展望數(shù)字標(biāo)牌2014——細(xì)數(shù)潮流之變

有望化“云”成“雨”，但規(guī)模有限

    2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場，有創(chuàng)新性技術(shù)的涌現(xiàn)，有應(yīng)用市場需求的變革，也有廠商定位的變遷，毫無疑問，這些對會對2014年的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，那么這些影響都會體現(xiàn)在哪些方面？我們不妨簡單梳理一下。

    數(shù)字標(biāo)牌有望化“云”成“雨”，但市場規(guī)模有限

    在2013年，云計算在數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用的有了明顯的進(jìn)步，一個明顯的標(biāo)志就是廠商數(shù)量的增多。越來越多廠商的認(rèn)可，不僅為云數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展提供了更為強(qiáng)大的資金和技術(shù)支持，還增強(qiáng)了市場存在感，進(jìn)一步為云數(shù)字標(biāo)牌的落地掃清障礙，基于此，2014年或成為云數(shù)字標(biāo)牌在國內(nèi)市場真正意義上的應(yīng)用之年。

    在很長一段時間里，云數(shù)字標(biāo)牌的實(shí)用價值都備受質(zhì)疑，除了有技術(shù)不成熟的制約，如，用戶對保密性的質(zhì)疑，更為重要的是缺乏相應(yīng)市場需求的支撐。眾所周知，與傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)相比，海量數(shù)據(jù)存儲能力是云數(shù)字標(biāo)牌無可比擬的優(yōu)勢，然而，由于市場應(yīng)用規(guī)模有限，信息量不大，使得這一優(yōu)勢毫無用武之地。

    而且，在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)帶寬條件下，傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌的信息處理能力雖然有限，卻與實(shí)際應(yīng)用需求、帶寬相匹配，從而達(dá)到最佳的顯示效果，而云數(shù)字標(biāo)牌受限于網(wǎng)絡(luò)，顯示效果不一定在最佳狀態(tài)，從而使其實(shí)用性大大折扣。

    基于上述原因，2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場，云數(shù)字標(biāo)牌雖然有望在應(yīng)用市場落地，但是，應(yīng)用規(guī)模依然有限，網(wǎng)絡(luò)化的傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌仍會是市場的主力軍。部分有大數(shù)據(jù)應(yīng)用需求且資金雄厚的大企業(yè)將通過構(gòu)建自身的云數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)成為嘗鮮者。

    云數(shù)字標(biāo)牌的一個獨(dú)到之處就是免除了用戶自行搭建和維護(hù)服務(wù)器的成本和時間，這雖然大幅減輕了使用負(fù)擔(dān)，但也就意味著要將自己的信息完全交由他人管理，在保密性未得到充分保證的情況下，顯然不被廣大企業(yè)所接受。眾多的中小企業(yè)，由于資金、規(guī)模有限，沒有能力構(gòu)建自身的云數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，因此，均衡使用需求和應(yīng)用價值，它們?nèi)詴�是傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌的力挺者。

    基數(shù)龐大的中小企業(yè)的暫時性缺位，意味著云數(shù)字標(biāo)牌雖然“落地”，但是距離成熟應(yīng)用仍有很長的路要走。對于數(shù)字標(biāo)牌廠商而言，在2014年，云數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)志性意義仍會大于盈利性意義。

互動數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用更上一層樓

    在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，互動并不算是新鮮的概念，卻可以稱得上是時下最熱且市場認(rèn)知度最高的趨勢。2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場，觸摸顯示雖然仍是最主要的互動標(biāo)志，但是，體感、圖像識別等更深層次的互動技術(shù)已經(jīng)開始由概念向?qū)嵱眠M(jìn)軍，2014年，在廠商和市場高需求的雙重推動下，數(shù)字標(biāo)牌互動進(jìn)一步深化并非空談。

    從2013年廠商力推的各種技術(shù)來看，深層次的人機(jī)互動將成為2014年互動數(shù)字標(biāo)牌的精髓所在。融入體感技術(shù)、圖像識別、擴(kuò)增實(shí)境、人機(jī)互動過程追蹤等互動技術(shù)，讓數(shù)字標(biāo)牌在信息顯示層面更具主動性。就目前而言，體感互動技術(shù)無疑是典型的代表。

