專注 專業(yè) 開放 整合，建立智能電視新標(biāo)準(zhǔn)

海信電器總經(jīng)理 劉洪新

    尊敬的白為民會(huì)長(zhǎng)，郝亞斌秘書長(zhǎng)，各位媒體朋友：

    大家上午好！

    歡迎大家來(lái)到青島，相聚海信。

    今天我們交流的關(guān)鍵詞仍然是“智能”。電視產(chǎn)品自二十世紀(jì)初發(fā)明以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)、新型顯示技術(shù)、云計(jì)算等技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的智能化時(shí)代，智能電視占電視機(jī)總量的比重快速提高，已經(jīng)成為主流的產(chǎn)品形態(tài)。

    智能化時(shí)代，電視產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈都發(fā)生了根本性變化：由“封閉”到“開放”，越來(lái)越多第三方加入到電視產(chǎn)業(yè)鏈中，為用戶提供內(nèi)容和服務(wù)；由“硬件”到“軟件”，軟件成為產(chǎn)品開發(fā)的主導(dǎo)力量；由“外型”到“內(nèi)容”，內(nèi)容服務(wù)成為消費(fèi)者的更高需求；由“復(fù)雜”到“簡(jiǎn)單”，消費(fèi)者最終會(huì)拋棄復(fù)雜的遙控器轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)單的操控方式；由“終端”到“后臺(tái)”，云計(jì)算將扮演內(nèi)容服務(wù)的主導(dǎo)力量；由“單屏”到“多屏”，產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通將成為基本功能。

    2011年5月，海信正式啟動(dòng)智能化戰(zhàn)略，并推進(jìn)了一系列的智能化動(dòng)作：發(fā)布全球首款個(gè)人智能電視I’TV產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)率先推出基于Android系統(tǒng)的智能電視，并提出了“一切為了顧客體驗(yàn)”的智能電視產(chǎn)品理念，將“簡(jiǎn)單、易用”作為海信評(píng)判智能電視優(yōu)劣、評(píng)估智能電視新產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)的重要依據(jù)。

    經(jīng)過(guò)多年探索，海信對(duì)智能電視行業(yè)有了更深的理解，我們認(rèn)為：誰(shuí)能整合產(chǎn)業(yè)鏈上的力量，為用戶提供豐富、實(shí)用的業(yè)務(wù)，誰(shuí)能為用戶提供良好的操控體驗(yàn)，讓電視簡(jiǎn)單、易用，誰(shuí)擁有強(qiáng)大的云計(jì)算能力，將各種終端融為一體，誰(shuí)的產(chǎn)品就有可能成功，成為行業(yè)標(biāo)桿。基于這樣的認(rèn)識(shí)，海信對(duì)智能電視產(chǎn)品進(jìn)行了深度研發(fā)和整合，取得了新的進(jìn)展，下面，我向大家做一簡(jiǎn)要介紹：

    一、營(yíng)造良好的開發(fā)環(huán)境，整合產(chǎn)業(yè)鏈力量，為消費(fèi)者提供豐富、實(shí)用的業(yè)務(wù)。

    大家都清楚，智能電視應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)面臨的一個(gè)最大難題是碎片化：不同的電視采用不同的操作系統(tǒng)和芯片，應(yīng)用無(wú)法屏蔽這些差異，無(wú)法在不同的電視產(chǎn)品之間兼容，這為應(yīng)用開發(fā)者帶來(lái)了極大障礙，這也是造成智能電視的軟件應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于智能手機(jī)的一個(gè)重要原因。今天，海信自主開發(fā)了基于安卓平臺(tái)深度定制的智能電視操作系統(tǒng)——海信AndroidTV Pro(和Flextronics聯(lián)合開發(fā),中文名：“海安”)中文名“海安”，目前是1.2版本，我們稱之為“海安1號(hào)”。我們可以自豪的說(shuō)，這是首個(gè)針對(duì)智能電視深度定制的全新的操作系統(tǒng)，是中國(guó)智能電視的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化軟件應(yīng)用平臺(tái)，接下來(lái)海信所有的智能電視都將采用這個(gè)軟件平臺(tái)，它將徹底改變智能電視平臺(tái)碎片化的現(xiàn)狀。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，可以屏蔽不同芯片帶來(lái)的差異，并保證未來(lái)智能電視APP應(yīng)用的持續(xù)兼容性，為開發(fā)者提供良好的開發(fā)環(huán)境，同時(shí)也能給消費(fèi)者帶來(lái)更多的、更有意思的、合乎電視屬性的特色應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

