英國(guó)倫敦新增“奇斯威爾塔”戶外數(shù)字標(biāo)牌站點(diǎn)

    (Adrian J Cotterill文，56iq.com編譯)倫敦交通局、清晰頻道和Wildstone于本周宣布發(fā)布“奇斯威爾塔”，這是一個(gè)新的戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告站點(diǎn)，它沿襲了海洋戶外數(shù)字標(biāo)牌雙塔(我認(rèn)為它是極具標(biāo)志性的)的成功模式。海洋戶外數(shù)字標(biāo)牌雙塔于2012年11月摘得每日戶外數(shù)字標(biāo)牌大獎(jiǎng)的最佳數(shù)字公告板。

    奇斯威爾塔研發(fā)計(jì)劃由兩個(gè)塔樓組成，兩個(gè)塔樓都擁有雙邊LED數(shù)字屏幕。這些塔樓座落在希斯羅機(jī)場(chǎng)和倫敦中心之間的M4，這個(gè)地點(diǎn)月均有逾230萬(wàn)人流通過(guò)，它也許是倫敦最突出的廣告地點(diǎn)了。

    清晰頻道公司將會(huì)運(yùn)營(yíng)這些戶外站點(diǎn)并出售廣告空間。這些戶外站點(diǎn)發(fā)行初期，Sky將使用這些塔樓為一個(gè)運(yùn)動(dòng)服務(wù)，這個(gè)運(yùn)動(dòng)正展示其公司有關(guān)的新聞內(nèi)容。戶外數(shù)字標(biāo)牌擁有高流量的關(guān)注度，在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字屏幕通過(guò)特定的亮眼的內(nèi)容吸引著來(lái)往的行人和車(chē)輛，正如56iq數(shù)字標(biāo)牌服務(wù)國(guó)內(nèi)各大高速站點(diǎn)所形成的關(guān)注效應(yīng)一樣。戶外數(shù)字標(biāo)牌是挖掘交通數(shù)字網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的重要因素。

    這些塔樓是由戶外廣告咨詢(xún)公司W(wǎng)Ildstone公司所設(shè)計(jì)、研發(fā)并建立的。WIldstone將這項(xiàng)舉措當(dāng)做其研發(fā)倫敦交通局路邊廣告房產(chǎn)三年計(jì)劃的一個(gè)重要部分。其中，倫敦交通局已為Wildstone公司設(shè)置了一個(gè)目標(biāo)，那就是通過(guò)提升其廣告房產(chǎn)形象和將創(chuàng)新型的戶外站點(diǎn)引進(jìn)市場(chǎng)等方法來(lái)使戶外廣告稅收收入最大化。此項(xiàng)舉措將大大地為倫敦交通局利用房 產(chǎn)衍生收入的計(jì)劃提供大大的支持，衍生出來(lái)的收入將會(huì)被重新投資到交通網(wǎng)絡(luò)中去。

    倫敦交通局商務(wù)研發(fā)部的總監(jiān)，Graeme Craig認(rèn)為，“奇斯威爾塔完美地展現(xiàn)了倫敦交通局將如何最佳利用其商業(yè)房產(chǎn)。這使得我們能夠最大化利用戶外廣告并確保所衍生出來(lái)的收入將會(huì)被直接重新投資到倫敦的交通網(wǎng)絡(luò)中去，從而為付費(fèi)旅客，繳稅者傳達(dá)價(jià)值，同時(shí)讓我們能夠?yàn)橄�費(fèi)者們提供提升后的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。”

    這些塔樓是由克爾頓鋼鐵所組成，克爾頓鋼鐵是一種和建筑材料，雕塑材料類(lèi)似的材料，它是設(shè)計(jì)用來(lái)輔助當(dāng)?shù)氐淖匀缓腿嗽飙h(huán)境的�？傮w主題包括奇斯威爾周遭結(jié)構(gòu)基地的景觀和照明主題，目的在于提升城市環(huán)境的審美感。