傳統(tǒng)的廣告會(huì)完全被數(shù)字標(biāo)牌取代嗎？

    在過(guò)去的一年里，有很大一部分人在選擇數(shù)字標(biāo)牌還是傳統(tǒng)的廣告之間猶豫不決。首先我們要明確的是，什么樣的廣告類型被視為“傳統(tǒng)”。就目前而言，主要包括報(bào)紙、雜志、商函、電視、廣播和廣告牌。

    許多人認(rèn)為，傳統(tǒng)的廣告是更為直接的宣傳策略，更容易成功。不可否認(rèn)，這些傳統(tǒng)的廣告宣傳模式依然能達(dá)到相當(dāng)大的宣傳效果，但是，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，其受眾正在萎縮，而與之形成鮮明對(duì)比的是，數(shù)字標(biāo)牌正處于全新的增長(zhǎng)期，在大部分廣告主將其提上議程后，這種趨勢(shì)達(dá)到了頂峰。

    在發(fā)展初期，數(shù)字標(biāo)牌的口碑并不好，但是，這種情況正在隨著廣告公司、市場(chǎng)營(yíng)銷和媒體都開始意識(shí)到它的價(jià)值而改觀。在地方數(shù)字媒體部門工作的人員數(shù)量在過(guò)去的兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)雖然可以歸結(jié)為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，但也表明了，數(shù)字媒體部門的工作人員通過(guò)進(jìn)一步的了解消費(fèi)趨勢(shì)和廣告也已經(jīng)意識(shí)到了數(shù)字標(biāo)牌的價(jià)值，并在積極學(xué)習(xí)更加高效的利用它。

    數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的增長(zhǎng)速度或許很慢，這主要是由于一些商家將傳統(tǒng)廣告視為 “安全”的選擇，原因在于傳統(tǒng)廣告的受眾群體和規(guī)模為廣告主熟知，而且，廣告類型相當(dāng)直截了當(dāng)。如果一家公司計(jì)劃上馬數(shù)字化的廣告，那么要先解決一些列的問(wèn)題，如，需要布置哪種類型的廣告？廣告的投放在哪？需要與用戶交互嗎？

    根據(jù)最近的Gartner報(bào)告顯示，數(shù)字或在線廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算中占比最高，達(dá)12.5%。不過(guò)，即使數(shù)字廣告的覆蓋面積不斷擴(kuò)大，但是最大的問(wèn)題依然存在：數(shù)字廣告可以取代所有的傳統(tǒng)廣告嗎？