中國家電品牌崛起 核心競爭力是產(chǎn)品

    第113屆春季廣交會(huì)(以下簡稱“春交會(huì)”)昨(15)日正式拉開帷幕，家電外貿(mào)業(yè)務(wù)作為廣交會(huì)重頭戲，盡管企業(yè)反映第一天開幕客流未達(dá)高峰，但每個(gè)業(yè)務(wù)人員仍然肩負(fù)出口增長重?fù)?dān)。

    貿(mào)易保護(hù)抬頭

    家電企業(yè)今年感受頗深的是外貿(mào)形勢挑戰(zhàn)加劇，“今年影響出口業(yè)務(wù)的還有很多負(fù)面因素”長虹海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長王悅純就家電出口形勢分析認(rèn)為，國際局勢不穩(wěn)定對出口市場仍有較大負(fù)面影響，企業(yè)要持續(xù)關(guān)注局勢走勢;同時(shí)各個(gè)地區(qū)或各個(gè)國別設(shè)置的非貿(mào)易性壁壘會(huì)對出口市場有間接影響，“這是因?yàn)槿�球�?jīng)濟(jì)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)變，各個(gè)政府對市場干預(yù)度會(huì)增多”。王悅純說。

    格力海外銷售公司副總經(jīng)理張征虎對出口形勢也有類似感受，他表示，目前不同國家貿(mào)易壁壘持續(xù)增多，貿(mào)易保護(hù)、政治風(fēng)險(xiǎn)都會(huì)延續(xù)，今年空調(diào)出口應(yīng)該壓力較大。

    不過另一方面，與出口形勢嚴(yán)峻對應(yīng)的是企業(yè)實(shí)力提高，“中國家電產(chǎn)業(yè)的競爭力增強(qiáng)，” 王悅純表示，中國品牌在全球范圍已經(jīng)崛起，全球家電產(chǎn)品是80%在中國制造，這是全球消費(fèi)者都知道的事實(shí)。

    “雖然我們再逐步崛起，但上一個(gè)階段核心技術(shù)和核心競爭力都掌握在日、韓企業(yè)，以及其他國外廠商手里，” 王悅純補(bǔ)充說道，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利問題，很有可能會(huì)是另一個(gè)對出口業(yè)務(wù)的影響因素，如果中國企業(yè)有超越性的技術(shù)出現(xiàn)，就會(huì)有更多競爭力。

    核心競爭力是產(chǎn)品

    今年的出口業(yè)務(wù)上，企業(yè)仍從產(chǎn)品這一核心競爭力上下功夫突圍。

    昨日春交會(huì)開幕，長虹以全品類智能家電迎接今年的客商。據(jù)王悅純介紹，目前彩電、冰箱、空調(diào)產(chǎn)品已進(jìn)入智能時(shí)代，國外市場對智能家電需求明顯，在此次春交會(huì)上，長虹所展新品的基本功能中就包括語音功能、互動(dòng)互聯(lián)等特點(diǎn)。

    另一個(gè)趨勢是節(jié)能，張征虎介紹，格力展示了搭載1赫茲核心技術(shù)的全能王空調(diào)，該產(chǎn)品首次面向海外市場，“這個(gè)空調(diào)產(chǎn)品的雙級增焓壓縮機(jī)技術(shù)，可以使空調(diào)適應(yīng)的運(yùn)行溫度最低達(dá)到-30°，最高達(dá)到50°，在德國、俄羅斯這些極寒地區(qū)，以及中東、南非等極熱地區(qū)推廣效果好，目前客戶對全能王空調(diào)下了不少訂單�！� 張征虎說。

    此外在商用空調(diào)方面，格力在春交會(huì)上還展示了全直流變頻離心機(jī)，其商用壓縮技術(shù)是全球首創(chuàng)，它的能效比達(dá)到11.68，節(jié)能超過40%。

