平板手機(jī)(Phablet)出貨量可望在2014年正式超越小尺寸平板裝置。根據(jù)某市調(diào)機(jī)構(gòu)報(bào)告指出,平板手機(jī)在2013年的出貨量約達(dá)一億支,而8寸以下平板裝置出貨量則有將近一億三千萬(wàn)支規(guī)模。然而,隨著平板手機(jī)鋒頭日健,2014年其出貨量預(yù)估將可上看兩億支,一舉超越8寸以下平板出貨量。
該機(jī)構(gòu)全球個(gè)人行動(dòng)與顯示技術(shù)研究副總裁Bob O'Donnell表示,平板手機(jī)的定義系為介于5寸到6.99寸之間的智能手機(jī),與介于7~8寸的平板電腦相較,兩者在尺寸上差異不大,但平板手機(jī)卻多了通話功能因此更具吸引力;而平板手機(jī)的盛行,也逐漸蠶食小尺寸平板電腦的市場(chǎng)。
雖然小尺寸平板電腦正在面臨生存保衛(wèi)戰(zhàn),不過(guò)該市調(diào)機(jī)構(gòu)行動(dòng)裝置部門(mén)分析師Ryan Reith認(rèn)為,相較于大尺寸平板電腦,介于7~8寸的平板電腦仍較受消費(fèi)者青睞,因此該機(jī)構(gòu)預(yù)估小尺寸平板電腦仍是平板市場(chǎng)未來(lái)的主流。
對(duì)此,O'Donnell表示,事實(shí)上,根據(jù)該機(jī)構(gòu)的分析結(jié)果,無(wú)論是小尺寸平板電腦亦或是平板手機(jī)的出貨量,在2014年都會(huì)雙雙成長(zhǎng),但值得注意的是,平板手機(jī)的成長(zhǎng)力道直到2017年都會(huì)相當(dāng)驚人;而小尺寸平板電腦雖然仍為平板市場(chǎng)主力,不過(guò)相關(guān)產(chǎn)品在未來(lái)的成長(zhǎng)力道將會(huì)漸趨緩和,這兩種產(chǎn)品類別的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系將是產(chǎn)業(yè)界未來(lái)的關(guān)注焦點(diǎn)。
值得注意的是,7~8寸小尺寸平板電腦在面臨平板手機(jī)威脅時(shí),能采取的策略幾乎只剩下價(jià)格。該機(jī)構(gòu)研究副總監(jiān)江芳韻認(rèn)為,7~8寸平板電腦已是目前兵家必爭(zhēng)之地,各大廠除環(huán)伺此戰(zhàn)場(chǎng)爭(zhēng)搶大餅外,還要嚴(yán)防追兵平板手機(jī)大軍在后頭緊咬不放,因此,為了殺出一條血路,各大廠勢(shì)必在2014年祭出具流血價(jià)的小尺寸平板以鞏固地盤(pán)。
令人憂心的是,長(zhǎng)期削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果對(duì)各廠牌而言將是百害而無(wú)一利。雖然短期而言仍是7~8寸小平板電腦當(dāng)?shù),但江芳韻提醒,在削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)下,小尺寸平板電腦利潤(rùn)及邊際效益將會(huì)非常狹隘,廠商若要真正獲益,仍須持續(xù)關(guān)注大尺寸平板電腦的發(fā)展及改良其軟硬體設(shè)備,為大尺寸及小尺寸平板電腦區(qū)隔出除尺寸以外的差異及優(yōu)勢(shì)。