2013年互聯(lián)網(wǎng)改變電視的六大趨勢

    2013年，智能電視的4K超高清普及、主流電視屏幕越來越大、OLED曲面超廣可視角度，這些全新的產(chǎn)品流行趨勢，也讓我們愛上了重回客廳看電視�；厥�2013，哪些產(chǎn)品成為了流行趨勢、哪些過去高不可攀的產(chǎn)品又進入了尋常百姓家？　

    流行趨勢一：智能：更“聰明”一點

    早期傳統(tǒng)彩電廠商推出的產(chǎn)品都只是簡單移植了手機的Android系統(tǒng)，用戶普遍反映功能復雜不好用、菜單反應慢容易死機，買到家之后也是當做普通電視機使用——原因也很簡單，因為系統(tǒng)和軟件開發(fā)不是這些廠商的強項。雖然名為智能電視，但是并沒有多少適合電視使用的APP應用，不受歡迎是肯定的。

    目前市場主要品牌的中高端平板電視基本上都搭載了以安卓4.0為主的智能系統(tǒng)，除了看電視之外，還可以像平板電腦或者智能手機一樣，安裝各種應用軟件，通過家庭WIFI實現(xiàn)內容共享。部分高端產(chǎn)品甚至加入了語音、手勢控制和臉部識別。

    在“三網(wǎng)融合”的大背景下，各款旗艦機型都具備聯(lián)網(wǎng)功能，創(chuàng)維、康佳、海信、三星乃至夏普，都在主推聯(lián)網(wǎng)功能的電視，可以與手機、平板電腦實現(xiàn)推送功能，與小米、樂視等各種互聯(lián)網(wǎng)機頂盒子兼容，收看網(wǎng)絡影視資源。

    統(tǒng)計顯示，智能電視市場在迅速擴大，國內智能電視銷售量超過1360萬臺，在彩電零售市場的滲透率也超過了30%。今年上半年國內排名前六家的彩電企業(yè)智能電視的內銷量已經(jīng)超過1000萬臺，占到了國內彩電市場銷量的比例45%以上。

    流行趨勢二：OLED：更“全面”一點

    智能、3D、云控制、等離子……這些技術全部OUT!如今電視機大玩新功能、新概念，4K電視還未發(fā)燒，OLED產(chǎn)品已拍馬趕到，與其它家電相比，電視機不再是耐用品，儼然成為“快時尚”潮流下家電行業(yè)中的一朵奇葩。

    相比以前的液晶電視，OLED電視擁有超高對比度、超廣可視角度、色彩豐富、可曲面、超薄的特性，被定義為下一代顯示技術。目前，包括三星、LG、索尼、松下等企業(yè)均在積極布局OLED電視，國產(chǎn)彩電品牌也開始行動。昨日，創(chuàng)維發(fā)布首臺OLED產(chǎn)品，目前售價尚未公布。

    目前市場上銷售的OLED電視尺寸為55寸，售價在5萬元以上。此次創(chuàng)維發(fā)布的產(chǎn)品同樣為55寸，搭載創(chuàng)維天賜操作系統(tǒng)，厚度僅為5mm，令人遺憾的是，創(chuàng)維OLED產(chǎn)品正式上市時間預計要到8個月以后。

    “明年將是OLED元年�！眲�(chuàng)維集團總裁兼執(zhí)行董事楊東文認為，OLED是顯示技術的未來，代表著新一代顯示技術，目前小尺寸OLED技術很成熟，已運用在手機等領域，但大尺寸OLED電視在工藝上仍有技術瓶頸。

    流行趨勢三：4K：更“清晰”一點

    去年你走進電視機柜臺，放在最顯眼位置的大都是3D電視，營業(yè)員會熱情邀你戴上3D眼鏡，體驗一把電視的立體感。而現(xiàn)在，4K電視已搶走了這個風頭。4K，是指屏幕物理分辨率達到3840×2160(4K×2K)，屏幕像素點是全高清電視1920×1080的4倍，意味著更精細細膩的畫面，是平板電視從高清升級到全高清后又一次的產(chǎn)品換代。

    4K電視從去年開始亮相，便深受市場熱捧。去年國慶節(jié)時，只有3個品牌推出了不超過10個型號的4K電視，市場聲音比較微弱。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至今年6月份，共有國內外9個主流彩電品牌，超過15個系列，近40款4K電視在市場開賣，產(chǎn)品尺寸覆蓋39-84英寸。針對目前4K電視均價偏高的狀況，國產(chǎn)品牌TCL、康佳、創(chuàng)維等已經(jīng)開始了普及行動，TCL將4K電視價格拉低到普通液晶電視價位段,最低價格不到4000元。

