解碼雙十一“成績(jī)單” 海信電視成最大贏家

    今年雙十一淘寶350億元的巨額交易，讓電商企業(yè)興奮異常。在天量訂單背后，如何解決“低價(jià)產(chǎn)品主導(dǎo)、配送服務(wù)不及時(shí)”等問(wèn)題引發(fā)了眾多熱議。海信提前一個(gè)多月就進(jìn)行了產(chǎn)品和物流的統(tǒng)籌安排，著重解決了產(chǎn)品和物流等行業(yè)焦點(diǎn)問(wèn)題。海信電視當(dāng)天線上銷售額突破2億元，同比增長(zhǎng)150%；其中，海信50寸K680電視一舉奪得天貓雙十一4K超清電視銷售冠軍。

    在雙十一當(dāng)天，海信電視線上、線下總銷量同比增長(zhǎng)40%以上，其中4K、智能電視等高端產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)180%，海信在天貓平臺(tái)的成交額較去年同期增長(zhǎng)3倍多。

    今年雙十一的可喜變化是，消費(fèi)者已經(jīng)從去年搶低價(jià)小平板的購(gòu)物習(xí)慣，轉(zhuǎn)變?yōu)閾屬?gòu)性價(jià)比更優(yōu)的高端大平板，消費(fèi)行為更加合理。智能電視成為消費(fèi)者購(gòu)物首選，在海信50寸以上高端大平板的熱銷帶動(dòng)下，海信智能電視的銷售額占比接近8成，遠(yuǎn)超平時(shí)的占比。

    海信電器營(yíng)銷公司副總經(jīng)理胡劍涌認(rèn)為，今年的雙十一呈現(xiàn)出兩大變化：一是從低價(jià)產(chǎn)品向高端產(chǎn)品的升級(jí)；二是從過(guò)去的單一線上打折，轉(zhuǎn)變?yōu)榫�上、線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變。

    就在11月11日凌晨1：43分，一位遠(yuǎn)在陜西西安的消費(fèi)者，通過(guò)天貓海信旗艦店購(gòu)買的一臺(tái)海信55寸智能電視一個(gè)半小時(shí)后，就在家中收到了這臺(tái)電視機(jī)，給消費(fèi)者帶來(lái)意想不到的驚喜。

    海信電視提前一個(gè)月就在電商配送服務(wù)上“做足文章”。海信不僅與順豐、宅急送等快遞公司簽訂配送服務(wù)協(xié)議，同時(shí)，也向全國(guó)分公司下達(dá)了《電商雙十一活動(dòng)物流配送及售后服務(wù)保障》的明確要求，全力確保雙十一產(chǎn)品優(yōu)先打單、優(yōu)先備貨、優(yōu)先裝車，保證當(dāng)天訂單當(dāng)天全部提走。

    中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，“雙十一不再是低端低價(jià)產(chǎn)品的狂歡節(jié)，海信電視的業(yè)績(jī)充分表明，消費(fèi)者需求的不只是低價(jià)格，而是好產(chǎn)品、好服務(wù)帶來(lái)的便捷購(gòu)物體驗(yàn)”。