彩電市場競爭告別“技術(shù)控”了嗎

    進入2013年下半年，特別是9月份以來，彩電市場最“火爆”的產(chǎn)品都擁有一個共同特點：這些產(chǎn)品，從純技術(shù)的角度看，都不是市場“最先進”的產(chǎn)品。彩電市場新品對技術(shù)指標(biāo)的追求戛然而止。甚至三星等退出的OLED這類次世代技術(shù)，都不能“打動輿論和消費界”的放心！

    彩電競爭，技術(shù)光環(huán)不再受關(guān)注

    2013年9月以來，彩電市場上市的新款產(chǎn)品中，真的不具有“技術(shù)領(lǐng)先”的彩電嗎？答案肯定是否定的。

    比如，這個九月三星和LG率先在國內(nèi)市場推出了OLED電視。這是這類產(chǎn)品首次登陸國內(nèi)市場。業(yè)界認為，OLED技術(shù)將是會在不遠的將來全面取代LCD液晶顯示技術(shù)的“次世代”產(chǎn)品。LG和三星OLED電視，上市以來，雖然具有價格不菲、壽命普遍短于傳統(tǒng)電視和供給不足的缺點，但是依然獲得了市場高端人群的青睞，基本上是“到貨就賣光”。

    再比如，這個十一黃金周前后，索尼和長虹都推出了曲面的LCD液晶電視。這類電視機的屏幕采用內(nèi)弧形曲面設(shè)計。這使得大尺寸電視的邊緣視角更為符合人的觀看需要，給消費者帶來了更好的影音體驗。這類產(chǎn)品也是首次在市場上出現(xiàn)，是彩電技術(shù)創(chuàng)新的體現(xiàn)者。

    同樣新品輩出的領(lǐng)域還包括方心未艾的4K電視。作為下一代顯示標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，4K電視在技術(shù)和顯示效果上的領(lǐng)先性不言而喻。自去年下半年4K電視批量生產(chǎn)以來，4K產(chǎn)品一直是各大彩電品牌的旗艦代表作、看家門戶產(chǎn)品。而且，隨著技術(shù)的成熟，4K產(chǎn)品在今年的型號數(shù)量、尺寸覆蓋率上有明顯的增長，同時價格也下降加快。按以往市場規(guī)律，這類產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)成為市場關(guān)注的焦點。

    2013年下半年彩電市場上，新技術(shù)產(chǎn)品并不少，這是彩電市場實實在在的格局。但是，在行業(yè)“話語權(quán)”和“關(guān)注度”上占據(jù)中心舞臺的，卻不是這類產(chǎn)品，而是所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視：他們包括，小米電視、樂視電視、酷開阿里電視、TCL愛奇藝電視等等。后者的共同特點是“受關(guān)注度極高”、“技術(shù)創(chuàng)新卻幾乎可以忽略不計”。

    以市場脫銷最厲害的小米電視為例。小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、多看科技CEO王川在一次媒體采訪中，對小米電視交互技術(shù)具有如下的明確表示：“所有交互方式我都研究過，靠譜的我們用，不靠譜的全不用，不做噱頭。”——這種實用務(wù)實的思維貫穿了小米電視的所有核心部件選型：包括面板（LG產(chǎn)品）、CPU（高通產(chǎn)品）、電視信號處理芯片（MSTAR電視芯片）。這些核心部件，小米的主要標(biāo)準(zhǔn)是穩(wěn)定、兼容、可靠和經(jīng)濟性，而不是選擇“最貴”的產(chǎn)品。實際上，小米電視除了對操作感相關(guān)的穩(wěn)定性設(shè)計和軟件設(shè)計精益求精外，其它方面都“不做噱頭”性的攀比。

    如果說性價比前提下的高性能是小米產(chǎn)品的傳統(tǒng)形象，那么酷開阿里電視采用類似的思維，則體現(xiàn)了老牌電視廠商，創(chuàng)維集團的思維躍變�？衢_阿里電視最具代表性的特點是，他沒有配備高頻頭、不兼容傳統(tǒng)的電視信號（如果收看傳統(tǒng)電視，必須配備相應(yīng)的機頂盒產(chǎn)品），同時也就不需要配備處理傳統(tǒng)電視信號的電路和芯片產(chǎn)品。這種設(shè)計能夠降低產(chǎn)品的成本，更能夠使得酷開所謂的“第一臺家庭互聯(lián)網(wǎng)電視”，不像電視、更像電腦——更貼近智能電視的本質(zhì)。除了這個特點，酷開電視硬件上再也沒有“科技控”們喜歡的種種高端參數(shù)和噱頭。反而，酷開電視在軟件、OS和應(yīng)用體系統(tǒng)上進行深入的精化設(shè)計，在產(chǎn)品體驗上大做文章。

    以酷開電視和小米電視為代表的這種“不迷信科技和參數(shù)”的產(chǎn)品思維，已經(jīng)成為今年彩電產(chǎn)業(yè)界的一個主流趨勢。這類產(chǎn)品至少占據(jù)了2013年下半年以來，彩電產(chǎn)業(yè)輿論舞臺的多一半天地，并成為消費者關(guān)注的新焦點。