專注 專業(yè) 開放 整合，建立智能電視新標(biāo)準

海信電器總經(jīng)理 劉洪新

    尊敬的白為民會長，郝亞斌秘書長，各位媒體朋友：

    大家上午好！

    歡迎大家來到青島，相聚海信。

    今天我們交流的關(guān)鍵詞仍然是“智能”。電視產(chǎn)品自二十世紀初發(fā)明以來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人機交互技術(shù)、新型顯示技術(shù)、云計算等技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進入了一個全新的智能化時代，智能電視占電視機總量的比重快速提高，已經(jīng)成為主流的產(chǎn)品形態(tài)。

    智能化時代，電視產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈都發(fā)生了根本性變化：由“封閉”到“開放”，越來越多第三方加入到電視產(chǎn)業(yè)鏈中，為用戶提供內(nèi)容和服務(wù)；由“硬件”到“軟件”，軟件成為產(chǎn)品開發(fā)的主導(dǎo)力量；由“外型”到“內(nèi)容”，內(nèi)容服務(wù)成為消費者的更高需求；由“復(fù)雜”到“簡單”，消費者最終會拋棄復(fù)雜的遙控器轉(zhuǎn)向簡單的操控方式；由“終端”到“后臺”，云計算將扮演內(nèi)容服務(wù)的主導(dǎo)力量；由“單屏”到“多屏”，產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通將成為基本功能。

    2011年5月，海信正式啟動智能化戰(zhàn)略，并推進了一系列的智能化動作：發(fā)布全球首款個人智能電視I’TV產(chǎn)品，在國內(nèi)率先推出基于Android系統(tǒng)的智能電視，并提出了“一切為了顧客體驗”的智能電視產(chǎn)品理念，將“簡單、易用”作為海信評判智能電視優(yōu)劣、評估智能電視新產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計、開發(fā)的重要依據(jù)。

    經(jīng)過多年探索，海信對智能電視行業(yè)有了更深的理解，我們認為：誰能整合產(chǎn)業(yè)鏈上的力量，為用戶提供豐富、實用的業(yè)務(wù)，誰能為用戶提供良好的操控體驗，讓電視簡單、易用，誰擁有強大的云計算能力，將各種終端融為一體，誰的產(chǎn)品就有可能成功，成為行業(yè)標(biāo)桿�；�于這樣的認識，海信對智能電視產(chǎn)品進行了深度研發(fā)和整合，取得了新的進展，下面，我向大家做一簡要介紹：

    一、營造良好的開發(fā)環(huán)境，整合產(chǎn)業(yè)鏈力量，為消費者提供豐富、實用的業(yè)務(wù)。

    大家都清楚，智能電視應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)面臨的一個最大難題是碎片化：不同的電視采用不同的操作系統(tǒng)和芯片，應(yīng)用無法屏蔽這些差異，無法在不同的電視產(chǎn)品之間兼容，這為應(yīng)用開發(fā)者帶來了極大障礙，這也是造成智能電視的軟件應(yīng)用遠遠少于智能手機的一個重要原因。今天，海信自主開發(fā)了基于安卓平臺深度定制的智能電視操作系統(tǒng)——海信AndroidTV Pro(和Flextronics聯(lián)合開發(fā),中文名：“海安”)中文名“海安”，目前是1.2版本，我們稱之為“海安1號”。我們可以自豪的說，這是首個針對智能電視深度定制的全新的操作系統(tǒng)，是中國智能電視的第一個標(biāo)準化軟件應(yīng)用平臺，接下來海信所有的智能電視都將采用這個軟件平臺，它將徹底改變智能電視平臺碎片化的現(xiàn)狀。通過這個平臺，可以屏蔽不同芯片帶來的差異，并保證未來智能電視APP應(yīng)用的持續(xù)兼容性，為開發(fā)者提供良好的開發(fā)環(huán)境，同時也能給消費者帶來更多的、更有意思的、合乎電視屬性的特色應(yīng)用，為消費者帶來全新的體驗。

    智能電視應(yīng)用開發(fā)還存在一個問題，就是遙控器的千變?nèi)f化。以前，不同的智能電視遙控器差別很大，對于應(yīng)用開發(fā)者來說，應(yīng)用要適配每款智能電視，就要針對每款遙控器進行單獨開發(fā)或修改，給應(yīng)用開發(fā)造成了極大的障礙�，F(xiàn)在，海信規(guī)范了智能電視遙控器，定義了智能電視遙控器的標(biāo)準按鍵，海信今后的產(chǎn)品，都將采用這樣標(biāo)準的、兼容的遙控器，應(yīng)用開發(fā)者無需再針對每款產(chǎn)品進行單獨開發(fā)，提高了開發(fā)的效率，確保了應(yīng)用的持續(xù)、穩(wěn)定性。同時，今天我們也基于這樣的標(biāo)準發(fā)布一款超級簡單的遙控器，操作更方便，能給用戶帶來更加人性化的體驗。