    互動數(shù)字標(biāo)牌，要想達(dá)到既定的應(yīng)用效果，硬件設(shè)備支撐和內(nèi)容缺一不可。在2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場，互動應(yīng)用的硬件設(shè)備已經(jīng)能夠滿足實(shí)用需求，不過，一些創(chuàng)新性的互動技術(shù)在內(nèi)容制作上則存在著明顯的短板。以被普遍看好的體感技術(shù)為例，由于廠商無法為客戶提供完善的應(yīng)用解決方案，導(dǎo)致終端體驗(yàn)性產(chǎn)，從而使得該項技術(shù)依然停留在了“廠商賣力吆喝，用戶淡定圍觀的狀態(tài)”。不過，這并不會降低市場對互動應(yīng)用的期望值。

    數(shù)字標(biāo)牌之所以備受青睞，核心的要素就是其信息傳遞的精準(zhǔn)性，而互動技術(shù)無疑是對這一點(diǎn)的有力推動。融入互動技術(shù)后，觀眾對數(shù)字標(biāo)牌推送信息由被動接受轉(zhuǎn)化為主動接受，一對一交互式傳播，無形中提升推送效率，尤其是在零售行業(yè)中，刺激沖動消費(fèi)產(chǎn)生，效果更加明顯。

    正是在這種強(qiáng)勁的市場需求推動下，數(shù)字標(biāo)牌互動化不可逆轉(zhuǎn)。對于廠商而言，誰先攻克了實(shí)用難題，誰就掌握了市場主動權(quán)，更利于未來的市場推廣，因此，經(jīng)過了2013年的硬件比拼，在2014年，基于互動應(yīng)用的特色化解決方案的提供將成為廠商競相爭奪的高地。

追求更極致視覺效果，4K顯示或成熱門

    4K，在諸多電視機(jī)廠商的大力推動下走入了大眾視野，其4096×2160超高清分辨率，能夠達(dá)到高清分辨率的4倍，配合鮮艷的色彩、超真實(shí)的音效，帶給觀眾更為震撼的視覺沖擊。這也正是以數(shù)字標(biāo)牌為代表的公共顯示系統(tǒng)的核心訴求。當(dāng)觀眾不再滿足于高清顯示，數(shù)字標(biāo)牌顯示向4K進(jìn)軍成為必然。

    與電影、電視行業(yè)相比，2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場，4K顯示仍處于萌芽，不過，也已經(jīng)有廠商開始嘗試。如，在第五屆上海數(shù)字標(biāo)牌及觸摸技術(shù)展覽會上，建碁就推出了一款支持4K超高清播放的多媒體播放機(jī)。

    在時下的公共顯示領(lǐng)域，大屏幕已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的潮流，這是保證驚艷視覺效果的核心要素之一，而屏幕越大對內(nèi)容清晰度的要求也會越高。相關(guān)研究表明，當(dāng)屏幕的尺寸達(dá)到50寸左右時，傳統(tǒng)的標(biāo)清分辨率內(nèi)容已經(jīng)無法滿足觀眾需求，因而高清成為了時下大屏幕顯示的標(biāo)配，然而，觀眾的口味在不斷提高，數(shù)字標(biāo)牌顯示屏更是在“沒有最大只有更大”的路上狂奔而去，顯然，高清顯示不會是重點(diǎn)，4K或許正是下一階段的“標(biāo)配”。

    就整個4K技術(shù)應(yīng)用而言，由于4K內(nèi)容的匱乏，概念的成分居多，在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)自然也比例外，但這并不妨礙其成為廠商的創(chuàng)新點(diǎn)，以此來體現(xiàn)自己的行業(yè)領(lǐng)先地位。時下的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，雖然倡導(dǎo)內(nèi)容服務(wù)為王，但不可否認(rèn)，硬件設(shè)備上的創(chuàng)新仍是廠商市場地位體現(xiàn)的主要標(biāo)志。這將成為諸多數(shù)字標(biāo)牌廠商發(fā)力4K的原動力。

    當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌市場，硬件同質(zhì)化嚴(yán)重，即使是廠商極力推崇的特色化解決方案提供，主要針對的行業(yè)也大致相同，在技術(shù)發(fā)展趨于完善的情況下，革命性的行業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)已經(jīng)非常少，而4K顯示這樣一個完全處于萌芽狀態(tài)且具有極強(qiáng)號召力的創(chuàng)新點(diǎn)無疑是廠商眼中的“香餑餑”。繼高清顯示之后，4K顯示完全有可能成為2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)追捧的焦點(diǎn)。

