戶外數(shù)字標(biāo)牌市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

    隨著數(shù)字技術(shù)不斷成熟以及應(yīng)用范圍不斷拓寬，商用顯示的戶外應(yīng)用需求日益強(qiáng)烈，高亮防護(hù)級產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。戶外顯示市場未來發(fā)展態(tài)勢良好，主要有以下三個主要推動因素：

    政策、政府投資以及各大展會活動拉動戶外顯示市場發(fā)展。智能化城市發(fā)展、城市化進(jìn)程加速及政府的大力投資推動了戶外顯示產(chǎn)品在公共設(shè)施方面的應(yīng)用，奧運(yùn)賽事的實(shí)地應(yīng)用也帶動了整個行業(yè)的發(fā)展。

    戶外廣告需求增加拉動戶外數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展。戶外數(shù)字標(biāo)牌因關(guān)注度高、廣告價格低廉、達(dá)到率較高、具有良好的短期回報率等優(yōu)勢，以及商家不再局限于傳統(tǒng)促銷和廣告方式等因素，逐漸受到更多用戶青睞，成為便宜有效的廣告和促銷媒體。

    戶外數(shù)字標(biāo)牌新興的應(yīng)用，推動整體市場發(fā)展。作為信息傳播平臺的戶外數(shù)字標(biāo)牌在商業(yè)、軌道交通等領(lǐng)域有廣泛應(yīng)用，帶動了在旅游展館、軍隊、政府等行業(yè)的應(yīng)用;隨著應(yīng)用方式及產(chǎn)品用途不斷擴(kuò)大，將帶動戶外顯示市場出現(xiàn)應(yīng)用熱潮。

    可以說戶外顯示需求催生了高亮防護(hù)級產(chǎn)品的應(yīng)用與發(fā)展，但作為一個起步期的新興市場，戶外顯示市場仍面臨諸多問題與挑戰(zhàn)：

    處于市場起步期，客戶認(rèn)知有待提高。室外顯示習(xí)慣怎樣從靜態(tài)轉(zhuǎn)為動態(tài)畫面需要較長市場培育期，而國內(nèi)市場剛剛起步，只有在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域經(jīng)營多年的一些小企業(yè)在積極進(jìn)入，而較有實(shí)力的顯示廠商還處于觀望狀態(tài)，市場缺乏強(qiáng)大的推動力量。

    產(chǎn)品價格仍高于行業(yè)用戶普遍預(yù)期。戶外高亮液晶顯示市場還處于摸索階段，尚未成熟，需求量較小，不能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，造成成本較高。戶外顯示技術(shù)不成熟，產(chǎn)品質(zhì)量和性能不太穩(wěn)定，后期的維護(hù)費(fèi)用較高等，也導(dǎo)致了專業(yè)戶外液晶防護(hù)產(chǎn)品價格較高。

    行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。目前，國內(nèi)市場上戶外顯示產(chǎn)品還沒有統(tǒng)一的防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)及戶外顯示技術(shù)要求，一些企業(yè)為追逐利益，在沒有技術(shù)保障的情況下，繼續(xù)從事該業(yè)務(wù)，造成了產(chǎn)品參差不齊和市場混亂的現(xiàn)象。

    政府投入有待提高。相較于外國路邊和公交站牌林立的戶外液晶顯示產(chǎn)品，國內(nèi)政府在公共設(shè)施以及城市化建設(shè)中對其的投資力度還不是很大，政府的帶動拉力還沒有顯現(xiàn)。

    戶外數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展趨勢

    隨著數(shù)字化時代的發(fā)展，眾多業(yè)內(nèi)企業(yè)用戶都對數(shù)字戶外廣告產(chǎn)生了巨大的興趣，而關(guān)于其的評論也是與日俱增，都希望能為戶外數(shù)字廣告具備更強(qiáng)的競爭力做貢獻(xiàn)。于是，數(shù)字戶外產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也呈現(xiàn)出多種趨勢。

    以下是戶外數(shù)字廣告的五大發(fā)展趨勢概要：

    1、零售行業(yè)數(shù)字告示增長迅猛

    在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，零售業(yè)能夠成為戶外數(shù)字廣告發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，主要是因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌能夠幫助零售業(yè)主實(shí)現(xiàn)更高的銷售業(yè)績，并能極大地增強(qiáng)顧客的應(yīng)用體驗(yàn)。之于廣告應(yīng)用來說，這一原因就顯得更為突出。

