酷開電視告罄？雙十一天貓彩電銷量搶眼

    2013年“雙11”，電商捷報(bào)頻傳：12日，京東商城發(fā)布“喜報(bào)”稱，雙11當(dāng)天家電銷售額為去年同期的5倍，其中小家電突破130萬臺(tái)，電視達(dá)到16.3萬臺(tái)，洗衣機(jī)超過10萬臺(tái)。在天貓商城，海爾、海信、TCL等彩電廠商迎來了可喜的銷量，而阿里創(chuàng)維的酷開TV成為雙十一首個(gè)過億彩電品牌，并一舉奪得天貓雙十一首個(gè)吉尼斯世界紀(jì)錄；樂視S50也展開了促銷活動(dòng)；小米雖然推出手機(jī)促銷，但電視機(jī)方面卻沒有動(dòng)靜。網(wǎng)友爭相選購互聯(lián)網(wǎng)電視，意味著在硝煙四起的電視行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)悄然獲得了用戶的認(rèn)可。

雙十一期間，天貓商城品牌家電銷量情況

    從上圖可以看出，在雙十一期間，由于產(chǎn)品范圍廣泛，海爾穩(wěn)坐第一位置。緊隨其后的是阿里和創(chuàng)維的酷開電視，其三是TCL。海信、世紀(jì)百城、老板、創(chuàng)維、康佳和西門子這幾個(gè)知名品牌分別排在10名內(nèi)。可以看出，節(jié)假日促銷，家電線上銷售額還是很客觀的。特別是電視機(jī)產(chǎn)品，前十名中有六家品牌又有彩電在售。其銷量也很可觀。

    來自國內(nèi)彩電銷售“九連冠”的海信（Hisense）提供的數(shù)據(jù)顯示，在京東、易迅、易購等主流電商平臺(tái)上，海信電視全系列銷量排名榜首。在淘寶平臺(tái)，海信電視前8小時(shí)已超越去年同期全天銷售額，50寸以上大板智能機(jī)一直保持領(lǐng)先。

    據(jù)易觀國際最新發(fā)布的報(bào)告顯示，今年三季度，中國智能電視銷量達(dá)到544.1萬臺(tái)，占整體電視市場的49%。

    易觀國際認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)入智能電視市場，傳統(tǒng)電視行業(yè)的商業(yè)模式正在被打破，新的互聯(lián)網(wǎng)化商業(yè)模式正在形成。與傳統(tǒng)電視廠商相比，互聯(lián)網(wǎng)公司推出的電視具有絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這主要是由于傳統(tǒng)電視廠商主要依靠硬件盈利，且利用電視廣告、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，高運(yùn)作成本及對(duì)硬件利潤的要求推高了其產(chǎn)品的零售價(jià)格。而互聯(lián)網(wǎng)公司的宣傳和銷售都實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化，節(jié)約了成本，且其盈利模式主要瞄準(zhǔn)用戶的使用階段，通過提供內(nèi)容、服務(wù)、廣告等實(shí)現(xiàn)盈利，從而可以壓低產(chǎn)品售價(jià)，提高競爭力。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入智能電視領(lǐng)域，給這個(gè)行業(yè)帶來了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的思維方式，而低價(jià)格的營銷手段也讓傳統(tǒng)家電廠商倍感壓力�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司推出的電視產(chǎn)品擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這主要是由于傳統(tǒng)電視廠商主要依靠硬件盈利，且利用電視廣告、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，高運(yùn)作成本及對(duì)硬件利潤的要求推高了其產(chǎn)品的零售價(jià)格。而互聯(lián)網(wǎng)公司的宣傳和銷售都實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化，節(jié)約了成本，且其盈利模式主要瞄準(zhǔn)用戶的使用階段，通過提供內(nèi)容、服務(wù)、廣告等實(shí)現(xiàn)盈利，從而可以壓低產(chǎn)品售價(jià)，提高競爭力。未來在彩電領(lǐng)域中或?qū)?huì)大浪淘沙，競爭將會(huì)更加激烈。