積極與移動互聯(lián)網(wǎng)融合，搶占移動終端

    數(shù)字標(biāo)牌

    智能手機(jī)、平板將移動互聯(lián)網(wǎng)帶入了大眾視線，隨著應(yīng)用的不斷成熟，移動互聯(lián)成為當(dāng)前信息化領(lǐng)域的重要特色。作為以信息推送著稱的數(shù)字標(biāo)牌，自然不能忽視這塊重要的陣地，積極與移動互聯(lián)網(wǎng)融合，以移動設(shè)備作為終端，早在2012年就已經(jīng)露出端倪，并在2013年進(jìn)一步成熟，從而為2014的大熱奠定了基礎(chǔ)。

    對于普通大眾而言，移動互聯(lián)網(wǎng)的一個突出優(yōu)勢就是對碎片化時間的整合，而這與數(shù)字標(biāo)牌“見縫插針”式的信息推送模式頗為相似。這也就意味著，在本質(zhì)訴求上，二者能夠很好的契合。以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動終端，可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地為用戶提供信息，數(shù)字標(biāo)牌與之融合后，就可以打破地域上的限制，將信息推送價值最大化。

    除了打破傳統(tǒng)應(yīng)用的地域限制之外，與移動終端結(jié)合的數(shù)字標(biāo)牌還能夠更好的體現(xiàn)其精準(zhǔn)推送的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“一對一”推送，畢竟智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備是不少人會隨身攜帶的。如，在節(jié)假日促銷中，零售商在將店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)與移動終端融合后，就可以將促銷信息更加及時的推送給潛在客戶，并通過更為立體化的方式呈現(xiàn)，讓目標(biāo)受眾能夠在第一時間注意到，從而有效保證信息的及時性。

    從本質(zhì)上來說，數(shù)字標(biāo)牌與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合算不上革命性的創(chuàng)新，只是數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)化的一種延伸，而也正是這種延伸讓其更接地氣兒。由于缺乏切身關(guān)聯(lián)性，與電視、報紙等信息宣傳模式相比，普通大眾一直將數(shù)字標(biāo)牌視為“編外人員”，從而在很大程度上限制了其應(yīng)用范圍的進(jìn)一步拓展，這從零售行業(yè)市場開拓的緩慢就可見一斑。在與智能手機(jī)、平板電腦等私人屬性的終端結(jié)合后，無論是對于用戶還是對于觀眾，都會產(chǎn)生更強(qiáng)的切身效應(yīng)，從而加大關(guān)注力度。

    可以預(yù)見的是，與移動互聯(lián)網(wǎng)融合后的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，將會對零售商產(chǎn)生更大的吸引力，從而加速數(shù)字標(biāo)牌對這一領(lǐng)域的滲透。在移動互聯(lián)應(yīng)用的推動下，數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)的應(yīng)用或許會打破平靜，走向爆發(fā)。

LED數(shù)字標(biāo)牌戶外應(yīng)用或“逆襲”

    LED數(shù)字標(biāo)牌顯示屏戶外應(yīng)用或上演“逆襲”戰(zhàn)

    憑借在陽光下優(yōu)異的顯示效果，LED顯示屏已經(jīng)成為戶外數(shù)字標(biāo)牌顯示屏的寵兒。在2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場，LED數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用規(guī)模雖然仍然無法與液晶產(chǎn)品相比，卻已經(jīng)成為了不容忽視的存在，在亟待開發(fā)的戶外應(yīng)用市場表現(xiàn)得尤為突出。

    如，2013年的北京國際設(shè)計周活動中，主辦方就借助LED數(shù)字標(biāo)牌在多個城市展示了全民熱捧的大黃鴨。對于選擇LED 數(shù)字標(biāo)牌的原因，主辦方的成員公司—鳳凰都市傳媒高管就明確表示，在戶外環(huán)境中，它的顯示效果是包括傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌在內(nèi)的其他任何戶外媒體無法比擬的。