    2、“關(guān)聯(lián)性”是新王道

    我們知道，資訊內(nèi)容肯定是數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用當(dāng)中的關(guān)鍵因素。事實(shí)上，展示內(nèi)容質(zhì)量的好壞也將決定戶外數(shù)字廣告在產(chǎn)業(yè)內(nèi)應(yīng)用的增速，如何才能讓它更好地滿足目標(biāo)觀眾的需求呢?于是關(guān)聯(lián)性也就成了新的重要關(guān)鍵因素。

    廣告客戶可以根據(jù)需求展示極具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，而每個月末，他們也應(yīng)當(dāng)對觀眾的情況做一下統(tǒng)計。看看到底哪種廣告最吸引觀眾的目光，而這也將是他們努力的方向。

    3、更多的本地輸入

    為了使數(shù)字廣告內(nèi)容更具關(guān)聯(lián)性，數(shù)字標(biāo)牌部署者和供應(yīng)商都在嘗試著讓本地內(nèi)容展示更具效力，以吸引更多觀眾的目光。

    通常情況下，本地新聞頭條、公告和天氣預(yù)報等內(nèi)容資訊會扮演著重要的角色，怎么樣才能將這些內(nèi)容更好地穿插入廣告內(nèi)容展示當(dāng)中，這也將成為滿足目標(biāo)觀眾需求的關(guān)鍵。

    于是，將一個本地輸入窗口嵌入數(shù)字顯示系統(tǒng)也就成為一種最佳的嘗試，這樣的話，系統(tǒng)管理者和相關(guān)技術(shù)人員就能及時對顯示內(nèi)容進(jìn)行安裝和更新，以保證本地輸入的內(nèi)容更符合觀眾的口味。

    4、圖像是“新語言”

    廣大觀眾并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用圖像或視頻來“講故事”將是更佳的選擇。廣告代理商需要正視這一現(xiàn)實(shí)，用圖像來同觀眾進(jìn)行交流將會變得愈發(fā)重要，而這也將更好地滿足廣大消費(fèi)者的需求。

    5、移動顯示快速增長

    最后，我們還應(yīng)當(dāng)看到，移動數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)量也在與日俱增，兩個重要的代表就是公交線路和升降電梯。過去，我們在行走或移動過程中是不可能享受到及時的內(nèi)容資訊服務(wù)的，隨著無線廣播和無線內(nèi)容傳遞技術(shù)的快速發(fā)展，這也在不經(jīng)意間成為現(xiàn)實(shí)。

    由于軟件內(nèi)容發(fā)展的滯后性，數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的核心價值并沒有得到充分體現(xiàn)，市場認(rèn)知度有限。在這種行業(yè)大背景下，作為新生事物的戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)“落地”就更加不易。對于用戶來說，投入與產(chǎn)出不成正比的投資自然不能激發(fā)他們的熱情。不過，也正是這種行業(yè)不足性為廠商提供了足夠的爆發(fā)空間，誰率先突破了軟件瓶頸，誰就實(shí)質(zhì)上掌握了市場開拓的先機(jī)。

    戶外數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)缺點(diǎn)

    戶外數(shù)字標(biāo)牌的主要優(yōu)點(diǎn)：

    第一，到達(dá)率高

    第二，視覺沖擊力強(qiáng)

    第三，發(fā)布時段長

    第四，千人成本低

    第五，城市覆蓋率高

    第六，單一媒體分散但數(shù)量巨大

    面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點(diǎn)。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。此外，戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激;不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受，并且戶外廣告一般發(fā)布的期限較長，對于區(qū)域性能造成印象的累積效果。

    戶外數(shù)字標(biāo)牌的局限性

    是受場地的限制，受眾數(shù)量的限制; 宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨(dú)特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運(yùn)用得意彌補(bǔ)，并且我國的戶外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。相信，只要我們在戶外媒介的運(yùn)作中充分利用它的特點(diǎn)和優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，一定能將戶外廣告演繹的更加精彩。

    結(jié)語：

    戶外環(huán)境的多變性決定了戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)技術(shù)的高門檻。鑒于實(shí)際應(yīng)用中存在的種種不足，雖然市場需求強(qiáng)烈，但是真正的普及應(yīng)用并不是短期內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的。漫長的市場培育期，對于廠商而言，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。