白牌平板薄利多銷：凸顯品牌短板

    業(yè)界曾一度認為，Win8將帶動整個平板業(yè)，但據(jù)全球市場研究機構TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView表示，2014年Win8帶動整個平板電腦商用領域的希望基本破滅，平板電腦會再度陷入硬件比拼和價格戰(zhàn)的尷尬局面，品牌廠商提出的規(guī)格要求難以引起消費者共鳴，導致全年出貨量為229百萬臺，而白牌平板將憑借低廉價格在明年穩(wěn)步增長。根據(jù)WitsView數(shù)據(jù)顯示，2014年品牌平板年成長率將從今年的34%下降至20%，而白牌平板年成長率則從今年的7%提升到21%。白板平板雖是看漲，但白牌廠商面臨諸多壓力，實際利潤仍非常有限。

    白牌平板陷低價泥沼

    入門端白牌平板電腦在中國大陸等市場的銷售業(yè)績將會繼續(xù)保持良好的態(tài)勢，供應鏈能夠繼續(xù)降低入門端平板電腦零配件的價格。據(jù)DIGITIMES Research調查全球平板電腦市場的數(shù)據(jù)顯示，白牌平板價格將繼續(xù)探底，至今年下半年，最低階的入門機種零售價格將降到40美元。

    白牌平板在國內市場生存空間相當糟糕。首先，平板電腦生產(chǎn)門檻低于筆記本電腦等其它產(chǎn)品，這讓國內市場的中小規(guī)模原始設備制造商扎堆生產(chǎn)平板，“做鞋底的都去做平板了”。而且，平板廠商過于密集導致從上游原材料到下游銷售利潤都大幅縮水，大大降低了廠商的利潤空間。其次，國內平板市場產(chǎn)品眾多，同質化競爭嚴重。蘋果、三星等高端平板到安卓系為主的中端產(chǎn)品再到各種山寨平板充斥的低端平板，尤其是低端平板，由于生產(chǎn)廠商的技術實力有限，產(chǎn)品同質化競爭十分嚴重。第三，國內市場的消費者品牌意識逐漸增強。

    反觀全球白牌平板情況，白牌在新興國家更受歡迎。據(jù)WitsView表示， 2013年對白牌平板廠商來說是辛苦的，除了品牌降價壓縮其生存空間外，DRAM等關鍵零組件報價的急漲，也讓廠商賠上有限的利潤，迫使規(guī)模較小的廠商退出市場。但由于新興市場對低價平板需求持續(xù)暢旺，因此在歷經(jīng)嚴厲的淘汰賽后，現(xiàn)存的白牌平板廠商財務能力與營運規(guī)模體質相對強健，能整合豐沛的資源搶食南美洲、印度等新興國家的低價平板需求。

    4G到來平板市場“錢”景誘人

    由于平板電腦的流行導致臺灣制造商在筆記本電腦和數(shù)碼相機產(chǎn)品的訂單正在減少，臺灣制造商在IT制造業(yè)的優(yōu)勢地位逐漸在喪失。媒體報道稱，預計平板電腦發(fā)貨量到2015年將超過3億臺，超過所有種類PC發(fā)貨量的總和。

    隨著4G到來，移動終端的利好將顯而易見，而平板將是最大獲益者之一。4G在網(wǎng)絡的帶寬速度包括流量成本上是雙重的優(yōu)勢。對于最終用戶來講可以帶來更好的體驗，同時帶來更好的資費標準，對于整個的通訊電子行業(yè)都是很大的事業(yè)。在近日互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心的一份最新報告中，對近千名消費者的調查，有超過七成用戶表示，有購買平板電腦的計劃，其中兩成是已經(jīng)擁有平板電腦的用戶，可以看出平板電腦市場還未達到飽和狀態(tài)。根據(jù)Canalys的報告，平板電腦與PC的銷量之比即將迎來拐點，平板電腦將成為事實上的“個人電腦”。Canalys預計，2014年全球平板電腦出貨量將達到2.85億臺。