樂(lè)視能否真的“顛覆”智能電視？

    近日，樂(lè)視網(wǎng)在京召開(kāi) “顛覆 需要……”主題發(fā)布會(huì)，宣布與富士康科技集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)。樂(lè)視網(wǎng)副董事長(zhǎng)兼COO劉弘指出，將打造極致體驗(yàn)完整價(jià)值鏈的“樂(lè)視生態(tài)”，包括頂配硬件和超級(jí)LeTV UI系統(tǒng)軟件在內(nèi)，“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)系統(tǒng)。

    樂(lè)視的超級(jí)電視，不僅是智能電視，還將有可能突破智能電視的盈利模式�！爸悄茈娨暋�，是2012年彩電的關(guān)鍵詞，在過(guò)去一年的各大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)上，無(wú)論是線上網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，還是傳統(tǒng)零售渠道，智能電視都是各大品牌的主推產(chǎn)品。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2012年智能電視1138萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)的27%，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到2182萬(wàn)臺(tái)，高達(dá)50%的市場(chǎng)占有率。

    然而，目前的智能電視真的智能嗎？奧維咨詢（AVC）在2012年曾針對(duì)北京、上海、廣州、西安消費(fèi)者做過(guò)調(diào)查，智能電視激活率（智能電視接通網(wǎng)絡(luò)）大概在20%，而經(jīng)常使用智能功能的僅10%左右。這些數(shù)據(jù)表明，智能電視的用戶沒(méi)有體會(huì)到智能的樂(lè)趣，僅停留在傳統(tǒng)功能的使用。

    是什么原因造成這樣的狀況呢？操作復(fù)雜、內(nèi)容缺乏等等。在智能電視時(shí)代，消費(fèi)者體驗(yàn)將是核心要素，而操作界面的創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)提升密切相關(guān)，怎樣在電視上讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)三步操作之內(nèi)找到自己需要的功能，實(shí)現(xiàn)操作界面扁平化設(shè)計(jì)，將是提升消費(fèi)者體驗(yàn)的關(guān)鍵。消費(fèi)者期待真正的智能電視，更期待類(lèi)似蘋(píng)果手機(jī)這樣具有突破性的產(chǎn)品問(wèn)世。樂(lè)視網(wǎng)海量的視頻資源、應(yīng)用資源，以及富士康優(yōu)質(zhì)的制造資源，能否顛覆消費(fèi)者對(duì)目前智能電視的認(rèn)知，能否引領(lǐng)新的智能潮流，大家拭目以待。

    目前，國(guó)內(nèi)的智能電視市場(chǎng)主要由創(chuàng)維、海爾、海信、康佳、長(zhǎng)虹、TCL這六家國(guó)產(chǎn)彩電巨頭主導(dǎo)， IT巨頭聯(lián)想也推出了智能電視。然而，在智能電視上的應(yīng)用還沒(méi)有出現(xiàn)商業(yè)成功的案例，智能電視產(chǎn)業(yè)還只是靠硬件獲取利潤(rùn)，難以憑借“服務(wù)”挖掘更多利潤(rùn)。樂(lè)視此次攜手富士康推出超級(jí)電視，提出了新的盈利模式，即“硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告”，樂(lè)視的超級(jí)電視能否突出重圍，還是未知數(shù)。但是，樂(lè)視給彩電行業(yè)不僅帶來(lái)新的合作理念，還將影響整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。面對(duì)當(dāng)前彩電市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)利潤(rùn)低、產(chǎn)品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式或?qū)⒊蔀檎麢C(jī)企業(yè)利潤(rùn)及市場(chǎng)增長(zhǎng)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

    樂(lè)視超級(jí)電視，能否真的顛覆智能電視，共同期待著。