    從縱向電視史來看，消費者從來就不會拒絕更清晰的畫面，如高清替代標清，4K作為新的顯示技術，其生命力不可扼殺。從橫向消費市場來看，產(chǎn)品接地氣、功能實用化才是王道。擁有4K超高清，操作更加智能化，內容更加海量化的電視，將會是未來4K的一個大方向。

    流行趨勢四：大屏：更“大氣”一點

    目前，50英寸以上的平板電視正逐漸成為市場主流。一方面，隨著大尺寸平板電視逐漸全高清、4K顯示技術，屏幕在向大延伸的同時也越來越細膩精致，改變了以往“大而糊”的呆板形象，越來越受消費者青睞。

    2013年，大屏智能電視機型的價格也終于降下來了。五月份，剛剛進入電視機市場的樂視TV就以“一半價格，雙倍性能”震撼了人們，配備四核1.7GHz處理器的60英寸智能電視僅售6999元。十月份，樂視TV又推出了僅售2499元的50英寸液晶電視，發(fā)售當日即創(chuàng)造了9分多鐘售出三萬多臺的驚人成績。樂視推動了大屏普及化，創(chuàng)維、TCL、康佳這些傳統(tǒng)彩電廠商也無法淡定了，紛紛跟風推出價格頗具競爭力的產(chǎn)品。

    國內權威消費品調研機構PDC針對4K電視選購尺寸意愿的調查結果也顯示，62.5%的消費者選擇50-60英寸，只有近25%的用戶選擇61-70英寸機型，3.8%用戶看中50英寸以下產(chǎn)品。51-59英寸尺寸段是4K電視最主流的產(chǎn)品段。由此可見，隨著收視需求的提升，大尺寸電視的比重日趨上升。

    根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國內彩電消費的主流是3000-6000元區(qū)間，這在以往是32-46英寸中小尺寸的天下，如今50英寸甚至60英寸機型也降到或接近這個價位，終于實現(xiàn)了大屏的普及化。

    流行趨勢五：網(wǎng)購化：更“方便”一點

    今年“雙十一”，各大家電品牌都瞅準時機，在多個B2C網(wǎng)購平臺上緊鑼密鼓地布陣，收獲頗豐。電視的網(wǎng)購銷量更是名列前茅，創(chuàng)維集團旗下酷開TV系列互聯(lián)網(wǎng)電視，24小時內的銷量便創(chuàng)造了智能TV銷量的吉尼斯世界紀錄;經(jīng)典版TCL愛奇藝電視TV+奪得彩電類寶貝單品第一名;5555臺樂視TV超級電視搶購28分鐘就售罄，海爾電視更是表現(xiàn)優(yōu)異，以出色的銷量和好評率獲贊“最受歡迎”品類。

    據(jù)了解，彩電之所以在家電網(wǎng)購中最為突出，主要有兩個原因，一是促銷力度最大，相比線下購買優(yōu)勢更為明顯，二是網(wǎng)購彩電的物流和售后已經(jīng)十分完善，與實體店購買已無區(qū)別。因此各大家電廠商紛紛開始醞釀自建渠道，積極引入電商和社會化營銷渠道，同時也在嘗試各種新型渠道。

    樂視電視就是其中的代表之一，樂視TV提出的CP2P模式更將彩電的網(wǎng)絡銷售發(fā)展得更進一步，其采用CP2C的模式，砍掉了傳統(tǒng)渠道的營銷成本、渠道成本和不合理的品牌溢價，全流程直達用戶。用戶通過線上、線下相結合的渠道來討論，把玩與傳播超級電視結合起來，充分體現(xiàn)了用戶的價值，開創(chuàng)了一種新型高效低成本的營銷模式。得益于此，樂視TV在10月22日的S50搶購中創(chuàng)造出了9分多鐘售出三萬多臺的驚人紀錄。但是，物流配送和售后服務將會是樂視需要面對的一個難題，這些也需要時間來磨合。

    受到樂視TV的影響，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也開始重視網(wǎng)購起來，康佳推出的業(yè)內首個互聯(lián)網(wǎng)品牌KKTV，55寸和39寸的超高清智能電視KKTV售價分別為6666元和3333元，只在KKTV官方電商平臺、京東和天貓等線上銷售。

