還只有個位數(shù)，這離90%的良品率要求還有很大距離，所以未來5年內(nèi)OLED 在大尺寸電視領域難有突破，而目前其價格是同尺寸液晶電視的近10倍。這讓本土彩電品牌獲得了不錯的發(fā)展機會，4K超高清技術成為各家本土彩電巨頭重點發(fā)力的領域，該產(chǎn)品今年以來的市場表現(xiàn)也遠超年初業(yè)界的預期——有調(diào)研機構預測，2013年全球4K超高清出貨量將達到120萬臺，后來上調(diào)到200萬臺。去年8月創(chuàng)維在本土品牌中率先推出84寸4K電視，今年又在云電視領域推出全系列的4K電視，今年五一期間其部分市場的4K電視銷售占比超過10%。