    出口策略轉(zhuǎn)變

    雖然企業(yè)仍面臨較復(fù)雜的出口環(huán)境，但根據(jù)企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提高自有品牌出口比例、通過在海外市場設(shè)工廠等更有主導(dǎo)性的舉措，對化解市場風(fēng)險(xiǎn)、提高出口競爭力作用顯著。

    今年年初以來長虹出口業(yè)務(wù)更注重與大品牌客商合作，以及客商與長虹品牌合作，“與長虹品牌合作，這是發(fā)展趨勢，這幾年長虹再推自有品牌，增長迅速，越來越多廠商看重長虹品牌，希望將長虹品牌引入到國外市場中，另外他們也看到長虹品牌背后產(chǎn)品的實(shí)力”，王悅純說。

    自有品牌在國外市場成長在格力身上體現(xiàn)明顯，張征虎介紹，格力在去年金融危機(jī)持續(xù)的時(shí)候，反而在美國市場對自有品牌進(jìn)行廣告投入，目的是盡快獲得其他品牌退出后釋放的空間，經(jīng)過一年多時(shí)間，格力自有品牌銷售去年在美增長接近翻番。

    雖然歐洲等傳統(tǒng)市場整體出口下滑嚴(yán)重，但張征虎介紹，格力在俄羅斯、日本等市場增長穩(wěn)定。

    “我們與大金在日本的合資公司發(fā)揮了作用，去年日元貶值對中國出口不利，但格力卻實(shí)現(xiàn)增長”，張征虎進(jìn)一步分析自有品牌出口以及在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠的優(yōu)勢，“目前在中東地區(qū)，格力自有品牌銷售占比在50%以上，巴西設(shè)有工廠，當(dāng)?shù)貙﹃P(guān)稅進(jìn)行調(diào)整后讓進(jìn)口乏力，但工廠卻規(guī)避了這些，目前格力在巴西市場占有率第二，產(chǎn)品價(jià)格也最高”。

    預(yù)計(jì)全年出口整體增長

    對于今年全年出口情況，王悅純判斷，有三方面因素會(huì)促進(jìn)家電出口整體增長：一是金融危機(jī)進(jìn)入尾聲，市場已經(jīng)有反彈表現(xiàn)，全球經(jīng)濟(jì)形勢整體好轉(zhuǎn)，對市場有刺激作用。二是中國家電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上做出的努力，已經(jīng)讓中國家電制造業(yè)的能力在全球獨(dú)一無二，沒有哪個(gè)國家能與中國相提并論，中國家電產(chǎn)業(yè)核心競爭力增強(qiáng)。此外，日本家電制造業(yè)已經(jīng)逐漸削弱，給中國產(chǎn)品和品牌提供了很大空間。

    從數(shù)據(jù)反饋來看，家電出口也在趨向回暖。中國家電網(wǎng)行業(yè)中心對海關(guān)數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，2月份國內(nèi)家電企業(yè)出口額35.1億美元，同比增長8.5%;累計(jì)出口額79億美元，增長12.7%，增幅較年底提升6.2個(gè)百分點(diǎn)。

    大部分家電產(chǎn)品出口量繼續(xù)增長，2月份，壓縮式冰箱出口保持增長，本月出口260萬臺(tái)，增長了13.5%，增幅高于預(yù)期;空調(diào)出口863萬臺(tái)，高于去年同期3.3%。微波爐出口783萬臺(tái)，增長11.8%。冷柜出口134萬臺(tái)，增長30.4%。吸塵器、電風(fēng)扇、飲水機(jī)從去年的低谷中走出來，恢復(fù)增長趨勢，分別增長12.1%、1.0%和19.3%。中國家電網(wǎng)行業(yè)中心認(rèn)為，在企業(yè)提高出口轉(zhuǎn)型努力下，家電出口全年有望實(shí)現(xiàn)整體正增。

    王悅純表示，一季度長虹整體出口額實(shí)現(xiàn)2.8億 。張征虎介紹，格力一季度銷售額增長10%超過，利潤增長14%，預(yù)計(jì)全年增長20%以上。兩家企業(yè)也同時(shí)判斷，今年家電出口整體將實(shí)現(xiàn)正增。