2013：智能電視價格大戰(zhàn)一觸即發(fā)嗎

    對于彩電企業(yè)，智能電視正在從“自留地”變成“公租房”。智能電視能夠帶來的市場紅利，正在面臨被瓜分的危險。

    小米、樂視、百事通等企業(yè)已經(jīng)進入盒子市場。尤其是后兩者，本身就是“內(nèi)容”供應(yīng)商。這些內(nèi)容企業(yè)直接進入硬件行業(yè)，使得國內(nèi)彩電企業(yè)2012年春提出的“云電視”（即智能電視硬件加內(nèi)容服務(wù)）的商業(yè)模式面臨空前挑戰(zhàn)：因為，在內(nèi)容服務(wù)和云領(lǐng)域，所有的彩電企業(yè)都全面落后于樂視、百事通這類“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容商”。

    但是，對彩電企業(yè)影響巨大的競爭不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，更體現(xiàn)在實際產(chǎn)品的“價格”上。樂視網(wǎng)C1提出了產(chǎn)品免費送，只需花399元購買1年付費內(nèi)容即可的營銷新模式。小米盒子則推出最便宜只有299元的會員價格。

    智能盒子的低價戰(zhàn)略是智能彩電企業(yè)必須面對的一個問題：非智能電視+智能盒子的模式，如果價格低于智能電視整機，那么市場競爭的天平必然傾斜。價格的撬動力是比樂視和百事通的內(nèi)容優(yōu)勢更強大的競爭力。

    實際上，智能機頂盒如果售價只有299元，就已經(jīng)接近產(chǎn)品的成本價格。業(yè)內(nèi)人士表示，小米299元的盒子只有10元錢的利潤。這和智能電視整機產(chǎn)業(yè)，普遍依靠智能電視提供絕大部分企業(yè)利潤的格局形成了鮮明的對比。分析認為，在這些盒子攪局的背景下，智能電視必須“調(diào)低”身價。

    支持智能電視價格下降的因素不僅有智能盒子的競爭，也有智能電視自身發(fā)展的訴求。2012年智能電視在高端市場已經(jīng)實現(xiàn)了全面普及。典型的統(tǒng)計數(shù)據(jù)就是：50寸以上的彩電產(chǎn)品幾乎都是智能電視。非智能電視現(xiàn)在主要集中在32英寸等這類小尺寸產(chǎn)品上。同時，在一二線城市市場，智能電視的銷售比，個別時段已將近8成，智能市場的空缺主要體現(xiàn)在三四級城市和農(nóng)村市場。

    智能電視的普及化進程，在2013年將從此前的“依賴高端”市場，轉(zhuǎn)向今年的“依賴低端”市場。其中，向小尺寸普及、向低價位產(chǎn)品普及，以及向三四級城市和農(nóng)村市場普及是基本的趨勢。對于智能電視企業(yè)，智能電視的這種普及路勁是不可能繞過去的。即便在是低端市場，目前智能電視的銷售額、利潤比依然高于傳統(tǒng)電視產(chǎn)品：雖然利潤不如高端市場那么肥厚，但是依然有利可圖的局面，使得彩電企業(yè)必然會將智能電視“進行到底”。而切入低端市場的競爭行為，則必然導致低價智能電視的廣泛出現(xiàn)。

    面對小米等低價的智能盒子，以及預想中的智能電視普及市場的大多數(shù)低價產(chǎn)品，消費者最大的擔心莫過于：這類產(chǎn)品性能真的滿足需求嗎？

    這種擔心絕對不是少數(shù)，但是確是沒有必要的擔心。智能電視也罷、智能機頂盒也罷，他們的主要技術(shù)都來自于智能計算技術(shù)。這一技術(shù)最被人們熟悉的應(yīng)用就是智能手機和平板電腦。目前四核心的智能手機只需要1500元，甚至更低的價格。雙核心的智能手機則最低被壓到800元以下。這些產(chǎn)品和智能機頂盒、智能電視等產(chǎn)品的“智能計算部分”比較，需要更多的通信功能、顯示功能和觸摸屏幕。如果扣除這些部分的成本，消費者可以看到，四核心的智能計算設(shè)備的“主機部分”成本可能只有五六百到千余元元；雙核心成本則更低。

    對于只有299元的小米機頂盒，他的基礎(chǔ)配置如何呢？Cortex-A9核心800MHZ主頻，1G DDR3內(nèi)存，支持WIFI無線網(wǎng)絡(luò)以及HDMI1.3標準輸出。這樣的配置和多年前流行一時的高清播放機比較已經(jīng)比較高了。雖然運行大型軟件和游戲困難不小，但是滿足基本的高清影音娛樂的需求，玩一些系統(tǒng)消耗不大的游戲，完全沒有問題。至于上網(wǎng)沖浪、聊天則更不在話下。

    因此，從核心部件和核心技術(shù)的進步上看，智能計算產(chǎn)品的低價普及是具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的。從市場角度看，智能電視未來市場增長的空間也在“低端市場”。如果彩電企業(yè)不主動放棄智能電視的普及，廉價智能電視的大量出現(xiàn)就不可避免。從競爭的角度而言，2012年底，盒子企業(yè)的高調(diào)登場，已經(jīng)改變了彩電企業(yè)獨自定價智能電視產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)。更多的競爭者的出現(xiàn)，尤其是一上來就采用低價策略的小米、樂視的出現(xiàn)，已經(jīng)撕開智能電視市場價格大戰(zhàn)的序幕。

    與2012年智能電視市場的主題落在“高速普及”上不同，2013年在高速普及的同時，商家和消費者則將更會看重“價格的實在性”、平臺選擇的合理性。如果說智能電視普及的自身已經(jīng)意味著內(nèi)在的價格競爭的緊迫性，那么盒子陣營的加入，消費者日益倒戈的家庭娛樂習慣則正在為即將開始的智能電視價格大戰(zhàn)“火上澆油”。2013年，智能電視價格之爭的大火究竟能燒的多漂亮，我們還需拭目以待。