戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

    隨著數(shù)字技術(shù)不斷成熟以及應(yīng)用范圍不斷拓寬，商用顯示的戶(hù)外應(yīng)用需求日益強(qiáng)烈，高亮防護(hù)級(jí)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。戶(hù)外顯示市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，主要有以下三個(gè)主要推動(dòng)因素：

    政策、政府投資以及各大展會(huì)活動(dòng)拉動(dòng)戶(hù)外顯示市場(chǎng)發(fā)展。智能化城市發(fā)展、城市化進(jìn)程加速及政府的大力投資推動(dòng)了戶(hù)外顯示產(chǎn)品在公共設(shè)施方面的應(yīng)用，奧運(yùn)賽事的實(shí)地應(yīng)用也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

    戶(hù)外廣告需求增加拉動(dòng)戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展。戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌因關(guān)注度高、廣告價(jià)格低廉、達(dá)到率較高、具有良好的短期回報(bào)率等優(yōu)勢(shì)，以及商家不再局限于傳統(tǒng)促銷(xiāo)和廣告方式等因素，逐漸受到更多用戶(hù)青睞，成為便宜有效的廣告和促銷(xiāo)媒體。

    戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌新興的應(yīng)用，推動(dòng)整體市場(chǎng)發(fā)展。作為信息傳播平臺(tái)的戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌在商業(yè)、軌道交通等領(lǐng)域有廣泛應(yīng)用，帶動(dòng)了在旅游展館、軍隊(duì)、政府等行業(yè)的應(yīng)用;隨著應(yīng)用方式及產(chǎn)品用途不斷擴(kuò)大，將帶動(dòng)戶(hù)外顯示市場(chǎng)出現(xiàn)應(yīng)用熱潮。

    可以說(shuō)戶(hù)外顯示需求催生了高亮防護(hù)級(jí)產(chǎn)品的應(yīng)用與發(fā)展，但作為一個(gè)起步期的新興市場(chǎng)，戶(hù)外顯示市場(chǎng)仍面臨諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn)：

    處于市場(chǎng)起步期，客戶(hù)認(rèn)知有待提高。室外顯示習(xí)慣怎樣從靜態(tài)轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)畫(huà)面需要較長(zhǎng)市場(chǎng)培育期，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛起步，只有在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)多年的一些小企業(yè)在積極進(jìn)入，而較有實(shí)力的顯示廠(chǎng)商還處于觀望狀態(tài)，市場(chǎng)缺乏強(qiáng)大的推動(dòng)力量。

    產(chǎn)品價(jià)格仍高于行業(yè)用戶(hù)普遍預(yù)期。戶(hù)外高亮液晶顯示市場(chǎng)還處于摸索階段，尚未成熟，需求量較小，不能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，造成成本較高。戶(hù)外顯示技術(shù)不成熟，產(chǎn)品質(zhì)量和性能不太穩(wěn)定，后期的維護(hù)費(fèi)用較高等，也導(dǎo)致了專(zhuān)業(yè)戶(hù)外液晶防護(hù)產(chǎn)品價(jià)格較高。

    行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上戶(hù)外顯示產(chǎn)品還沒(méi)有統(tǒng)一的防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)及戶(hù)外顯示技術(shù)要求，一些企業(yè)為追逐利益，在沒(méi)有技術(shù)保障的情況下，繼續(xù)從事該業(yè)務(wù)，造成了產(chǎn)品參差不齊和市場(chǎng)混亂的現(xiàn)象。

    政府投入有待提高。相較于外國(guó)路邊和公交站牌林立的戶(hù)外液晶顯示產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)政府在公共設(shè)施以及城市化建設(shè)中對(duì)其的投資力度還不是很大，政府的帶動(dòng)拉力還沒(méi)有顯現(xiàn)。

    戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展趨勢(shì)

    隨著數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，眾多業(yè)內(nèi)企業(yè)用戶(hù)都對(duì)數(shù)字戶(hù)外廣告產(chǎn)生了巨大的興趣，而關(guān)于其的評(píng)論也是與日俱增，都希望能為戶(hù)外數(shù)字廣告具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力做貢獻(xiàn)。于是，數(shù)字戶(hù)外產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也呈現(xiàn)出多種趨勢(shì)。

    以下是戶(hù)外數(shù)字廣告的五大發(fā)展趨勢(shì)概要：

    1、零售行業(yè)數(shù)字告示增長(zhǎng)迅猛

    在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，零售業(yè)能夠成為戶(hù)外數(shù)字廣告發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，主要是因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌能夠幫助零售業(yè)主實(shí)現(xiàn)更高的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，并能極大地增強(qiáng)顧客的應(yīng)用體驗(yàn)。之于廣告應(yīng)用來(lái)說(shuō)，這一原因就顯得更為突出。