    智能電視應(yīng)用開發(fā)還存在一個(gè)問(wèn)題，就是遙控器的千變?nèi)f化。以前，不同的智能電視遙控器差別很大，對(duì)于應(yīng)用開發(fā)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)用要適配每款智能電視，就要針對(duì)每款遙控器進(jìn)行單獨(dú)開發(fā)或修改，給應(yīng)用開發(fā)造成了極大的障礙。現(xiàn)在，海信規(guī)范了智能電視遙控器，定義了智能電視遙控器的標(biāo)準(zhǔn)按鍵，海信今后的產(chǎn)品，都將采用這樣標(biāo)準(zhǔn)的、兼容的遙控器，應(yīng)用開發(fā)者無(wú)需再針對(duì)每款產(chǎn)品進(jìn)行單獨(dú)開發(fā)，提高了開發(fā)的效率，確保了應(yīng)用的持續(xù)、穩(wěn)定性。同時(shí)，今天我們也基于這樣的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布一款超級(jí)簡(jiǎn)單的遙控器，操作更方便，能給用戶帶來(lái)更加人性化的體驗(yàn)。

    為了整合產(chǎn)業(yè)鏈上的力量，海信不僅為開發(fā)者提供良好的開發(fā)環(huán)境，還以開放的態(tài)度，積極與業(yè)內(nèi)的服務(wù)提供商開展合作，進(jìn)行了業(yè)界最深的產(chǎn)品整合。我們此次發(fā)布的產(chǎn)品，整合了CNTV、華數(shù)、新浪、奇虎360、京東、銀視通、大智慧等眾多業(yè)內(nèi)知名廠商的服務(wù)，并且每一款應(yīng)用、每一項(xiàng)內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)定制和優(yōu)化的，將帶給用戶良好的體驗(yàn)。同時(shí)，海信還組織了應(yīng)用開發(fā)者大賽，為廣大中小開發(fā)者提供更多的機(jī)會(huì)。海信未來(lái)的產(chǎn)品，將以更加開放的態(tài)度，尋求更多的合作伙伴，進(jìn)行更深的業(yè)務(wù)整合，營(yíng)造一個(gè)電視廠商、服務(wù)提供商、開發(fā)者、消費(fèi)者多贏的局面。

    二、提升用戶體驗(yàn)，讓智能電視更簡(jiǎn)單、更易用。

    提供豐富和實(shí)用的業(yè)務(wù)，是吸引消費(fèi)者的基礎(chǔ)；讓智能電視簡(jiǎn)單、易用、好玩，帶來(lái)完美的用戶體驗(yàn)，則是留住消費(fèi)者的關(guān)鍵。但是，我們遺憾地發(fā)現(xiàn)，不少智能電視越做越復(fù)雜，已經(jīng)背離了“智能”的最初涵義，成為“雞肋”。消費(fèi)者面對(duì)一堆所謂強(qiáng)大的功能，卻無(wú)從下手，這也將最終導(dǎo)致消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn)。為了留住廣大消費(fèi)者，海信在“海安”操作系統(tǒng)上，研發(fā)了Hisense Vision “遠(yuǎn)見”智能電視界面系統(tǒng)。大家可以看到，今天我們發(fā)布的海信智能電視就啟用了這個(gè)全新的界面，這是深度優(yōu)化定制的用戶界面，邏輯結(jié)構(gòu)清晰，符合消費(fèi)者使用習(xí)慣，“零學(xué)習(xí)”，一用即會(huì)。體驗(yàn)之后，我相信大家不會(huì)再糾結(jié)，我也堅(jiān)信，海信智能電視不會(huì)是“雞肋”，一定會(huì)成為消費(fèi)者的“美味佳肴”。

