2012年中國推動了全球戶外數(shù)字標牌媒體的發(fā)展

    (Patrick Quinn文，56iq.com編譯)據(jù)PQ傳媒的調(diào)研，在2012年第三季度，中國戶外數(shù)字標牌行業(yè)的年增長率正在朝40%迅猛發(fā)展，其急速發(fā)展的腳步可能會讓它超越美國，在2013年成為全球最大的市場。

    推動全球數(shù)字標牌行業(yè)發(fā)展

    據(jù)“2013-2017全球數(shù)字標牌媒體預(yù)測”中記錄，在2012年第三季度，中國戶外數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)和廣告牌運營商產(chǎn)生的收益的年增率正在接近40%，這將會推動中國市場在該年突破20億美元的大關(guān)，僅次于美國，而且發(fā)展速度還在不斷加快。繼2011年中國戶外數(shù)字標牌年收益突破十億美元大關(guān)，達到39%的增長率，成為僅次于美國的第二大市場之后，2012年的市場又有了顯著發(fā)展。在2011年，中國市場的實際增長收益是4千多萬美元，與2009年相比增加了近一倍。

    “值得注意的是，如果內(nèi)容分配的制度放寬，中國市場的成長速度還會加快，各大機構(gòu)都對戶外數(shù)字標牌越來越熟悉，而且標牌展示的內(nèi)容質(zhì)量也有所提升。”PQ傳媒的總裁Patrick Quinn說道。

    安裝在企業(yè)、車站和電影院等各類場所中的應(yīng)地制宜的數(shù)字標牌占中國戶外數(shù)字標牌2011年收益的三分之二，剩下的收益則來自運營在各大外景地的數(shù)字廣告牌。56iq數(shù)字標牌擁有遙遙領(lǐng)先的安裝數(shù)量，涉及領(lǐng)域包括政府、金融、通信、連鎖店、賓館飯店、工廠、教育機構(gòu)、公共事業(yè)等行業(yè)。數(shù)字廣告牌的收益增長地相對快些，但這兩個領(lǐng)域產(chǎn)生的年收益都成兩位數(shù)式的增長，在全球各大快速發(fā)展的領(lǐng)先市場中也顯得非常突出。

    此外，全球的品牌都想在中國市場打廣告，并且他們都被廣闊的戶外數(shù)字標牌市場機遇所吸引，因為媒體運營商利用富有吸引力的移動、社交和交互等功能對他們?nèi)諠u擴張的網(wǎng)絡(luò)進行了升級，同時這種舉措也是為了獲得更深層次的觀眾信息。

    中國的強勁發(fā)展勢頭也推動2011年全球戶外數(shù)字標牌的收益增長了15%，達到70億美元，同時它也是推動2012年上半年增長率達到20%的催化劑。對比之下，美國戶外數(shù)字標牌收益在2011年增長了11%， 并且在2012年上半年有加快發(fā)展的趨勢。

    Patrick Quinn是Stamford的總裁，這家公司位于康涅狄格州，出版過“2013-2017全球戶外數(shù)字標牌媒體預(yù)測”的白皮書，書中包括完整的中國戶外數(shù)字標牌市場介紹。這本書是系列中的第六版，如今它成為了整個行業(yè)關(guān)于收益、成長和發(fā)展趨勢的領(lǐng)先標準，書中提供了深度數(shù)據(jù)，洞察報告以及對全球四大區(qū)域和28個領(lǐng)先市場的展望。