白牌平板薄利多銷(xiāo)：凸顯品牌短板

    業(yè)界曾一度認(rèn)為，Win8將帶動(dòng)整個(gè)平板業(yè)，但據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView表示，2014年Win8帶動(dòng)整個(gè)平板電腦商用領(lǐng)域的希望基本破滅，平板電腦會(huì)再度陷入硬件比拼和價(jià)格戰(zhàn)的尷尬局面，品牌廠(chǎng)商提出的規(guī)格要求難以引起消費(fèi)者共鳴，導(dǎo)致全年出貨量為229百萬(wàn)臺(tái)，而白牌平板將憑借低廉價(jià)格在明年穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)WitsView數(shù)據(jù)顯示，2014年品牌平板年成長(zhǎng)率將從今年的34%下降至20%，而白牌平板年成長(zhǎng)率則從今年的7%提升到21%。白板平板雖是看漲，但白牌廠(chǎng)商面臨諸多壓力，實(shí)際利潤(rùn)仍非常有限。

    白牌平板陷低價(jià)泥沼

    入門(mén)端白牌平板電腦在中國(guó)大陸等市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)將會(huì)繼續(xù)保持良好的態(tài)勢(shì)，供應(yīng)鏈能夠繼續(xù)降低入門(mén)端平板電腦零配件的價(jià)格。據(jù)DIGITIMES Research調(diào)查全球平板電腦市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，白牌平板價(jià)格將繼續(xù)探底，至今年下半年，最低階的入門(mén)機(jī)種零售價(jià)格將降到40美元。

    白牌平板在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生存空間相當(dāng)糟糕。首先，平板電腦生產(chǎn)門(mén)檻低于筆記本電腦等其它產(chǎn)品，這讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中小規(guī)模原始設(shè)備制造商扎堆生產(chǎn)平板，“做鞋底的都去做平板了”。而且，平板廠(chǎng)商過(guò)于密集導(dǎo)致從上游原材料到下游銷(xiāo)售利潤(rùn)都大幅縮水，大大降低了廠(chǎng)商的利潤(rùn)空間。其次，國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)產(chǎn)品眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。蘋(píng)果、三星等高端平板到安卓系為主的中端產(chǎn)品再到各種山寨平板充斥的低端平板，尤其是低端平板，由于生產(chǎn)廠(chǎng)商的技術(shù)實(shí)力有限，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分嚴(yán)重。第三，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)。

    反觀(guān)全球白牌平板情況，白牌在新興國(guó)家更受歡迎。據(jù)WitsView表示， 2013年對(duì)白牌平板廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是辛苦的，除了品牌降價(jià)壓縮其生存空間外，DRAM等關(guān)鍵零組件報(bào)價(jià)的急漲，也讓廠(chǎng)商賠上有限的利潤(rùn)，迫使規(guī)模較小的廠(chǎng)商退出市場(chǎng)。但由于新興市場(chǎng)對(duì)低價(jià)平板需求持續(xù)暢旺，因此在歷經(jīng)嚴(yán)厲的淘汰賽后，現(xiàn)存的白牌平板廠(chǎng)商財(cái)務(wù)能力與營(yíng)運(yùn)規(guī)模體質(zhì)相對(duì)強(qiáng)健，能整合豐沛的資源搶食南美洲、印度等新興國(guó)家的低價(jià)平板需求。

    4G到來(lái)平板市場(chǎng)“錢(qián)”景誘人

    由于平板電腦的流行導(dǎo)致臺(tái)灣制造商在筆記本電腦和數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的訂單正在減少，臺(tái)灣制造商在IT制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位逐漸在喪失。媒體報(bào)道稱(chēng)，預(yù)計(jì)平板電腦發(fā)貨量到2015年將超過(guò)3億臺(tái)，超過(guò)所有種類(lèi)PC發(fā)貨量的總和。

    隨著4G到來(lái)，移動(dòng)終端的利好將顯而易見(jiàn)，而平板將是最大獲益者之一。4G在網(wǎng)絡(luò)的帶寬速度包括流量成本上是雙重的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于最終用戶(hù)來(lái)講可以帶來(lái)更好的體驗(yàn)，同時(shí)帶來(lái)更好的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于整個(gè)的通訊電子行業(yè)都是很大的事業(yè)。在近日互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的一份最新報(bào)告中，對(duì)近千名消費(fèi)者的調(diào)查，有超過(guò)七成用戶(hù)表示，有購(gòu)買(mǎi)平板電腦的計(jì)劃，其中兩成是已經(jīng)擁有平板電腦的用戶(hù)，可以看出平板電腦市場(chǎng)還未達(dá)到飽和狀態(tài)。根據(jù)Canalys的報(bào)告，平板電腦與PC的銷(xiāo)量之比即將迎來(lái)拐點(diǎn)，平板電腦將成為事實(shí)上的“個(gè)人電腦”。Canalys預(yù)計(jì)，2014年全球平板電腦出貨量將達(dá)到2.85億臺(tái)。