長虹葉洪林：2014年將全面放棄非智能電視

    10月15日，2013中國科技城科技博覽會在綿陽開幕，在“長虹 讓想象發(fā)生”數(shù)字家庭體驗館，記者就長虹在智能電視領(lǐng)域的最新戰(zhàn)略等問題專訪了長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團公司總經(jīng)理葉洪林。

    2014年長虹將停產(chǎn)非智能電視

    記者：目前智能電視在長虹整個彩電業(yè)來說，處于什么樣的位置？未來幾年是怎么規(guī)劃的？

    葉洪林：對于智能電視，在我們產(chǎn)業(yè)中的定位，長虹放在一個不可或缺而且是未來的一個核心地位上。實際上長虹在智能電視的布局上，已經(jīng)有幾年的時間，包括我們在整個團隊的打造上，包括在2011年已經(jīng)開始大規(guī)模智能電視的推進(jìn)。

    我們的戰(zhàn)略方向上是布局云端，做強終端。發(fā)展家庭互聯(lián)網(wǎng)，首先要布局云端，因為云端是基于互聯(lián)網(wǎng)來解決所有服務(wù)的核心，這是以家庭生活為中心的應(yīng)用基礎(chǔ)。其次要做強終端，這個終端不像以前是簡單的終端，它是智能化的終端，是廣泛連接的終端，是具有智能基因的終端。

    從智能本身而言，除了電視機本身軟件技術(shù)的提升，長虹現(xiàn)在也有差不多兩千人的團隊在進(jìn)行這方面的打造。在云端，我們會有基于云端的應(yīng)用內(nèi)容提供的服務(wù)，來保證電視機的交互，尤其是人機交互越來越智能。我們提出越來越簡單、越來越舒適、越來越快樂這樣的概念，由于以人為中心的家庭互聯(lián)網(wǎng)的引入，使得電視機不再是我的電視，是伴我成長的電視，這樣的智能化電視機的發(fā)展使得電視機越來越向智能的方向成長。

    我們最近正在推進(jìn)的一個工作，就是計劃在明年，我們將停止所有非智能電視產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。明年長虹將全面導(dǎo)入智能電視的生產(chǎn)和銷售，對于我們來說也是擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱智能的決定。

    必須堅持家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略方向

    記者：長虹預(yù)計智能家電產(chǎn)品大量的推出，可以讓銷售額大概增幅多少？家庭互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在也剛起步，大家也還處于一個摸索的階段，這么大的投入，未來幾年會不會對長虹利潤方面造成一定的影響？

    葉洪林：智能產(chǎn)品本身帶來多大的營業(yè)額，就這個問題本身，因為涉及上市公司，我們客觀上無法精確地來回答這個問題，但是明年就彩電而言，長虹會百分之百地完全往智能化的方向切換。

    現(xiàn)在我們談到擁抱互聯(lián)網(wǎng)，如果我們還用傳統(tǒng)企業(yè)的視角或者是價值觀來判斷一個企業(yè)，客觀上和我們轉(zhuǎn)變的方向是有背離的。在中國企業(yè)往更高的發(fā)展，或者是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，或者是我們要提升，更好地為消費者服務(wù)，我認(rèn)為投入是必然的。但是就目前家庭互聯(lián)網(wǎng)，客觀上也許在今年或者明年，也許它基于平臺運作的收益不一定馬上就能見效，但是這種戰(zhàn)略的布局和方向是必須堅持的。我們的投入還會持續(xù)的跟進(jìn)，在未來的時間里，基于硬件和平臺的基礎(chǔ)上，獲得的利益會對長虹的未來有更大的貢獻(xiàn)。

    今年第四季度彩電市場會略有增長

    記者：從今年下半年開始，不少彩電企業(yè)的銷售狀況都不太好。您能不能分析一下這是什么原因造成的？您對今年第四季度和明年的彩電市場前景怎么看待？

    葉洪林：有幾個原因。一個是今年上半年節(jié)能產(chǎn)品惠民政策的退出。之前由于節(jié)能惠民政策的刺激，彩電市場有一些透支，差不多出現(xiàn)了25%的增長。此前，我們評估的是全年會有5-10%的增長。所以，今年下半年彩電市場的下降，長虹是有準(zhǔn)備和有預(yù)估的。

    長虹認(rèn)為彩電市場已經(jīng)走入了一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)。從國慶節(jié)的銷售數(shù)據(jù)來看，長虹的數(shù)據(jù)有增長，我們認(rèn)為今年國慶黃金周市場的表現(xiàn)還是有所好轉(zhuǎn)。所以說沒有大家想象得那么悲觀。

    第二個原因，從未來的市場來看，整個經(jīng)濟在好轉(zhuǎn)。最近一段時間，大家看到消費市場、證券市場、房地產(chǎn)市場都有所反彈。我們認(rèn)為，相對去年同期來說，今年第四季度彩電市場持平或者說略有增長是可以期待的。

    第三個原因，在國內(nèi)市場，我們看到面板價格持續(xù)下降。從44寸到56寸，我們稱為大板市場，在未來會成為中國家庭升級換代的大機會，所以大板在未來的一段時間會成為一個非常大的消費空間。隨著智能化的內(nèi)容廣泛接入，對于消費者來說，從傳統(tǒng)的“播什么看什么”，改變到“我想看什么就看什么”，這個導(dǎo)入期，我們認(rèn)為已經(jīng)有差不多兩年的時間。經(jīng)過兩年的教育和導(dǎo)入，智能電視在明年可能會達(dá)到80%，甚至更高的占比情況，尤其是在城市市場。這種消費的升級換代會帶來整個電視市場的擴張，會帶來市場機會。

    從目前的海內(nèi)外市場來看，長虹認(rèn)為在未來的三年都是非常大的機會，也是中國彩電企業(yè)全球化的一個絕佳機會。