Phablet：智能手機和平板電腦的結(jié)合

    近來市面上出現(xiàn)了一個新興的字眼 –“Phablet”(由智能手機和平板電腦組合的新字)。Phablet最早出現(xiàn)于2010年六月的Dell Streak產(chǎn)品，結(jié)合智能手機和小筆電功能的消費性觸控屏幕產(chǎn)品。近年來智能手機屏幕逐漸朝大屏幕發(fā)展(從4寸放大到5~6寸)，使平板電腦制造廠商開始擔(dān)憂市場被侵蝕，從而也開始往小尺寸發(fā)展(從9.7寸縮小到7~8寸)。

    受智能手機的影響，平板電腦開始出現(xiàn)兩個新的技術(shù)規(guī)格趨勢：

    1. 高分辨率屏幕：如同智能手機，平板電腦也開始追求高PPI分辨率。

    2. 窄邊設(shè)計：直立使用時，正好可以一手握住 （例如：ipad mini）。

    根據(jù)NPD DisplaySearch的研究，對于智能手機和平板電腦是以電話功能和屏幕尺寸來做區(qū)分，以下為NPD DisplaySearch的研究定義：

    表一、NPD DisplaySearch對智能手機和平板電腦的定義，以面板尺寸角度區(qū)分：

    為更清楚說明兩者的分別，這里舉三星Galaxy系列產(chǎn)品為例：

    Samsung Galaxy Note II （5.5“）： 智能手機

    Samsung Galaxy Note III （6.3”）： 智能手機

    Samsung Galaxy Note Eight （8“）： 平板電腦

    Samsung Galaxy Tab （7”， 8“， 10.1”， 12.2“）： 平板電腦

    Samsung Galaxy Player （5.8”）： 可攜式多媒體播放器

    Samsung Galaxy S-III （4.8“）： 智能手機

    Samsung Galaxy S-IV （5.0”）： 智能手機

    如上所述，受智能手機大尺寸化的發(fā)展趨勢（例如華為推出6“的智能手機），而各廠商為了創(chuàng)造產(chǎn)品差異化特性，也紛紛推出7”高分辨率面板的平板電腦 。

    圖一、智能手機和平板電腦屏幕尺寸和分辨率的示意圖

數(shù)據(jù)源: NPD DisplaySearch Quarterly Mobile PC Value Chain Report

    在華為推出6.1“ HD智能手機后，平板電腦與智能手機的屏幕尺寸差距僅將不到一英寸。平板電腦的產(chǎn)品設(shè)計也不可避免的融入手機設(shè)計的概念，采用高分辨率與窄邊框的設(shè)計等等。

    為了進一步清楚分析平板電腦與智能手機間的競爭，NPD DisplaySearch采用價格帶（Price Band）的分析思維，思考消費者在預(yù)算有限時會如何做決策。例如當(dāng)在預(yù)算有限時，消費者會優(yōu)先選擇購買智能手機而非平板電腦 。而當(dāng)消費者決定購買高價智能手機時，他可能沒有預(yù)算同時購買智能手機和平板電腦 ，因此選擇一個可兼具平板電腦功能的智能手機，如大顯示屏幕，便會是消費者最佳的決策。若消費者本身已經(jīng)有便宜但沒有聯(lián)網(wǎng)功能的手機，消費者比較傾向去購買一個比手機屏幕大且含WiFi（或3G）功能的平板電腦。

    根據(jù)這樣的消費者行為推論發(fā)現(xiàn)，高價位的小尺寸平板電腦需求（例如7~8寸）極有可能將會被智能手機侵蝕，而目前低價7”平板電腦的需求主要來自于尚未被滿足的低階智能手機市場（例如低分辨率大屏幕的智能手機市場）。但如果當(dāng)未來智能手機朝低價市場發(fā)展時，目前的低價平板電腦市場將可能會被再次侵蝕一次。

    對于消費者為何需要高分辨率屏幕，我們決得由于每個消費者有各自最佳的觀賞距離，為了清楚觀看文字與圖片，消費者會透過手勢去調(diào)整字體與圖型大�。ㄈ缦聢D）。由于此使用行為，消費者在小尺寸產(chǎn)品需要高分辨率屏幕以便清楚觀賞文字與圖片。

    圖二、觸控屏幕使用示意圖

數(shù)據(jù)源: NPD DisplaySearch Quarterly Mobile PC Value Chain Report

    在觀看圖片方面，智能手機是目前最方便拍照的行動裝置。當(dāng)拍照完畢后，消費者通常會在手機上觀看照片。然而由于手機屏幕無法讓消費者清楚看圖片，消費者會用手指將照片放大觀看細節(jié)。正因為如此，消費者需要較高分辨率的顯示屏幕。除此之外，目前手機相機的畫素都比顯示器來的高，也進一步刺激消費者需要高分辨率屏幕的行動裝置。然而對于平板電腦與筆記本電腦而言，一來消費者比較不會用來拍照，所以沒有立即觀看照片的需求；再者，平板電腦與筆記本電腦的顯示屏幕已經(jīng)夠大，消費者不需要再通過手指來調(diào)整文字與圖型，因此高分辨率的平板電腦與筆記本電腦也變得不是很必要。

    在窄邊框的設(shè)計方面，為了方便消費者可以單手握，部分平板電腦也開始發(fā)展直立時可單手握的設(shè)計（左右兩側(cè)窄邊框的設(shè)計）。而窄邊框的設(shè)計需要用到GOA（gate-on-array）的技術(shù)，也有稱為GIP（gate-in-panel）設(shè)計，將傳統(tǒng)側(cè)邊的電路板移除。

    圖三、應(yīng)用GOA技術(shù)設(shè)計的窄邊框產(chǎn)品示意圖

數(shù)據(jù)源: NPD DisplaySearch Quarterly Mobile PC Value Chain Report

    其實GOA技術(shù)除了可以實現(xiàn)窄邊框的設(shè)計，也可以減少IC使用數(shù)量。然而，隨著尺寸跟分辨率的提升，現(xiàn)有的面板技術(shù)也要改變。例如以Google采用7” (1920x1200) LTPS 面板為例，由于這個尺寸的分辨率很難做到窄邊框，所以改采用LTPS技術(shù)而非傳統(tǒng)a-Si技術(shù)。除此之外，近年來因為LTPS技術(shù)在較大尺寸技術(shù)突破，平板電腦也可以采用低功耗的LTPS面板。例如7” 1920x1200LTPS面板功率消耗較a-Si少50%。更特別的是，由于LTPS大尺寸技術(shù)的突破，7” LTPS(1920x1200)面板售價僅高于a-Si約8美金左右，大約高20%。LTPS面板技術(shù)切入平板電腦市場，這也是面板采購在選擇面板時的新選項與新趨勢。