2012年全球戶外數(shù)字標(biāo)牌收益增長11%

    據(jù)PQ傳媒的報(bào)告稱，2012年全球戶外數(shù)字標(biāo)牌(DOOH)收益增長11.4%， 達(dá)到78.8億美元，但由于世界經(jīng)濟(jì)和廣告市場的大幅降檔，后半期的成長有所減緩。

    PQ傳媒在“2013~17年全球戶外數(shù)字標(biāo)牌預(yù)測”白皮書中透露，2007年至2012年，全球戶外數(shù)字標(biāo)牌收益的復(fù)合年利率為12.1%，盡管行業(yè)擴(kuò)張因?yàn)?011年和2012年連續(xù)兩年增長速度放慢而有所緩和。

    “雖然戶外數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營商收益在2013年趨于加速增長，一些關(guān)鍵的成長挑戰(zhàn)仍在不斷考驗(yàn)著整個(gè)行業(yè)，讓它在緩慢的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和廣告預(yù)算的激烈競爭中發(fā)展�！笨的�狄格州斯坦福PQ傳媒的總裁兼發(fā)行人Patrick Quinn說道，“想讓戶外數(shù)字標(biāo)牌在媒體生態(tài)系統(tǒng)中獲得成功，新興的領(lǐng)導(dǎo)者必須驅(qū)動整合、規(guī)模、研究和整個(gè)高效的流程，同時(shí)在目標(biāo)市場選擇、靈活性和吸引力三方面上定位戶外數(shù)字標(biāo)牌�！�

“關(guān)鍵的成長挑戰(zhàn)仍在不斷考驗(yàn)著整個(gè)行業(yè)，讓它在緩慢的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和激烈的廣告預(yù)算競爭中發(fā)展�！薄�—Patrick Quinn，PQ傳媒總裁兼出版商

    在第六版中，PQ傳媒全球戶外數(shù)字標(biāo)牌預(yù)測是2007~17年全球四大行業(yè)和28個(gè)主要市場的收益、成長和趨勢數(shù)據(jù)的行業(yè)基準(zhǔn)。PQ傳媒通過兩個(gè)平臺來定義戶外數(shù)字標(biāo)牌——因地制宜的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)(DPN)以及數(shù)字廣告牌和數(shù)字標(biāo)牌(DBB)——五個(gè)場地類別和4種DBB外景地段。

    DPN運(yùn)營商在2012年產(chǎn)生的收益占全球戶外數(shù)字標(biāo)牌收益的70%，增長了8.6%，達(dá)到55.7億美元，這是繼2009年以來最慢的一次增長。交通和醫(yī)療保健環(huán)節(jié)的強(qiáng)勢增長受到零售和影院收益降幅的影響，也有所緩和，盡管影院收益在亞洲市場呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，比如中國。全球DBB收益增長勢頭總體強(qiáng)勁，但有所減緩，年增長率為18.7%，約合23.1億美元，因?yàn)槁愤吅徒煌▓鏊�的�?shù)字標(biāo)牌有所擴(kuò)張，所以超過了DPN的增長率。

    亞太地區(qū)是2012年四大全球戶外數(shù)字標(biāo)牌區(qū)域中的重頭，創(chuàng)生了32.2億美元的收益，約合整個(gè)行業(yè)的41%，因?yàn)樗�囊括�?0個(gè)最大型市場的一半。PQ傳媒評估歐洲為2012年成長最快的市場，借著夏季奧運(yùn)會和女王登基60年周年慶的東風(fēng)，廣告行業(yè)一舉攀上了15.9%的增長高峰。美國市場的增長率降到了8.3%，主要是受到了因?yàn)樗哪暌欢鹊幕顒佣�增長的電視廣告費(fèi)用的影響，導(dǎo)致其他的媒體預(yù)算吃緊。

    據(jù)PQ傳媒透露，在2012年，美國依舊是世界最大的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場，運(yùn)營商收益達(dá)到21.7億美元，位列其后的是中國(17.2億美元)和日本(7.8億美元)。中國的戶外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)自2007年至2012年上半年期間都呈現(xiàn)極快的發(fā)展腳步，直到2012年下半年因?yàn)榻?jīng)濟(jì)和廣告發(fā)展勢頭放緩，才出現(xiàn)大幅減速。美國DPN收益增長連續(xù)第二年呈現(xiàn)減速趨勢，2012年僅增長4%，約合14億美元，其中影院收益僅增長0.4%。數(shù)字雖小，但數(shù)量不小。美國票房榜上名列前茅的影院極為重視觀眾的觀影體驗(yàn)，不僅借助數(shù)字標(biāo)牌打造了一流的影院氛圍，還為顧客奉上一流的觀影體驗(yàn)，也形成了自己的一套數(shù)字廣告營銷網(wǎng)絡(luò)。相較于傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌，星際開放數(shù)字標(biāo)牌在系統(tǒng)安全、信息傳送速率、功能擴(kuò)展表現(xiàn)、大屏顯示效果等領(lǐng)域更具表現(xiàn)力，可為人氣影院的競爭力打造提供源源不斷的新動力。除了影院之外，美國的DPN收益增長6.8%，主要是受到了交通和醫(yī)療保健網(wǎng)絡(luò)急速擴(kuò)張的驅(qū)動。2012年，因?yàn)槁愤呅略隽藬?shù)百臺數(shù)字標(biāo)牌顯示器，美國DBB運(yùn)營商收益增加了14.2%。

    俄羅斯是2012年戶外數(shù)字標(biāo)牌市場成長最快的國家，增長率達(dá)到26.9%——另外兩個(gè)市場的增長率也超過了20%——分別是英國(25.7%)和印度(20.1%)。俄羅斯的成長一定程度上是受到了新技術(shù)集成的驅(qū)動，為品牌提供了操作證明。英國市場的成長則是受到了奧運(yùn)和周年慶的浪潮以及大力拓展的交通網(wǎng)絡(luò)的支持。

    PQ傳媒預(yù)測，隨著后半年全球經(jīng)濟(jì)趨穩(wěn)，戶外數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營商進(jìn)一步著手2012年下半年擱置的擴(kuò)展計(jì)劃，2013年全球戶外數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展速度將略有加快，達(dá)到12.6%。