彩電業(yè)復(fù)蘇 本土品牌搶跑一線

    剛剛結(jié)束的五一黃金周中，創(chuàng)維、TCL等本土品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，而整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)則延續(xù)了今年以來快速?gòu)?fù)蘇的態(tài)勢(shì)——前四個(gè)月彩電行業(yè)整體出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，創(chuàng)維等本土優(yōu)勢(shì)品牌的增長(zhǎng)更是高達(dá)40%以上。

    “五一黃金周期間，在一線城市的分公司銷售中，4K電視銷售占比已經(jīng)達(dá)到10%，今年全年中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)維云電視占比要超過30%，其中4K極清電視占比要達(dá)到8%，銷售額占比15%。”創(chuàng)維—RGB中國(guó)營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉耀平透露，在剛剛結(jié)束的2012—2013財(cái)年，依靠高附加值產(chǎn)品的銷售占比大幅提升，創(chuàng)維取得了其成立以來最好的半年報(bào)業(yè)績(jī)，在彩電業(yè)復(fù)蘇之際，創(chuàng)維將堅(jiān)定貫徹去年提出的高端品牌戰(zhàn)略，4K則是該戰(zhàn)略的技術(shù)支撐。

    彩電業(yè)復(fù)蘇

    “去年第一季度由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策退出，加上春節(jié)淡季等因素，整個(gè)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)少有的負(fù)增長(zhǎng)，造成去年一季度的行業(yè)數(shù)據(jù)基數(shù)偏低，這也是今年以來行業(yè)增幅較大的原因之一�！笔袌�(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch中國(guó)區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵解釋，去年5月開始實(shí)施的節(jié)能惠民政策是這輪彩電行業(yè)復(fù)蘇的最初誘因，從6月份開始，整個(gè)行業(yè)恢復(fù)正增長(zhǎng)，本土品牌成為最大受益者。

    然而節(jié)能惠民政策更多拉動(dòng)的是32寸等中低端LED液晶電視市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，創(chuàng)維等本土品牌在42寸、46寸甚至55寸等大尺寸領(lǐng)域也完成了對(duì)外資品牌的超越。雖然節(jié)能惠民在今年5月底到期后會(huì)否延續(xù)還未有官方定論，但劉棠枝表示，對(duì)于創(chuàng)維等在高端市場(chǎng)已經(jīng)取得壓倒性優(yōu)勢(shì)的本土品牌來說，受到政策退出的影響微乎其微。

    銀河證券的最新研究報(bào)告指出，現(xiàn)有的4.5億臺(tái)CRT和早期液晶電視的替換需求，以及一戶多機(jī)的新增市場(chǎng)需求，還有工程機(jī)市場(chǎng)每年潛在的2700萬臺(tái)市場(chǎng)，將帶來每年近9000萬臺(tái)的市場(chǎng)需求，意味著未來5年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)將從目前的規(guī)模增長(zhǎng)近一倍。

    一線陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)

    彩電市場(chǎng)的復(fù)蘇還將繼續(xù)，創(chuàng)維、TCL等本土品牌，以及三星等外資品牌，甚至從IT互聯(lián)網(wǎng)殺入準(zhǔn)備分羹的聯(lián)想、樂視等品牌的競(jìng)爭(zhēng)也將繼續(xù)下去。

    索尼、夏普等日系品牌，今年五一市場(chǎng)份額出現(xiàn)了同比大幅下滑，日系品牌今年以來通過新品戰(zhàn)略的反撲沒有達(dá)到預(yù)期目的。由此，中國(guó)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就集中在創(chuàng)維、海信、TCL等幾家本土品牌，以及三星這家全球最大的液晶電視廠商之間，但是三星目前僅在部分一線城市的電器連鎖等渠道擁有一定優(yōu)勢(shì)。

    銀河證券的報(bào)告指出，“隨著本土液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈布局的完成，加上中國(guó)彩電廠商與臺(tái)灣面板商的戰(zhàn)略合作，中國(guó)與三星、索尼等外資品牌目前的差距僅僅在品牌價(jià)值上，在技術(shù)，特別是智能等應(yīng)用技術(shù)上，中國(guó)品牌有了更多優(yōu)勢(shì)�！蔽逡黄陂g，創(chuàng)維銷售業(yè)績(jī)超出主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，保持25%以上的增幅，印證了這一判斷。

    4K主導(dǎo)

    彩電業(yè)整體呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但彩電業(yè)在技術(shù)升級(jí)方向上卻進(jìn)入一個(gè)新的十字路口。今年美國(guó)CES上，三星、LG電子重點(diǎn)展示的55寸QAM-OLED電視，以及可彎曲的OLED面板一度讓彩電市場(chǎng)陷入OLED將快速取代現(xiàn)有液晶電視的恐慌。

    然而，有市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，到目前55寸OLED面板的良品率還只有個(gè)位數(shù)，這離90%的良品率要求還有很大距離，所以未來5年內(nèi)OLED 在大尺寸電視領(lǐng)域難有突破，而目前其價(jià)格是同尺寸液晶電視的近10倍。這讓本土彩電品牌獲得了不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)會(huì)，4K超高清技術(shù)成為各家本土彩電巨頭重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域，該產(chǎn)品今年以來的市場(chǎng)表現(xiàn)也遠(yuǎn)超年初業(yè)界的預(yù)期——有調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2013年全球4K超高清出貨量將達(dá)到120萬臺(tái)，后來上調(diào)到200萬臺(tái)。去年8月創(chuàng)維在本土品牌中率先推出84寸4K電視，今年又在云電視領(lǐng)域推出全系列的4K電視，今年五一期間其部分市場(chǎng)的4K電視銷售占比超過10%。