三星停產(chǎn)LCD電視 發(fā)力高端市場

    近日，據(jù)韓媒報道，三星電子相關人士22日透露稱，三星計劃在上半年內(nèi)把墨西哥和匈牙利等世界各地生產(chǎn)LCD電視的電視工廠全部轉(zhuǎn)換為LED（發(fā)光二極管）電視生產(chǎn)體系。市場觀察家認為，2013年LED背光的液晶電視普及率將達到90%，其中直下式LED背光產(chǎn)品很可能占到50%。

    報道稱，三星電子將平板電視初期型號LCD轉(zhuǎn)換為LED是出于經(jīng)濟考慮。LCD無法自行發(fā)光，所以必須配置光源設施。但自身可以發(fā)光的LED其電力消耗更小，畫質(zhì)和壽命也更優(yōu)秀，同時對于平板輕薄化也很有利，所以取代了LCD。三星電子相關人士表示，“我們計劃以規(guī)模大的墨西哥工廠打頭陣，以此停止各國工廠的LCD電視生產(chǎn)”。三星電子已于去年將韓國國內(nèi)的電視工廠全部轉(zhuǎn)換為了LED電視生產(chǎn)體系。

    三星贏了全球輸了中國市場

    業(yè)內(nèi)人士指出，1年多以前，LED背光液晶電視和CCFL背光液晶電視的價格差約為20%，但目前直下式LED背光液晶電視的價格僅比傳統(tǒng)產(chǎn)品貴8%。臺灣的LED廠商表示，一些韓國品牌很可能推出厚度僅為3厘米的直下式LED背光液晶電視。

    2012年，三星以55寸的OLED電視成功的在CES展中脫穎而出，在今年的CES展上，三星對高端戰(zhàn)略的狂熱之情也表現(xiàn)的不遺余力，不僅展出了大尺寸的超高清電視，而且還和LG一起帶來了令人眼前一亮，充滿科技魅力的可折迭OLED電視，吸引了無數(shù)媒體和參觀者的目光，不僅鞏固了其高端形象，還成為消費電子展中的贏家之一。

    據(jù)了解，三星從來沒有放棄對高端產(chǎn)品的追求，在電視業(yè)務方面也是如此。三星電子早在去年已將韓國國內(nèi)的電視工廠全部轉(zhuǎn)為LED電視生產(chǎn)體系，并且再OLED電視上投入了大量資金。雖然LG先于三星上市開售OLED電視。不過，三星電子在LCD、LED、PDP、智能電視、3D等平板電視領域的占有率在歐美地位都攬獲了第一的好成績。

    與全球的業(yè)績相比，三星電視業(yè)務在華表現(xiàn)就不如人意了。為什么在全球市場依舊風生水起的韓系品牌，在中國市場卻如此慘淡？

    之前，三星憑借半導體、芯片、顯示器等核心優(yōu)勢讓自己的家電在以北美為首的七大地區(qū)市場份額第一。尤其在電視機方面，這個三星從上世紀80年代就開始苦苦經(jīng)營的重點項目，已經(jīng)成為了三星家電中的旗手。

    但是，中國的家電市場似乎并不吃三星這一套。相比于北美、歐洲市場，中國家電市場不僅消費水平不同，整個市場的競爭環(huán)境也大不一樣。相關專家分析稱，中國市場跟其他國家市場，是有差異的，主要是因為渠道差異，中國市場渠道達到三四級市場，國際很多都是在大賣場買電視，所以不需要下沉，這也對三星的電視業(yè)務的發(fā)展有所制約。

    放棄LCD 實行節(jié)能高端策略

    隨著面板技術(shù)的日漸成熟和整體成本的持續(xù)降低，LED電視在整個液晶電視市場的比重持續(xù)提升。LED比傳統(tǒng)LCD電視在畫質(zhì)和能耗上更具優(yōu)勢，但高成本卻讓LED只能走高端路線。

    從2012年年初，三星就將自己這一年的發(fā)展緊緊和中國的家電節(jié)能戰(zhàn)略綁定在了一起。在三星看來，中國的家電市場發(fā)展，以高能效為代表的節(jié)能才是今后的主要趨勢，三星也將隨之改變發(fā)展策略。停產(chǎn)LCD，將重心放在LED背光源和OLED技術(shù)則表現(xiàn)出三星想要得到改變的決心。

    因為重視電視業(yè)務，所以三星在業(yè)績下滑不久后，其果斷的做出決定，不僅換帥，根據(jù)中國彩電發(fā)展局勢，在中國市場開始推廣其主機交互的理念，推廣智能電視產(chǎn)品。三星今年的彩電產(chǎn)品在語音控制、手勢控制以及面部識別功能有新的突破，而且在畫質(zhì)方面也表現(xiàn)出色。約有大干一場的趨勢。不過，我國家電企業(yè)的崛起對三星來說也是一種不小的壓力。

    在家電智能化大潮中，我國長虹、TCL、康佳、海信、創(chuàng)維和海爾等知名家電企業(yè)依靠全新的技術(shù)和良好的使用體驗，獲得了不少消費者的親睞。三星想要插足可能還得花費一番功夫。

    從LED到3D，再到智能、大屏，在電視產(chǎn)業(yè)每一次技術(shù)升級浪潮中，三星都是重要的發(fā)起者和推動者。三星冷靜的甩掉LCD，專攻LED電視也表現(xiàn)出三星的強悍作風。不過，在中國市場，三星卻并不得意。為此還還調(diào)換了大中華區(qū)的CEO，力圖改變?nèi)�星在華“低檔貨”的壞印象。如今，電視廠商都面臨從傳統(tǒng)電視向智能電視轉(zhuǎn)型的變局，憑借與手機的協(xié)同作用，三星似乎具有某些比較優(yōu)勢，不過是否能得到改變，還需時間來進一步驗證。

    相關業(yè)內(nèi)人士分析認為，三星目前的地位仍屬于高端產(chǎn)品，產(chǎn)品定位上有一些差異，未來三星仍會以高端產(chǎn)品為主力，并且考量農(nóng)村市場的家庭收入，逐步滲透農(nóng)村市場。而這種戰(zhàn)略可能是三星今后在華發(fā)展的重點。