    2、“關(guān)聯(lián)性”是新王道

    我們知道，資訊內(nèi)容肯定是數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用當(dāng)中的關(guān)鍵因素。事實(shí)上，展示內(nèi)容質(zhì)量的好壞也將決定戶(hù)外數(shù)字廣告在產(chǎn)業(yè)內(nèi)應(yīng)用的增速，如何才能讓它更好地滿(mǎn)足目標(biāo)觀眾的需求呢?于是關(guān)聯(lián)性也就成了新的重要關(guān)鍵因素。

    廣告客戶(hù)可以根據(jù)需求展示極具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，而每個(gè)月末，他們也應(yīng)當(dāng)對(duì)觀眾的情況做一下統(tǒng)計(jì)�？纯吹降啄姆N廣告最吸引觀眾的目光，而這也將是他們努力的方向。

    3、更多的本地輸入

    為了使數(shù)字廣告內(nèi)容更具關(guān)聯(lián)性，數(shù)字標(biāo)牌部署者和供應(yīng)商都在嘗試著讓本地內(nèi)容展示更具效力，以吸引更多觀眾的目光。

    通常情況下，本地新聞?lì)^條、公告和天氣預(yù)報(bào)等內(nèi)容資訊會(huì)扮演著重要的角色，怎么樣才能將這些內(nèi)容更好地穿插入廣告內(nèi)容展示當(dāng)中，這也將成為滿(mǎn)足目標(biāo)觀眾需求的關(guān)鍵。

    于是，將一個(gè)本地輸入窗口嵌入數(shù)字顯示系統(tǒng)也就成為一種最佳的嘗試，這樣的話(huà)，系統(tǒng)管理者和相關(guān)技術(shù)人員就能及時(shí)對(duì)顯示內(nèi)容進(jìn)行安裝和更新，以保證本地輸入的內(nèi)容更符合觀眾的口味。

    4、圖像是“新語(yǔ)言”

    廣大觀眾并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用圖像或視頻來(lái)“講故事”將是更佳的選擇。廣告代理商需要正視這一現(xiàn)實(shí)，用圖像來(lái)同觀眾進(jìn)行交流將會(huì)變得愈發(fā)重要，而這也將更好地滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的需求。

    5、移動(dòng)顯示快速增長(zhǎng)

    最后，我們還應(yīng)當(dāng)看到，移動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)量也在與日俱增，兩個(gè)重要的代表就是公交線(xiàn)路和升降電梯。過(guò)去，我們?cè)谛凶呋蛞苿?dòng)過(guò)程中是不可能享受到及時(shí)的內(nèi)容資訊服務(wù)的，隨著無(wú)線(xiàn)廣播和無(wú)線(xiàn)內(nèi)容傳遞技術(shù)的快速發(fā)展，這也在不經(jīng)意間成為現(xiàn)實(shí)。

    由于軟件內(nèi)容發(fā)展的滯后性，數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的核心價(jià)值并沒(méi)有得到充分體現(xiàn)，市場(chǎng)認(rèn)知度有限。在這種行業(yè)大背景下，作為新生事物的戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)“落地”就更加不易。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，投入與產(chǎn)出不成正比的投資自然不能激發(fā)他們的熱情。不過(guò)，也正是這種行業(yè)不足性為廠(chǎng)商提供了足夠的爆發(fā)空間，誰(shuí)率先突破了軟件瓶頸，誰(shuí)就實(shí)質(zhì)上掌握了市場(chǎng)開(kāi)拓的先機(jī)。

    戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)缺點(diǎn)

    戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌的主要優(yōu)點(diǎn)：

    第一，到達(dá)率高

    第二，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

    第三，發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)

    第四，千人成本低

    第五，城市覆蓋率高

    第六，單一媒體分散但數(shù)量巨大

    面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計(jì)新穎、具有形象生動(dòng)、簡(jiǎn)單明快等特點(diǎn)。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。此外，戶(hù)外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺(jué)刺激;不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受，并且戶(hù)外廣告一般發(fā)布的期限較長(zhǎng)，對(duì)于區(qū)域性能造成印象的累積效果。

    戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌的局限性

    是受場(chǎng)地的限制，受眾數(shù)量的限制; 宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時(shí)間短被稱(chēng)為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競(jìng)爭(zhēng)”、信息更新相對(duì)滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨(dú)特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運(yùn)用得意彌補(bǔ)，并且我國(guó)的戶(hù)外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。相信，只要我們?cè)趹?hù)外媒介的運(yùn)作中充分利用它的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，一定能將戶(hù)外廣告演繹的更加精彩。

    結(jié)語(yǔ)：

    戶(hù)外環(huán)境的多變性決定了戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)技術(shù)的高門(mén)檻。鑒于實(shí)際應(yīng)用中存在的種種不足，雖然市場(chǎng)需求強(qiáng)烈，但是真正的普及應(yīng)用并不是短期內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的。漫長(zhǎng)的市場(chǎng)培育期，對(duì)于廠(chǎng)商而言，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。