2013：智能電視價(jià)格大戰(zhàn)一觸即發(fā)嗎

    智能彩電是彩電企業(yè)的利潤奶牛、現(xiàn)金奶牛。

    2011年，智能電視只占彩電市場份額的不足兩成，卻創(chuàng)造了彩電產(chǎn)業(yè)近半的利潤；2012年雖然智能電視均價(jià)下降較快，但是智能電視的市場占有率卻在年底提升到4成左右，其為彩電企業(yè)創(chuàng)造的利潤更是達(dá)到總利潤的七成以上。

    同時(shí)，近年來，全球彩電產(chǎn)業(yè)的單品均價(jià)一直保持下滑態(tài)勢。從2003年到2013年，32寸液晶電視的售價(jià)從超過兩萬元下降到不足2000元的水平。但是，在2012年，隨著智能電視的普及，尤其是大屏幕智能電視的普及，這一趨勢卻在放緩，甚至逆轉(zhuǎn)。目前，四核芯智能電視的市場溢價(jià)達(dá)到50%甚至200%。四核心智能電視等新產(chǎn)品的出現(xiàn)，是2012年國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)銷售額能夠持續(xù)增長的關(guān)鍵動(dòng)力。

    智能彩電帶給整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的效益還不僅僅是以上這些。智能電視是一種類PC型的產(chǎn)品，他需要軟件程序的支持，同時(shí)也需要大量網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的支持。這就誕生了兩個(gè)嶄新的產(chǎn)業(yè)：智能電視軟件產(chǎn)業(yè)和智能電視內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)。面向智能電視應(yīng)用的軟件產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容營銷、甚至附屬輸入設(shè)備、模擬器等硬件配件產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為眾多創(chuàng)業(yè)者的掘金寶地。這其中不僅包括傳統(tǒng)彩電企業(yè)的大力投入，更包括一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“異地”掘金。

    2012年11月9日，米科技CEO雷軍微博宣告“小米盒子”將于2012年11月14日正式推出。這是智能手機(jī)企業(yè)首次明確的進(jìn)入智能電視市場。雖然雷軍的盒子不是電視機(jī)，但是卻是“電視主機(jī)”，是結(jié)合大屏幕顯示器，就可形成完整電視功能的產(chǎn)品。

    推出同樣產(chǎn)品還有樂視和百事通。2012年12月19日，樂視網(wǎng)C1機(jī)頂盒正式上市。這款盒子不僅擁有樂視網(wǎng)自己的內(nèi)容資源，而且還是國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV的合作伙伴。在配置上，則采用A9雙核與安卓4.1操作系統(tǒng)結(jié)合，配置基本與小米盒子相當(dāng)。在小米盒子問世兩個(gè)月、樂視盒子上市一個(gè)月后，另一款盒子“小紅”也登陸了國美在線商城。從1月31日起，國美在線全網(wǎng)獨(dú)家發(fā)售百視通高清3D智能云電視機(jī)頂盒“小紅”酷盒。值得一提的是小紅的老板，百事通擁有廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照——他不需要和其它牌照方合作，就有權(quán)獨(dú)立向電視終端傳輸網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

    國內(nèi)盒子市場的興起不是偶然，也不是近期的產(chǎn)物。例如彩電企業(yè)創(chuàng)維和海信，早已經(jīng)進(jìn)入高清播放機(jī)市場。通過網(wǎng)絡(luò)盒子向電視平臺(tái)提供網(wǎng)絡(luò)高清媒體內(nèi)容。在國外，蘋果公司早就推出了電視盒產(chǎn)品；全球最大的視頻分享網(wǎng)站Youtube在OTT盒子中集成自己的應(yīng)用程序，并實(shí)現(xiàn)了在電視上“付費(fèi)”觀看。

    甚至，彩電企業(yè)對(duì)盒子的看法也在發(fā)生變化：傳統(tǒng)的盒子相當(dāng)于彩電的播放設(shè)備，對(duì)于電視機(jī)的功能起到的是補(bǔ)充作用。但是，在2013年美國CES消費(fèi)電子展上，全球最大的彩電企業(yè)，也是全球最大的智能電視制造商，三星卻給出了一個(gè)新的，關(guān)于盒子的命題：Evolution Kit。

    對(duì)Evolution Kit的解釋，三星給出的是“進(jìn)化”。通過提供這個(gè)叫做“智能卡”的新硬件，使得三星的智能電視能夠從硬件到軟件脫胎換骨。這就類似于電腦更新了主機(jī)一樣，可以為消費(fèi)者帶來嶄新的速度和性能體驗(yàn)。三星推出此款產(chǎn)品的原因在于，電視機(jī)的使用壽命非常長，大多數(shù)在8年以上，但是軟件和硬件的進(jìn)步速度卻很快，兩三年就會(huì)面臨淘汰。針對(duì)于此，聯(lián)想曾經(jīng)表示過，未來智能電視機(jī)的更換周期可能是5到6年，比現(xiàn)在的要快至少50%。平衡二者之間的壽命關(guān)系，就要一款這樣的智能卡。三星Evolution Kit實(shí)際的市場意義就相當(dāng)于，為智能電視購買一款新的主機(jī)，或者更高配置的智能盒子。

    由此可以看出，與傳統(tǒng)的DVD、或者機(jī)頂盒比，智能盒子不僅僅可以補(bǔ)充電視機(jī)的功能；也可以升級(jí)電視機(jī)的性能。其市場地位已經(jīng)不是傳統(tǒng)機(jī)頂盒能比擬。在未來的智能電視市場之中，智能盒子的地位將空前加強(qiáng)。

    盒子產(chǎn)品的加入，使得智能電視市場的競爭更為復(fù)雜化。這就產(chǎn)生了消費(fèi)者是購買整機(jī)的智能電視，還是分別購買普通電視機(jī)（相當(dāng)于大尺寸顯示器）和智能機(jī)頂盒的選擇難題；也面臨著是選擇彩電企業(yè)的盒子，還是內(nèi)容企業(yè)，或者小米這類手機(jī)企業(yè)的盒子的難題。