從室內(nèi)到室外，數(shù)字標(biāo)牌要走的路還很長(zhǎng)

    戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌因關(guān)注度高、廣告價(jià)格低廉、達(dá)到率較高、具有良好的短期回報(bào)率等優(yōu)勢(shì)，逐漸受到更多用戶(hù)青睞，成為便宜有效的廣告和促銷(xiāo)媒體，應(yīng)用方式及產(chǎn)品用途不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)戶(hù)外液晶顯示市場(chǎng)出現(xiàn)應(yīng)用熱潮。但作為一個(gè)起步期的新興市場(chǎng)，數(shù)字標(biāo)牌戶(hù)外顯示市場(chǎng)仍面臨諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn)：

    國(guó)際性廠商的加入 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇

    隨著國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告市場(chǎng)的大幅度增長(zhǎng)，吸引了一大批國(guó)際戶(hù)外大屏顯示廠商的紛紛加入，除原有了國(guó)際品牌外，在2013上海數(shù)字標(biāo)牌展會(huì)上，就專(zhuān)門(mén)增設(shè)了臺(tái)灣館，匯集眾多臺(tái)灣知名廠商如：　VIATechnologies,Cayintech,Quanmax,Star-Media等等，另外還吸引多家韓國(guó)企業(yè)，如SoundGraph、imedia等，

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇起來(lái)，并吸引了眾多中小企業(yè)的加入，從業(yè)者數(shù)量的增多，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)愈加明顯。面對(duì)日漸深入的市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)程，誰(shuí)能提供完美的用戶(hù)體驗(yàn)，誰(shuí)擁有突破性的領(lǐng)先技術(shù)，誰(shuí)就將主導(dǎo)市場(chǎng)。

    要想保持旺盛的生命力，價(jià)值創(chuàng)新迫在眉睫

    隨著媒體資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)，受眾面臨的是信息爆炸的媒體環(huán)境，當(dāng)有限的戶(hù)外時(shí)間和空間逐漸被各種類(lèi)型的新媒體搶占后，戶(hù)外新媒體是不是還能夠達(dá)到像過(guò)去一樣的傳播效果呢？比如，當(dāng)我們剛看到電梯里的液晶電視時(shí)，會(huì)感到好奇，而且由于在電梯期間無(wú)所事事， 我們會(huì)關(guān)注樓宇液晶電視。但是，當(dāng)我們對(duì)這個(gè)媒體越來(lái)越熟悉的時(shí)候，其注意力很可能就會(huì)下降，因?yàn)閺膯渭儾シ艔V告信息的液晶電視中已找不到我們需要主動(dòng)關(guān)注的訊息時(shí)，這種熟悉性忽略和被動(dòng)接受的局面將會(huì)讓?xiě)敉庑旅襟w面臨效果受到影響的尷尬現(xiàn)實(shí)。因此對(duì)于戶(hù)外新媒體來(lái)說(shuō)， 如何基于信息傳播去建立與消費(fèi)者之間的情感認(rèn)同和聯(lián)系，就變得非常重要，而要建立這種聯(lián)系，戶(hù)外新媒體需要將受眾在特定時(shí)間和空間中的精神需求、資訊需求進(jìn)行整合，在新媒體的傳播方式上下功夫，比如對(duì)于一個(gè)滾動(dòng)播放廣告的樓宇液晶電視而言，通過(guò)播放一些社會(huì)公益廣告，或者將廣告主的品牌宣傳變成與消費(fèi)者互動(dòng)的品牌活動(dòng)等，通過(guò)這些方式讓受眾對(duì)于媒體保持熱度，讓受眾對(duì)每天路過(guò)這樣的地點(diǎn)的時(shí)候有所期待，才可能建立新媒體的持續(xù)關(guān)注價(jià)值。

    嚴(yán)苛的戶(hù)外環(huán)需要工規(guī)產(chǎn)品

    戶(hù)外數(shù)字告示顯示產(chǎn)品要保證在戶(hù)外強(qiáng)光環(huán)境下的可見(jiàn)度，高亮是必備的條件。但是除了亮度以外，戶(hù)外應(yīng)用還要克服許多困難。比高溫、雨雪、灰塵等復(fù)雜的環(huán)境因素。因?yàn)槭窃趹?hù)外，現(xiàn)在的戶(hù)外廣告機(jī)大都為了減少雨雪、灰塵的入侵，把機(jī)器安裝在幾乎封閉的機(jī)柜內(nèi)，雖然設(shè)了小小的通風(fēng)口，以及抽風(fēng)機(jī)等等，不過(guò)內(nèi)嵌多種設(shè)備的數(shù)字廣告牌在開(kāi)機(jī)運(yùn)作時(shí)產(chǎn)生的高熱問(wèn)題，尤其是夏天，數(shù)字告示牌內(nèi)的溫度將會(huì)比環(huán)境溫度高出很多，避免過(guò)熱停機(jī)以及快速老化等等都是戶(hù)外數(shù)字告示產(chǎn)品要考慮的問(wèn)題上。

    但是，到目前為止，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上戶(hù)外顯示產(chǎn)品還沒(méi)有統(tǒng)一的防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)及戶(hù)外顯示技術(shù)要求，在此情況下，一些企業(yè)為追逐利益，在沒(méi)有技術(shù)保障的情況下，繼續(xù)從事該業(yè)務(wù)，使得市面上的產(chǎn)品參差不齊，混亂的市場(chǎng)現(xiàn)象阻礙了不少潛在用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲。

    總結(jié)：從數(shù)字標(biāo)牌的出現(xiàn)到現(xiàn)在成熟應(yīng)用，室內(nèi)應(yīng)用差不多經(jīng)歷了7年的時(shí)間，數(shù)字標(biāo)牌戶(hù)外用戶(hù)從去年開(kāi)始才有了一個(gè)井噴的想象，在時(shí)間上遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于室內(nèi)，隨著涌入室內(nèi)商家的增多，室外應(yīng)用被當(dāng)成了一個(gè)突破口。但是要讓數(shù)字標(biāo)牌的室內(nèi)應(yīng)用出現(xiàn)到室外，使數(shù)字標(biāo)牌真正實(shí)現(xiàn)不在，室外應(yīng)用要想發(fā)展到室內(nèi)目前的成熟度，要走的路還很長(zhǎng)。