“黑+白”整合 長(zhǎng)虹智能產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)漸顯

    近日，四川長(zhǎng)虹發(fā)布2012年年報(bào)和2013年一季度季報(bào)，同時(shí)子公司美菱、華意壓縮、長(zhǎng)虹佳華也發(fā)布了當(dāng)期季報(bào)。發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，去年四川長(zhǎng)虹總收入523.34億元，凈利潤(rùn)2.73億元，較上年同期減少12.34%；而2013年呈現(xiàn)的季報(bào)雙雙走高。

    其中，四川長(zhǎng)虹歸屬母公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)39.9%；美菱凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.12%，華意凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 586.94%，長(zhǎng)虹佳華今年第一季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)46.79億港元，同比大增約789%，一季度凈利潤(rùn)大增至約6004萬(wàn)港元，長(zhǎng)虹系四大上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)�線飄紅。

    市場(chǎng)分析師認(rèn)為，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)積累效應(yīng)已經(jīng)開始逐漸顯現(xiàn)，隨著長(zhǎng)虹黑+白的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)發(fā)揮和內(nèi)部運(yùn)營(yíng)水平提升，今年整體盈利水平將得到較大改善，并將助推長(zhǎng)虹進(jìn)入千億級(jí)企業(yè)的陣營(yíng)。據(jù)悉，長(zhǎng)虹包括電視、冰箱、空調(diào)的全線智能產(chǎn)品即將面市。

    結(jié)構(gòu)調(diào)整效應(yīng)明顯

    數(shù)據(jù)顯示，2012年，長(zhǎng)虹申請(qǐng)專利605件，其中發(fā)明專利218件；授權(quán)專利397件，分別較上年同期增長(zhǎng)15%和15.4%。2013年起，以“U-MAX”客廳電視為主體的新一輪市場(chǎng)推廣正全力推進(jìn)。奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年長(zhǎng)虹Android 2.X智能電視市場(chǎng)占有率達(dá)31.7%，居行業(yè)第一位。長(zhǎng)虹多媒體營(yíng)銷中心總經(jīng)理白志強(qiáng)透露，“一季度長(zhǎng)虹46寸以上智能大平板電視銷售占比與去年同期相比增長(zhǎng)80%�！�

    事實(shí)上，長(zhǎng)虹已經(jīng)完成了具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能電視框架的定義，以及智能交互中間件的設(shè)計(jì)與應(yīng)用。預(yù)計(jì)，智能技術(shù)應(yīng)用升級(jí)與相關(guān)多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善，以及以等離子為代表的長(zhǎng)虹大平板優(yōu)勢(shì)迭加有望繼續(xù)助推長(zhǎng)虹電視市場(chǎng)份額的提升。

    目前，能有效改善電視畫質(zhì)與降低能耗，進(jìn)一步彰顯大平板電視畫質(zhì)顯著提升的長(zhǎng)虹自主開發(fā)的PDC芯片已經(jīng)量產(chǎn)，年內(nèi)可裝等離子等各大平板電視整機(jī)400萬(wàn)片，未來(lái)2年內(nèi)可累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量1000萬(wàn)片。此外，長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理稅建透露，“一季度的數(shù)據(jù)，我們新品可以做到40%左右的毛利�！�

    長(zhǎng)虹黑電的另一個(gè)重大調(diào)整是將海外業(yè)務(wù)的廣東長(zhǎng)虹調(diào)整到多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)研發(fā)資源、生產(chǎn)管理、供應(yīng)鏈管理以及營(yíng)銷的大整合。稅建表示，“今年市場(chǎng)開拓的重要區(qū)域就是海外市場(chǎng)，銷售目標(biāo)是提升海外市場(chǎng)銷售額80-100%�！�

    整合“黑+白”產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

    長(zhǎng)虹黑電結(jié)構(gòu)調(diào)整效應(yīng)初現(xiàn)、白電板塊已全線飄紅。華意壓縮發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱，今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3500萬(wàn)-3700萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)572%-611%；一季度美菱實(shí)現(xiàn)開門紅，三門電控以上產(chǎn)品銷量同比大幅提升，特別是雅典娜同比提升達(dá)122%，冰柜產(chǎn)品線增長(zhǎng)率高達(dá)85%，三月份單月銷售額破記錄。業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的背后，是長(zhǎng)虹延續(xù)在黑電領(lǐng)域的“核心器件+整機(jī)”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式發(fā)力，其高端化、差異化逐漸衍生出家電企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    通過(guò)整合長(zhǎng)虹系和自身資源，長(zhǎng)虹迭加了冰箱整機(jī)與前端壓縮機(jī)的雙重優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)一體化設(shè)計(jì)制造，進(jìn)而將華意、美菱雙雙推至第一陣營(yíng)。其中，華意壓縮今年產(chǎn)銷量有望突破3000萬(wàn)臺(tái)，做到全球第一大。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，在收購(gòu)全球第四大輕型商用壓縮機(jī)制造商Cubigel公司后，華意壓縮今年在歐洲市場(chǎng)的銷售增速有望達(dá)到30%。

    在美菱，長(zhǎng)虹發(fā)揮黑電技術(shù)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用了語(yǔ)音交互、遠(yuǎn)程控制、 多屏互動(dòng)、人臉識(shí)別等智能技術(shù)和傳感器技術(shù)，改變白電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和性能的同時(shí)，延展了冰箱、空調(diào)原有的功能，推動(dòng)著白電產(chǎn)品的智能化。中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2012年12月，其三門以上冰箱占比已達(dá)到43%。去年，長(zhǎng)虹空調(diào)與上年同比亦增長(zhǎng)了25%以上。

    隨著年產(chǎn)200萬(wàn)臺(tái)的雅典娜冰箱項(xiàng)目一期和年產(chǎn)500萬(wàn)臺(tái)高效壓縮機(jī)生產(chǎn)線的建成投產(chǎn)，長(zhǎng)虹全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)放大。有家電行業(yè)專家亦表示，在長(zhǎng)虹的全產(chǎn)業(yè)鏈體系中，華意壓縮和美菱冰箱已經(jīng)顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

    “黑加白全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力逐漸顯現(xiàn)將助推長(zhǎng)虹進(jìn)入千億級(jí)企業(yè)的陣營(yíng)”，長(zhǎng)虹公司新聞發(fā)言人劉海中表示，要實(shí)現(xiàn)一個(gè)有質(zhì)量的千億企業(yè)，除了技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)外，管理上深挖內(nèi)功已經(jīng)成為長(zhǎng)虹內(nèi)部共識(shí)。據(jù)了解，長(zhǎng)虹從2000年逐步建立起集中管控的以ERP為核心，覆蓋旗下黑電、白電、IT通訊等產(chǎn)業(yè)，正利用完善的信息系統(tǒng)和物流系統(tǒng)，進(jìn)行全面的供應(yīng)鏈價(jià)值管理，實(shí)現(xiàn)采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售的高效銜接，增強(qiáng)公司風(fēng)險(xiǎn)管控能力。