創(chuàng)新3C推廣，TCL電視TV+獲年度新銳營(yíng)銷大獎(jiǎng)

    12月14日，由《新周刊》雜志社主辦的“2013中國(guó)年度新銳榜”在浙江烏鎮(zhèn)隆重揭曉，TCL憑借在跨界電視力作TV+上極具創(chuàng)新的推廣模式，獲評(píng)“2013中國(guó)年度新銳榜十大營(yíng)銷獎(jiǎng)”。據(jù)悉，這是TV+前不久入選頂級(jí)商業(yè)雜志《fast company》年度商業(yè)生活創(chuàng)意案例之后，再度斬獲權(quán)威大獎(jiǎng)。

    據(jù)了解，《新周刊》主辦的“中國(guó)年度新銳榜”，迄今已成功舉辦十二屆，它以“傳媒觀點(diǎn)、專家意見、新銳視角”為立意和特色，聚焦年度熱點(diǎn)，推動(dòng)潮流演變，已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)獨(dú)具特色的傳媒榜、觀念榜和文化榜。入選“中國(guó)年度新銳榜”，是對(duì)一年來影響和改變中國(guó)人生活方式變革的新銳創(chuàng)新力量的表彰，代表了行業(yè)最權(quán)威的認(rèn)可。而此次TV+的入選，正如此次年度新銳榜的推委會(huì)所言：“TCL這場(chǎng)由西瓜引發(fā)的營(yíng)銷活動(dòng)，不但創(chuàng)新了3C產(chǎn)品推廣模式，也為營(yíng)銷界提供了經(jīng)典案例�！�

    據(jù)悉，今年9月3日，TCL聯(lián)合愛奇藝推出跨界電視力作TV+愛奇藝電視，是一款真正具有互聯(lián)網(wǎng)基因和電視傳承的革命性、前瞻性產(chǎn)品。在上市以后，憑借其顛覆性功能設(shè)計(jì)和海量高品質(zhì)內(nèi)容，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。而其上市前后的一系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)，更是引發(fā)了網(wǎng)民關(guān)注熱潮。

    有意思的是，TV+的推廣活動(dòng)，是由一個(gè)“西瓜”開啟的。8月26日，網(wǎng)絡(luò)紅人“西瓜哥”在其微博上發(fā)布他的最新力作——用西瓜雕刻不同樣式的TCL和愛奇藝的LOGO。這一極具創(chuàng)意的神來之筆，巧妙地“暗示”TCL將與愛奇藝“在一起”，引發(fā)了網(wǎng)民關(guān)注和猜測(cè)熱潮，由此在微博平臺(tái)上開啟了一場(chǎng)病毒式的傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“西瓜哥”此次發(fā)布的微博，共獲得了超過2.5萬的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量，成功實(shí)現(xiàn)了預(yù)熱信息的大范圍擴(kuò)散。不僅如此，此次推廣活動(dòng)更是廣獲網(wǎng)民好評(píng)，各種“很有創(chuàng)意”、“非常有意思”、“文藝范”等關(guān)鍵詞遍布該條微博的評(píng)論區(qū)。

    而除了邀請(qǐng)“西瓜哥”進(jìn)行創(chuàng)意推廣，TV+還進(jìn)行了其它多樣推廣嘗試，包括創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖整合、病毒視頻、移動(dòng)營(yíng)銷等, 既有與數(shù)字創(chuàng)意的整合營(yíng)銷,也不乏獨(dú)立的社交媒體營(yíng)銷�！罢麄€(gè)推廣的內(nèi)容之豐富、手段之創(chuàng)新，均為3C領(lǐng)域所前所未有�！薄靶落J榜”推委會(huì)評(píng)委表示。

    據(jù)了解，TCL作為中國(guó)彩電領(lǐng)軍企業(yè)，擁有多年品牌歷史，但在營(yíng)銷上卻在行業(yè)內(nèi)一直扮演著開拓創(chuàng)新的“新銳”角色。2011年至今，TCL與好萊塢進(jìn)行了多輪深度合作，包括《變形金剛3》、《云圖》、《鋼鐵俠3》等科幻大片的品牌植入、創(chuàng)意元素推廣等，為中國(guó)品牌開展國(guó)際化娛樂營(yíng)銷探索出了新的路徑；今年與《小爸爸》、《我們結(jié)婚吧》等熱門影視劇的合作，讓其娛樂營(yíng)銷再上新臺(tái)階。而此次為TV+配套的創(chuàng)新推廣模式，更是帶有強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)“烙印”，給年輕消費(fèi)者帶來了耳目一新的感受。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示：“此次TCL新穎、時(shí)尚、活潑和高參與度的創(chuàng)新推廣活動(dòng)，受到了年輕消費(fèi)群體的歡迎，這對(duì)助力TCL品牌‘年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化’升級(jí)來說，也是具有重要意義的一步�！�

    專家表示，消費(fèi)者信息接收習(xí)慣的日益變化，媒體發(fā)展的日新月異，都給企業(yè)營(yíng)銷推廣活動(dòng)提出了新挑戰(zhàn)。TV+的創(chuàng)新營(yíng)銷推廣模式，在整合創(chuàng)意元素的同時(shí)，合理運(yùn)用新媒體、新技術(shù)，有效打通了多方傳播平臺(tái)，極具行業(yè)參考意義，開拓了彩電乃至整個(gè)3C行業(yè)的營(yíng)銷新視野。