智能電視首戰(zhàn)鳴金 海信等傳統(tǒng)品牌一方勝

    “最便宜的47寸小米電視能賣到2,999元�！保�“50寸樂視TV售價2499！”，隨著九月互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大舉入侵，智能電視這塊“客廳最后一塊屏”的歸屬引起了眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，而海信、創(chuàng)維、TCL、康佳這些家電的巨頭們，也經(jīng)受著“傳統(tǒng)家電在互聯(lián)網(wǎng)的低價沖擊下會否被顛覆？”這個問題一遍又一遍的拷問。

    十一黃金周，作為電視市場的兵家必爭之日，智能電視也迎來了互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)家電接火后的第一戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制造的輿論壓力之下，家電巨頭們給出了一份來自賣場的回應(yīng)——“我們賣得更好了”。

    隨著智能電視市場被初步引爆，在這七天里，傳統(tǒng)家電企業(yè)的電視銷量均獲得了較大幅度的增長，“中怡康”國慶黃金周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：電視銷售量同比增長14%，海信、創(chuàng)維、TCL占有率位列前三；智能電視銷量同比增長64.4%，占平板電視銷量的比重達到60%，海信、創(chuàng)維、康佳位居前三。

    據(jù)悉，TCL與愛奇藝共同推出的TV+，依托線上線下的渠道能力，發(fā)貨量突破2.2萬臺，同時預(yù)計到10月底TV+產(chǎn)量將超過4萬臺。而海信更是交上了讓人眼紅的成績單：10月1號至7號黃金周期間，單是智能電視新品VIDAA TV的銷售量就突破了5萬臺，在新品帶動下，海信智能電視的銷量同比增長了128%，智能電視占平板電視的比重達到66%。

    記者黃金周走訪蘇寧、國美兩大賣場發(fā)現(xiàn)，今年傳統(tǒng)家電企業(yè)的渠道市場并未受到影響，商場中電視柜臺前聚集了比往年更多的消費者，其中，大尺寸智能電視受到了更多消費者的親睞。在蘇寧紅領(lǐng)巾橋門店，正體驗各大品牌智能電視的王女士接受了記者采訪，在被問及為何不選擇互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的廉價電視時，她表示：“我雖然經(jīng)常在網(wǎng)上買衣服、鞋子、飾品那些小件的東西，但電視這種大件的，我需要用很久，質(zhì)量這方面要求就挺高了，還是到商場看看才放心，暫時不考慮小米這些剛做電視的牌子。”

    海信電器智能產(chǎn)品總監(jiān)簡志敏表示，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，傳統(tǒng)彩電廠商具有不可超越的優(yōu)勢�！皬馁|(zhì)量上來說，買臺手機，一到兩年的生命周期。如果買一臺電視，7到10年的生命周期，對產(chǎn)品品質(zhì)要求更高。海信從事電視機產(chǎn)業(yè)40多年，迄今產(chǎn)銷了一億多臺電視機而無一例批次性故障。今年，我們又超越國標(biāo)，推出30天包退包換的服務(wù)政策。這些都是其他廠家做不到了，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更難做到�！�

    “消費者所要求的品質(zhì)，不單單是電視不會壞，”簡志敏點出了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的另一硬傷，“就拿屏幕來說，不是一塊面板就能代表畫質(zhì)的，在這塊面板的背后，需要有技術(shù)的支撐，引擎技術(shù)、模組技術(shù)、顏色處理技術(shù)，海信在顯示技術(shù)上有150多項專利技術(shù)，而這一系列的技術(shù)它們又有多少？針對智能電視這種產(chǎn)品形態(tài)，海信早在2009年就已推出產(chǎn)品，無論硬件技術(shù)還是內(nèi)容服務(wù)都有完整產(chǎn)業(yè)鏈支撐�！�

    作為耐用消費品，電視市場單打價格戰(zhàn)并不能站住腳。北京工業(yè)大學(xué)副教授聶孝紅認為，現(xiàn)階段在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與彩電企業(yè)的爭奪戰(zhàn)中，兩者盡管已經(jīng)在市場上貼身肉搏，但是在產(chǎn)業(yè)布局和競爭優(yōu)勢上，雙方還存在著較大的差距。無論是樂視超級電視，還是小米電視，在進入彩電市場后，第一板斧就拿“價格”做文章，并沒有推出真正顛覆、改變用戶視使用習(xí)慣的電視機產(chǎn)品。

    記者黃金周走訪蘇寧、國美兩大賣場發(fā)現(xiàn)，今年傳統(tǒng)家電企業(yè)的渠道市場并未受到影響，商場中電視柜臺前聚集了比往年更多的消費者，其中，大尺寸智能電視受到了更多消費者的親睞。在蘇寧紅領(lǐng)巾橋門店，正體驗各大品牌智能電視的王女士接受了記者采訪，在被問及為何不選擇互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的廉價電視時，她表示：“我雖然經(jīng)常在網(wǎng)上買衣服、鞋子、飾品那些小件的東西，但電視這種大件的，我需要用很久，質(zhì)量這方面要求就挺高了，還是到商場看看才放心，暫時不考慮小米這些剛做電視的牌子。”

    海信電器智能產(chǎn)品總監(jiān)簡志敏表示，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，傳統(tǒng)彩電廠商具有不可超越的優(yōu)勢�！皬馁|(zhì)量上來說，買臺手機，一到兩年的生命周期。如果買一臺電視，7到10年的生命周期，對產(chǎn)品品質(zhì)要求更高。海信從事電視機產(chǎn)業(yè)40多年，迄今產(chǎn)銷了一億多臺電視機而無一例批次性故障。今年，我們又超越國標(biāo)，推出30天包退包換的服務(wù)政策。這些都是其他廠家做不到了，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更難做到�！�

    “消費者所要求的品質(zhì)，不單單是電視不會壞，”簡志敏點出了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的另一硬傷，“就拿屏幕來說，不是一塊面板就能代表畫質(zhì)的，在這塊面板的背后，需要有技術(shù)的支撐，引擎技術(shù)、模組技術(shù)、顏色處理技術(shù)，海信在顯示技術(shù)上有150多項專利技術(shù)，而這一系列的技術(shù)它們又有多少？針對智能電視這種產(chǎn)品形態(tài)，海信早在2009年就已推出產(chǎn)品，無論硬件技術(shù)還是內(nèi)容服務(wù)都有完整產(chǎn)業(yè)鏈支撐�！�

    作為耐用消費品，電視市場單打價格戰(zhàn)并不能站住腳。北京工業(yè)大學(xué)副教授聶孝紅認為，現(xiàn)階段在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與彩電企業(yè)的爭奪戰(zhàn)中，兩者盡管已經(jīng)在市場上貼身肉搏，但是在產(chǎn)業(yè)布局和競爭優(yōu)勢上，雙方還存在著較大的差距。無論是樂視超級電視，還是小米電視，在進入彩電市場后，第一板斧就拿“價格”做文章，并沒有推出真正顛覆、改變用戶視使用習(xí)慣的電視機產(chǎn)品。