“玩電視”回歸尺寸趨大引蝴蝶效應(yīng)

    政策緊縮、房產(chǎn)低迷、產(chǎn)能過剩、成本高漲等情形讓家電人在過去的一年苦不堪言，盡管寒冬陰霾籠罩，卻沒有阻止平板電視制造行業(yè)技術(shù)進步的腳步，特別是國內(nèi)彩電品牌，更是以強勁的生命力和快速更新?lián)Q代的步伐，搶占智能電視布局的有利商機。而隨著上游面板制造技術(shù)的不斷提升和國家節(jié)能惠民政策的出臺，面板尺寸逐漸趨大并引發(fā)了終端屏體尺寸和顯示技術(shù)變化的“蝴蝶效應(yīng)”。加之，平板電視智能化尚處于成長期，快速的發(fā)展給產(chǎn)業(yè)鏈帶來較大沖擊，概念炒作超前實際體驗度的狀況，讓不少國內(nèi)彩電制造企業(yè)在力推智能電視的同時，開始思考如何回歸觀看本位。

    在近期召開的“第八屆中國平板電視市場發(fā)展高層論壇”、“2012國際智能顯示發(fā)展年度高峰論壇”等行業(yè)高層會議上，業(yè)內(nèi)人士也發(fā)出平板電視向“大尺寸”進軍的聲音。特別對于此前將注意力放在打造智能概念的國內(nèi)彩電企業(yè)而言，更是將“顯示大屏化”與“應(yīng)用人性化”放在同樣重要的發(fā)展地位，力求2013年軟硬件協(xié)同互補。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，從3D到LED背光、從智能電視到云電視，新技術(shù)、新概念層出不窮，不斷刺激市場更新?lián)Q代，彩電廠商要提升整個品牌價值，具體表現(xiàn)應(yīng)該是大屏和高端。

    面板新尺寸有望改善“供需矛盾”

    過去面板市場出現(xiàn)嚴重供過于求的局面，對于TFT液晶面板而言，供應(yīng)過剩的問題更成為面板廠商目前苦惱的根源。近些年，韓國、日本、臺灣等面板廠商逐漸減少新投資，面板整體產(chǎn)能擴大趨勢已經(jīng)放緩，而要想恢復(fù)供需平衡，除縮小產(chǎn)能外，擴大面板面積也尤為重要。以2012年8月電視用面板平均對角尺寸的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，已由2011年8月的34.8英寸擴大到了36.8英寸。預(yù)計2013年，電視面板平均尺寸有望突破40英寸大關(guān)。

    對于本土企業(yè)來說，中國政府六月頒布的“節(jié)能惠民新政”，更為面板乃至整個家電行業(yè)注入了一劑強心針，不僅使面板需求量增加，同時，電視品牌整體產(chǎn)品線持續(xù)朝大尺寸調(diào)整，也加速了電視面板平均尺寸的快速增長，并出現(xiàn)28英寸、29英寸、39英寸、43英寸、48英寸、50英寸、58英寸、60英寸等多款新機種。而新尺寸出現(xiàn)后，用戶則傾向于選擇更大的尺寸。比如由46英寸和47英寸換為50英寸，由55英寸換為60英寸等。