    流行趨勢六：互聯(lián)網(wǎng)化：更“實用”一點

    數(shù)據(jù)表明，2012年，全球智能電視出貨量超過5000萬臺，預計到2015年，將飆升至15349萬臺。智能電視將在未來幾年快速普及，隨之而來的，電視市場價值每年也將達到5000億美元，智能電視已成為繼計算機、手機之后的第三種信息訪問終端。廣闊的市場前景，互聯(lián)網(wǎng)的深度沖擊，讓傳統(tǒng)電視試圖做出改變。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍智能電視之后，他們?yōu)橄�費者打造的智能電視，就是一個家庭電腦的升級版�！八暮恕�，“八核”、“4k”成為消費者認可與追逐的核心。

    康佳總裁劉鳳喜指出，彩電廠商需要更多地融合互聯(lián)網(wǎng)、IT業(yè)的思維。KKTV將智能電視規(guī)劃為家庭中空調、冰箱、PC、電視等消費電子產(chǎn)品的控制“中樞”，負責所有設備間的數(shù)據(jù)同步、共享，保證家庭用戶體驗的一致化。

    海信集團董事長周厚健號召海信要有互聯(lián)網(wǎng)精神，并親力親為，從互聯(lián)網(wǎng)公司引進更開放的人才。海信電器不僅推出VIDDA品牌，并宣布電視操作系統(tǒng)持續(xù)在線升級。

    TCL集團董事長李東生表示，在電視智能化的發(fā)展趨勢下，TCL多媒體將積極尋求與互聯(lián)網(wǎng)和IT企業(yè)合作。TCL選擇了愛奇藝，二者聯(lián)姻推出了智能電視TV+。

    無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是傳統(tǒng)企業(yè)，都看到了終端的入口優(yōu)勢，用戶成為他們重視的對象。未來，用戶有望真正主導電視機形態(tài)，實現(xiàn)自主配置電視機，定制選擇硬件配置、操作系統(tǒng)、內容和應用，實現(xiàn)智能電視的DIY。

    以上種種，已經(jīng)成為了消費者選購智能電視機的新標桿。

    咱們結婚吧：互聯(lián)網(wǎng)&彩電

    今年雙11過億的品牌中最大的亮點之一是傳統(tǒng)品牌越來越多。海爾為傳統(tǒng)品牌率先做了良好的典范。天貓海爾官方旗艦店雙11一小時成交金額突破五千萬，八小時突破八千萬，一舉追平去年雙十一的全天成交總額，臨近24時，整體成交金額實現(xiàn)翻番，突破1.8億。海爾的成功歸結于海爾集團在戰(zhàn)略上的高度重視，把電子商務上升到商業(yè)模式轉型的高度去做電商，而不僅僅是新建的流通渠道�；�于這一戰(zhàn)略集團給海爾成立了專門的小微企業(yè)做電商，并且開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)定制品牌統(tǒng)帥，給予更多的財務、人力、資源上的自由。

    然而，另一方面，傳統(tǒng)彩電企業(yè)至今不愿意承認樂視、小米給他們帶來了影響，他們更愿意說“無懼互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”的話。但事實是，互聯(lián)網(wǎng)“觸電”已經(jīng)對彩電企業(yè)造成實質性影響，這一點在彩電企業(yè)前三季度財報中已經(jīng)顯現(xiàn)出來。財報顯示：第三季報顯示，TCL多媒體虧1.42億港元，康佳、海信利潤分別下滑81%和4.7%。顯然，這不是大家想要的�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)和硬件制造商繼續(xù)水火不容的結果，必定是兩敗俱傷。

    “TCL和愛奇藝的合作，創(chuàng)維和阿里巴巴的合作，以及長虹和小米有可能開展的合作，均代表了產(chǎn)業(yè)方向。其意義在于，既滿足了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍智能電視的欲望，又彌補了硬件制造企業(yè)的短板，同時化解了二者之間的對抗關系，堪稱“天作之合”。會不會有一天，海信與樂視也希望告別單身的日子“我們結婚吧”?完全由此可能。但前提是，雙方必須放低姿態(tài)，主動向對方示好，而不是繼續(xù)視對方如仇寇�！奔译娦袠I(yè)觀察員劉步塵在博客里這樣說道。

    彩電制造商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的擁抱，對中國彩電企業(yè)無疑是一件大事，從當初的激烈交鋒到現(xiàn)在的彼此擁抱，從單純的功能機到現(xiàn)在的智能機，從“對手”到“戰(zhàn)友”，從“單身”到“夫妻”，中國彩電必將變得越來越聰明。

    總結：我們不難看出，以上六大變化的最終受益者都是消費者，用戶也在影響著電視的內容、應用和服務取向。由用戶出發(fā)，定制出用戶需求的產(chǎn)品，建立起品牌的唯一性和專屬性，這是每個傳統(tǒng)家電品牌充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個超級營銷平臺做電視需要思考的問題。