展望數(shù)字標(biāo)牌2014——細(xì)數(shù)潮流之變

    互動數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用更上一層樓

    在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，互動并不算是新鮮的概念，卻可以稱得上是時下最熱且市場認(rèn)知度最高的趨勢。2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場，觸摸顯示雖然仍是最主要的互動標(biāo)志，但是，體感、圖像識別等更深層次的互動技術(shù)已經(jīng)開始由概念向?qū)嵱眠M(jìn)軍，2014年，在廠商和市場高需求的雙重推動下，數(shù)字標(biāo)牌互動進(jìn)一步深化并非空談。

    從2013年廠商力推的各種技術(shù)來看，深層次的人機互動將成為2014年互動數(shù)字標(biāo)牌的精髓所在。融入體感技術(shù)、圖像識別、擴增實境、人機互動過程追蹤等互動技術(shù)，讓數(shù)字標(biāo)牌在信息顯示層面更具主動性。就目前而言，體感互動技術(shù)無疑是典型的代表。

    互動數(shù)字標(biāo)牌，要想達(dá)到既定的應(yīng)用效果，硬件設(shè)備支撐和內(nèi)容缺一不可。在2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場，互動應(yīng)用的硬件設(shè)備已經(jīng)能夠滿足實用需求，不過，一些創(chuàng)新性的互動技術(shù)在內(nèi)容制作上則存在著明顯的短板。以被普遍看好的體感技術(shù)為例，由于廠商無法為客戶提供完善的應(yīng)用解決方案，導(dǎo)致終端體驗性產(chǎn)，從而使得該項技術(shù)依然停留在了“廠商賣力吆喝，用戶淡定圍觀的狀態(tài)”。不過，這并不會降低市場對互動應(yīng)用的期望值。

    數(shù)字標(biāo)牌之所以備受青睞，核心的要素就是其信息傳遞的精準(zhǔn)性，而互動技術(shù)無疑是對這一點的有力推動。融入互動技術(shù)后，觀眾對數(shù)字標(biāo)牌推送信息由被動接受轉(zhuǎn)化為主動接受，一對一交互式傳播，無形中提升推送效率，尤其是在零售行業(yè)中，刺激沖動消費產(chǎn)生，效果更加明顯。

    正是在這種強勁的市場需求推動下，數(shù)字標(biāo)牌互動化不可逆轉(zhuǎn)。對于廠商而言，誰先攻克了實用難題，誰就掌握了市場主動權(quán)，更利于未來的市場推廣，因此，經(jīng)過了2013年的硬件比拼，在2014年，基于互動應(yīng)用的特色化解決方案的提供將成為廠商競相爭奪的高地。