    為了整合產(chǎn)業(yè)鏈上的力量，海信不僅為開發(fā)者提供良好的開發(fā)環(huán)境，還以開放的態(tài)度，積極與業(yè)內(nèi)的服務(wù)提供商開展合作，進行了業(yè)界最深的產(chǎn)品整合。我們此次發(fā)布的產(chǎn)品，整合了CNTV、華數(shù)、新浪、奇虎360、京東、銀視通、大智慧等眾多業(yè)內(nèi)知名廠商的服務(wù)，并且每一款應(yīng)用、每一項內(nèi)容都是經(jīng)過定制和優(yōu)化的，將帶給用戶良好的體驗。同時，海信還組織了應(yīng)用開發(fā)者大賽，為廣大中小開發(fā)者提供更多的機會。海信未來的產(chǎn)品，將以更加開放的態(tài)度，尋求更多的合作伙伴，進行更深的業(yè)務(wù)整合，營造一個電視廠商、服務(wù)提供商、開發(fā)者、消費者多贏的局面。

    二、提升用戶體驗，讓智能電視更簡單、更易用。

    提供豐富和實用的業(yè)務(wù)，是吸引消費者的基礎(chǔ)；讓智能電視簡單、易用、好玩，帶來完美的用戶體驗，則是留住消費者的關(guān)鍵。但是，我們遺憾地發(fā)現(xiàn)，不少智能電視越做越復(fù)雜，已經(jīng)背離了“智能”的最初涵義，成為“雞肋”。消費者面對一堆所謂強大的功能，卻無從下手，這也將最終導(dǎo)致消費者漸行漸遠。為了留住廣大消費者，海信在“海安”操作系統(tǒng)上，研發(fā)了Hisense Vision “遠見”智能電視界面系統(tǒng)。大家可以看到，今天我們發(fā)布的海信智能電視就啟用了這個全新的界面，這是深度優(yōu)化定制的用戶界面，邏輯結(jié)構(gòu)清晰，符合消費者使用習(xí)慣，“零學(xué)習(xí)”，一用即會。體驗之后，我相信大家不會再糾結(jié)，我也堅信，海信智能電視不會是“雞肋”，一定會成為消費者的“美味佳肴”。

    三、提高云服務(wù)能力，實現(xiàn)一云多屏的運營服務(wù)體系。

    海信從運營服務(wù)角度實現(xiàn)了一云多屏的服務(wù)體系，構(gòu)成了海信智能電視的核心競爭力之一，海信自行開發(fā)的核心業(yè)務(wù)，包含電視匯、家庭云媒體、圍觀、多屏互動等，實現(xiàn)了內(nèi)容聚合、云存儲、云社交，打破了終端界限，實現(xiàn)了針對不同終端的云服務(wù)智能化自適應(yīng)推送。強大的云服務(wù)能力，深度的業(yè)務(wù)聚合，全面的終端融合，海信智能電視將成為家庭娛樂中心，帶給消費者豐富的家庭娛樂生活。

    以上這些，大家都可以從今天我們發(fā)布的產(chǎn)品里得到最真實、直觀的體驗。

    眾所周知，電視行業(yè)歷經(jīng)從黑白到彩色，從CRT到平板，有一個技術(shù)發(fā)展的主線始終在堅持，那就是高臨場感。追求畫質(zhì)，是電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在提升需求。今天我們將向大家展示84寸、65寸和50寸三個尺寸段的4K*2K UHD超高清智能電視。海信上世紀七十年代初開始做電視，并長期致力于顯示技術(shù)的提升，2000年海信第一個推出實現(xiàn)逐行掃描的高清晰度數(shù)字化彩電——膠片電視；2004年，海信國內(nèi)首家推出1080P高清電視；2007年，中國第一條液晶電視模組生產(chǎn)線在海信建成投產(chǎn)；2008年，海信完全自主研發(fā)的LED液晶電視批量上市，宣告了中國LED液晶電視時代的到來；今天，在打造專業(yè)化智能電視的同時，海信將繼續(xù)積累和提升顯示技術(shù)優(yōu)勢，“沒有最清晰，只有更清晰”是我們永恒的主題。海信相信超高清顯示技術(shù)和智能電視相結(jié)合，將形成獨有的優(yōu)勢，一定帶給消費者更完美的體驗。

    各位來賓，為了推動智能電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，海信提出了“新電視，新生活”的品牌理念，并始終圍繞這一核心價值開發(fā)智能電視，推廣智能電視，得到了消費者和市場的認可。

    根據(jù)中怡康時代市場研究公司的統(tǒng)計，今年1-7月份，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別達到16.52%和15.78%，在中國平板電視市場上遙遙領(lǐng)先，至此，海信已經(jīng)連續(xù)9年高居中國平板電視市場的第一位；海信智能電視的零售額占有率達到15.64%，在中國智能電視市場上也占據(jù)首位。

    在海外市場上，今年上半年，由于海信加大了智能電視的推廣力度，優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，海信彩電的銷售收入增幅達到42.47%，在歐美等市場，海信的自主品牌銷量實現(xiàn)了翻番增長。

    今天，我們發(fā)布的XT880、K660、K610、K360四大系列智能電視新產(chǎn)品，融合了前述所有的技術(shù)和應(yīng)用，真正實現(xiàn)了智能化技術(shù)的快速升級。我們希望海信智能電視新產(chǎn)品的批量上市，能為廣大消費者帶來全新的智能體驗，將在中國智能電視行業(yè)建立起一個新的標(biāo)準、新的標(biāo)桿。海信也愿意將智能操作系統(tǒng)等研發(fā)成果與行業(yè)共享，從而推動中國智能電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。希望能與大家一同把握機遇，協(xié)同作戰(zhàn)，進一步提升中國智能電視在全球市場上的競爭力。

    最后,預(yù)祝各位來賓、各位朋友國慶、中秋雙節(jié)快樂。

    謝謝大家！