    數(shù)字標(biāo)牌在戶外應(yīng)用，必須具備的前提條件就是在陽光下清晰可見，而LED顯示屏不僅本身發(fā)光且支持自動亮度調(diào)節(jié)的特定無疑很好的迎合了這一硬性需求，這顯然是必須經(jīng)過特殊處理的液晶顯示屏、等離子顯示屏等無法企及的。LED數(shù)字標(biāo)牌顯示屏的應(yīng)用在很大程度上降低了戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的技術(shù)門檻，減少了使用成本，自然讓用戶更加心動。

    戶外數(shù)字廣告規(guī)模急速增長已經(jīng)成為了不爭的事實(shí)。全球市場研究和咨詢公司MarketsandMarkets的全新調(diào)研報告顯示，到2016年，全球數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模將達(dá)到132億美元，而戶外數(shù)字應(yīng)用需求的增長與顯示屏價格的下降則成為市場規(guī)模增長的兩大主要因素。巨大的成長空間自然讓戶外市場成為了數(shù)字標(biāo)牌市場競相追逐的對象，而憑借先天性的戶外顯示優(yōu)勢，LED數(shù)字標(biāo)牌想不受重用都難。

    由于技術(shù)的限制，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用在很長一段時間里都局限在室內(nèi)，與室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用相比，戶外數(shù)字標(biāo)牌尚處于起步階段，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。經(jīng)過了2012年和2013年的高調(diào)試水，2014年或?qū)⑹菓敉鈹?shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的爆發(fā)期，為了掌控市場的主導(dǎo)權(quán)，廠商“圈地”不可避免，而LED數(shù)字標(biāo)牌則會成為不容忽視的力量，逆襲顯示大拿“液晶”并非天方夜譚。

物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步滲透，提速智能化

    物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步滲透，提速數(shù)字標(biāo)牌智能化

    物聯(lián)網(wǎng)，作為繼計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后世界信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三次浪潮。與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)相比，被稱為“物物相連互聯(lián)網(wǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)更加側(cè)重業(yè)務(wù)和應(yīng)用，這與數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展理念不謀而合，正是基于此，在2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場，搭載物聯(lián)網(wǎng)稱為了智能數(shù)字標(biāo)牌的一個目標(biāo)。

    在現(xiàn)階段，數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容雖然可以實(shí)現(xiàn)在線實(shí)時更新，但是，鎖定的仍是事先制作好的內(nèi)容，并沒有實(shí)現(xiàn)真正意義上的內(nèi)容實(shí)時更新，而在搭載了物聯(lián)網(wǎng)之后這一難題就有望解決。借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)就能大范圍實(shí)時或接近實(shí)時的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析整理，然后靈活地轉(zhuǎn)變?yōu)椴シ艃?nèi)容。

    隨著硬件技術(shù)的不斷成熟，在數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用中，內(nèi)容服務(wù)已經(jīng)成為了影響使用效果的關(guān)鍵，不少缺乏專業(yè)維護(hù)的中小企業(yè)都面臨著內(nèi)容短板，從而使得數(shù)字標(biāo)牌淪為了面子工程，使用效果大大折扣，進(jìn)而打擊不少潛在消費(fèi)者的應(yīng)用信心�？梢灶A(yù)計的是，搭載物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字標(biāo)牌在解決了內(nèi)容更新難題之后，將會受到更多中小企業(yè)的青睞。

    物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透，無疑讓智能數(shù)字標(biāo)牌更加名符其實(shí)。在現(xiàn)階段，物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字標(biāo)牌雖然概念的成分巨大，卻也有了具體的應(yīng)用，如，英特爾公司無線標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)總監(jiān)吳耕就曾明確表示，公司的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在歐洲和北美成長的速度是最快的物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用實(shí)例，而且，在國內(nèi)的應(yīng)用也逐步地開始。

    在相關(guān)政策的大力扶植下，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場發(fā)展相當(dāng)迅速，在2012年，產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模就達(dá)到了3650億，而且遍地開花，從智能安防到智能電網(wǎng)，從二維碼普及到智慧城市落地，智能已經(jīng)成為了物聯(lián)網(wǎng)的核心訴求。在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，智能化也成為了當(dāng)務(wù)之急，而且，諸多的廠商都為此不遺余力。基于共同的目標(biāo)，搭載物聯(lián)網(wǎng)成為了數(shù)字標(biāo)牌智能化的重要途徑，經(jīng)過了2013年的試水，在2014年，有望提速發(fā)展。