平板手機(jī)出貨旺小尺寸平板備受威脅

    平板手機(jī)(Phablet)出貨量可望在2014年正式超越小尺寸平板裝置。根據(jù)某市調(diào)機(jī)構(gòu)報(bào)告指出，平板手機(jī)在2013年的出貨量約達(dá)一億支，而8寸以下平板裝置出貨量則有將近一億三千萬支規(guī)模。然而，隨著平板手機(jī)鋒頭日健，2014年其出貨量預(yù)估將可上看兩億支，一舉超越8寸以下平板出貨量。

    該機(jī)構(gòu)全球個(gè)人行動(dòng)與顯示技術(shù)研究副總裁Bob O'Donnell表示，平板手機(jī)的定義系為介于5寸到6.99寸之間的智能手機(jī)，與介于7～8寸的平板電腦相較，兩者在尺寸上差異不大，但平板手機(jī)卻多了通話功能因此更具吸引力；而平板手機(jī)的盛行，也逐漸蠶食小尺寸平板電腦的市場。

    雖然小尺寸平板電腦正在面臨生存保衛(wèi)戰(zhàn)，不過該市調(diào)機(jī)構(gòu)行動(dòng)裝置部門分析師Ryan Reith認(rèn)為，相較于大尺寸平板電腦，介于7～8寸的平板電腦仍較受消費(fèi)者青睞，因此該機(jī)構(gòu)預(yù)估小尺寸平板電腦仍是平板市場未來的主流。

    對此，O'Donnell表示，事實(shí)上，根據(jù)該機(jī)構(gòu)的分析結(jié)果，無論是小尺寸平板電腦亦或是平板手機(jī)的出貨量，在2014年都會雙雙成長，但值得注意的是，平板手機(jī)的成長力道直到2017年都會相當(dāng)驚人；而小尺寸平板電腦雖然仍為平板市場主力，不過相關(guān)產(chǎn)品在未來的成長力道將會漸趨緩和，這兩種產(chǎn)品類別的競爭關(guān)系將是產(chǎn)業(yè)界未來的關(guān)注焦點(diǎn)。

    值得注意的是，7～8寸小尺寸平板電腦在面臨平板手機(jī)威脅時(shí)，能采取的策略幾乎只剩下價(jià)格。該機(jī)構(gòu)研究副總監(jiān)江芳韻認(rèn)為，7～8寸平板電腦已是目前兵家必爭之地，各大廠除環(huán)伺此戰(zhàn)場爭搶大餅外，還要嚴(yán)防追兵平板手機(jī)大軍在后頭緊咬不放，因此，為了殺出一條血路，各大廠勢必在2014年祭出具流血價(jià)的小尺寸平板以鞏固地盤。

    令人憂心的是，長期削價(jià)競爭的結(jié)果對各廠牌而言將是百害而無一利。雖然短期而言仍是7～8寸小平板電腦當(dāng)?shù)�，但江芳韻提醒，在削價(jià)競爭下，小尺寸平板電腦利潤及邊際效益將會非常狹隘，廠商若要真正獲益，仍須持續(xù)關(guān)注大尺寸平板電腦的發(fā)展及改良其軟硬體設(shè)備，為大尺寸及小尺寸平板電腦區(qū)隔出除尺寸以外的差異及優(yōu)勢。