數(shù)字標(biāo)牌如何確定循環(huán)播放中廣告的比例？

    （56iq.com編譯）讓我們面對(duì)這個(gè)事實(shí)吧，沒(méi)有人喜歡看廣告！這也就是為什么已經(jīng)開發(fā)了多種將廣告融入娛樂(lè)和信息內(nèi)容的技術(shù)，以便將基于廣告網(wǎng)絡(luò)的兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)輕松地被觀眾看到并記住。內(nèi)容/廣告組合和長(zhǎng)度基本是基于體驗(yàn)（暫停、轉(zhuǎn)遞、等待）確定的。你的觀眾是不是在醫(yī)生辦公室等候？走在路上邊吃東西邊看屏幕？或者坐在出租車或者飛機(jī)場(chǎng)上？或者其他的？

    了解體驗(yàn)的狀態(tài)將會(huì)為你提供一個(gè)被訪問(wèn)的停留時(shí)間和頻率，以便計(jì)算一個(gè)有利可圖的廣告效果要價(jià)（CPM），實(shí)現(xiàn)支持您網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式的觀眾數(shù)量和相關(guān)廣告價(jià)格。例如，通常您的觀眾一周平均有兩次在屏幕面前站六分鐘，如果你想將你的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)價(jià)值最大化，你就需要做出相應(yīng)的假設(shè)：在他們停留的那段時(shí)間你就必須呈現(xiàn)出所有的廣告。要想在第一時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的眼球，吸引他們駐足停留，56iq多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)不僅提供海量視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的模板外,同時(shí)融入社交媒體等創(chuàng)新應(yīng)用提升數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容價(jià)值。

    所以你就可能會(huì)選擇將廣告的比例增大，或者是2:1，每三十秒就會(huì)出現(xiàn)15秒的廣告，而且會(huì)播放兩次，這樣最大限度地被觀眾所看到，同時(shí)不失相關(guān)的娛樂(lè)價(jià)值。我們會(huì)觀看那些娛樂(lè)性與信息性共存的廣告。

    被公認(rèn)為以創(chuàng)新突破消費(fèi)者體驗(yàn)的公司是Anne White，其非常獨(dú)特的點(diǎn)在于交叉營(yíng)銷，將美國(guó)的娛樂(lè)、市場(chǎng)和數(shù)字媒體結(jié)合，再將其組合投資到國(guó)外的客戶：如Prince、Spielberg、塔吉特百貨Target、SC Johnson（莊臣公司）、Canal + US Technologies、DIRECTV（美國(guó)直播電視集團(tuán)）、Medtronic（美敦力公司）、Best Buy（百思買集團(tuán)）、Aveda（雅達(dá)）、以及亞洲、歐洲和北美的娛樂(lè)公司。

    原本負(fù)責(zé)PRN創(chuàng)意和策略的原高級(jí)副總裁Anne負(fù)責(zé)此次內(nèi)容創(chuàng)建和消費(fèi)體驗(yàn)策略的實(shí)現(xiàn)，每年其固定的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體在8550多個(gè)地點(diǎn)可以接觸到1億8100萬(wàn)以上的觀眾。Anne擁有目前領(lǐng)先的業(yè)務(wù)發(fā)展、戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷：包括數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)在觸控手勢(shì)交互體驗(yàn)的創(chuàng)新。

    一個(gè)杰出的演說(shuō)家和思想領(lǐng)袖高度重視廣告整合戰(zhàn)略，White被美國(guó)制片人公會(huì)認(rèn)為是未來(lái)可視化的電影廣告的主導(dǎo)者，實(shí)現(xiàn)斯皮爾伯格的電影“少數(shù)派報(bào)告”般的未來(lái)可視廣告。

    作為一名DSE咨詢委員會(huì)成員，Anne White提供了她的回答：“如果一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)是用于廣告或宣傳，你會(huì)被推薦相關(guān)內(nèi)容廣告的最佳比例以及最優(yōu)廣告長(zhǎng)度�！