    三、提高云服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)一云多屏的運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系。

    海信從運(yùn)營(yíng)服務(wù)角度實(shí)現(xiàn)了一云多屏的服務(wù)體系，構(gòu)成了海信智能電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，海信自行開發(fā)的核心業(yè)務(wù)，包含電視匯、家庭云媒體、圍觀、多屏互動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容聚合、云存儲(chǔ)、云社交，打破了終端界限，實(shí)現(xiàn)了針對(duì)不同終端的云服務(wù)智能化自適應(yīng)推送。強(qiáng)大的云服務(wù)能力，深度的業(yè)務(wù)聚合，全面的終端融合，海信智能電視將成為家庭娛樂(lè)中心，帶給消費(fèi)者豐富的家庭娛樂(lè)生活。

    以上這些，大家都可以從今天我們發(fā)布的產(chǎn)品里得到最真實(shí)、直觀的體驗(yàn)。

    眾所周知，電視行業(yè)歷經(jīng)從黑白到彩色，從CRT到平板，有一個(gè)技術(shù)發(fā)展的主線始終在堅(jiān)持，那就是高臨場(chǎng)感。追求畫質(zhì)，是電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在提升需求。今天我們將向大家展示84寸、65寸和50寸三個(gè)尺寸段的4K*2K UHD超高清智能電視。海信上世紀(jì)七十年代初開始做電視，并長(zhǎng)期致力于顯示技術(shù)的提升，2000年海信第一個(gè)推出實(shí)現(xiàn)逐行掃描的高清晰度數(shù)字化彩電——膠片電視；2004年，海信國(guó)內(nèi)首家推出1080P高清電視；2007年，中國(guó)第一條液晶電視模組生產(chǎn)線在海信建成投產(chǎn)；2008年，海信完全自主研發(fā)的LED液晶電視批量上市，宣告了中國(guó)LED液晶電視時(shí)代的到來(lái)；今天，在打造專業(yè)化智能電視的同時(shí)，海信將繼續(xù)積累和提升顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)，“沒(méi)有最清晰，只有更清晰”是我們永恒的主題。海信相信超高清顯示技術(shù)和智能電視相結(jié)合，將形成獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，一定帶給消費(fèi)者更完美的體驗(yàn)。

    各位來(lái)賓，為了推動(dòng)智能電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，海信提出了“新電視，新生活”的品牌理念，并始終圍繞這一核心價(jià)值開發(fā)智能電視，推廣智能電視，得到了消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。

    根據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)，今年1-7月份，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別達(dá)到16.52%和15.78%，在中國(guó)平板電視市場(chǎng)上遙遙領(lǐng)先，至此，海信已經(jīng)連續(xù)9年高居中國(guó)平板電視市場(chǎng)的第一位；海信智能電視的零售額占有率達(dá)到15.64%，在中國(guó)智能電視市場(chǎng)上也占據(jù)首位。

    在海外市場(chǎng)上，今年上半年，由于海信加大了智能電視的推廣力度，優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，海信彩電的銷售收入增幅達(dá)到42.47%，在歐美等市場(chǎng)，海信的自主品牌銷量實(shí)現(xiàn)了翻番增長(zhǎng)。

    今天，我們發(fā)布的XT880、K660、K610、K360四大系列智能電視新產(chǎn)品，融合了前述所有的技術(shù)和應(yīng)用，真正實(shí)現(xiàn)了智能化技術(shù)的快速升級(jí)。我們希望海信智能電視新產(chǎn)品的批量上市，能為廣大消費(fèi)者帶來(lái)全新的智能體驗(yàn)，將在中國(guó)智能電視行業(yè)建立起一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)、新的標(biāo)桿。海信也愿意將智能操作系統(tǒng)等研發(fā)成果與行業(yè)共享，從而推動(dòng)中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。希望能與大家一同把握機(jī)遇，協(xié)同作戰(zhàn)，進(jìn)一步提升中國(guó)智能電視在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

    最后,預(yù)祝各位來(lái)賓、各位朋友國(guó)慶、中秋雙節(jié)快樂(lè)。

    謝謝大家！