2013年第三季度,中國電視市場出現(xiàn)較大變革。小米、樂視等品牌的入局電視業(yè)務(wù),導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)生巨大變化。首先在產(chǎn)品上云電視、智能電視、3D電視的融合已經(jīng)基本成型,在價(jià)格上超低價(jià)大屏電視的出現(xiàn)使得行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)廠商都不得不正視即將到來的變革大潮。
價(jià)格:3000元成熱門戰(zhàn)場
報(bào)告要點(diǎn):
1、品牌:新品牌力主價(jià)格戰(zhàn),傳統(tǒng)巨頭受挑戰(zhàn);
2、價(jià)格:3000元市場關(guān)注度水漲船高;
3、產(chǎn)品:多功能大屏電視關(guān)注度居高不下。
2500元以下價(jià)位關(guān)注度呈現(xiàn)小幅下降之勢。反之2500-4000元價(jià)位出現(xiàn)3個(gè)百分點(diǎn)的提升,這是由于樂視、小米等品牌的電視價(jià)格都在這一區(qū)間的原因。4000-600元價(jià)位基本沒明顯變化,用戶關(guān)注度依然超四分之一。值得注意的是6000-8000元價(jià)位關(guān)注度提升了近2.8個(gè)百分點(diǎn),說明目前對高端電視有需求的用戶正逐漸增多。
小米、樂視等品牌的出現(xiàn)對電視行業(yè)來說,3000元市場成為各大品牌競爭之地。而海信、TCL等行業(yè)巨頭雖然也能做到低價(jià)大屏電視,但在軟件、視頻內(nèi)容方面的先機(jī)已被占,但今后的反擊策略還是值得一看的。
型號:小米電視一馬當(dāng)先
Q3熱門電視中,小米以近8%的關(guān)注度一馬當(dāng)先,領(lǐng)先各路傳統(tǒng)電視巨頭,就連三星、海信也得讓其三分。但小米電視那超高的搶購難度除了能制造高關(guān)注度外,還能額外帶來許多負(fù)面評價(jià),但小米似乎對其毫不在乎。
樂視X60是樂視公司拖推出的超級電視產(chǎn)品,超大尺寸和不俗的網(wǎng)絡(luò)功能使其最大賣點(diǎn),這款電視雖然價(jià)格不低,但依托樂視網(wǎng)絡(luò)視頻和云端功能在市場上掀起波瀾,而隨后推出的S50更是性價(jià)比實(shí)足。
品牌:本土品牌戰(zhàn)力激增
品牌方面三星依然雄踞關(guān)注第一寶座,小米及樂視雖然在單品上力壓三星,但受制于在售機(jī)型數(shù)量原因在品牌關(guān)注度上暫不可與傳統(tǒng)品牌相提并論。海信、TCL、康佳等品占據(jù)一席之,并對索尼、LG等合資品牌構(gòu)成合圍之勢。
日系品牌在電視市場影響力日漸衰退,夏普、索尼等曾經(jīng)額行業(yè)一哥面臨著被本土品牌的超越,而主打等離子業(yè)務(wù)的松下也處于不入流品牌的邊緣。
結(jié)構(gòu):等離子兵敗市場
如果說4.65%說明OLED電視離普及還尚遠(yuǎn)的話,那等離子那6.44%的關(guān)注度只能以凄慘來形容了,盡管等離子電視有更出眾的畫面表現(xiàn),但在功耗和清晰度方面遠(yuǎn)不如液晶電視來的出色。液晶電視方面LED背光已成為主流之選,如不是預(yù)算所限,相信不會有人愿意選擇過時(shí)。功耗又高的CCFL背光電視了。
功能:3D需求超七成
功能方面有超過三分之一的用戶認(rèn)為需要3D功能,可見3D功能雖然平時(shí)不一定能用到,但其必要性已經(jīng)得到消費(fèi)者認(rèn)可。智能功能的認(rèn)可情況不高,僅有三成左右認(rèn)為自己需要。而網(wǎng)絡(luò)方面則高的多,達(dá)65%以上。此外廠商力薦的4K超清電視的認(rèn)可度也接近10%,不過4K電視無論片源還是電視本身還需要相當(dāng)長的日子來普及。