韓企家電漸超日企 國貨或臨市場新契機(jī)？

日系家電衰落 中韓家電崛起

    近幾年來，日系家電由于固步自封等原因，在面臨轉(zhuǎn)型新契機(jī)時(shí)沒有及時(shí)抓住機(jī)遇，在不斷虧損中走向沒落；而韓系家電以迅猛之姿，快速的超越日系家電，成為市場主流；作為后起之秀的中國家電企業(yè)，也在不斷的追趕，并且取得了一定的成效。   

    再過幾天就是中秋、十一長假，今年是難得的雙節(jié)相遇，這為家電市場的拼搶又增加了更多的想象空間。今年由于釣魚島事件的緣故，日系家電在這個(gè)國慶期間很有可能會(huì)坐“冷板凳”，這給國貨帶來了超越對手的契機(jī)。來自創(chuàng)維、康佳、長虹、格蘭仕等國產(chǎn)品牌消息說，中秋國慶期間各大品牌將大幅讓利于消費(fèi)者，國貨正在自強(qiáng)。

    眾所周知，全球家電按品牌源地劃分，大致可以分為日本板塊、韓國板塊、中國板塊、歐美板塊。四大板塊中，2011財(cái)年日系家電最落寞。索尼虧損27億美元，夏普虧損34.8億美元，松下虧損102億美元。相較而言，中韓板塊則“陽光明媚”。從公布的2011財(cái)報(bào)看，海信實(shí)現(xiàn)凈利潤16.89億元，TCL凈利16.71億元，海爾凈利27億元；韓企方面，三星2011年凈利潤為4兆韓元，LG電子凈利潤為2425億韓元。

    作為老牌彩電企業(yè)曾經(jīng)在消費(fèi)者心中有著良好的口碑，日系彩電也曾經(jīng)是消費(fèi)者心中的首選，但在近幾年的發(fā)展分析，日系彩電在全球市場的表現(xiàn)卻顯得頗為暗淡。當(dāng)然，這里固然有國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境和日本國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，但作為立足多年的成熟化國際品牌，外因只是次要，內(nèi)因才是目前衰落現(xiàn)象的主要因素。日系家電把虧損歸結(jié)為日本地震、泰國洪災(zāi)以及歐洲債務(wù)危機(jī)。索尼（中國）表示，去年3月的日本大地震以及此后的泰國洪災(zāi)，使得索尼在日本和泰國的產(chǎn)能縮減，生產(chǎn)力的下降嚴(yán)重影響銷售業(yè)績。

    家電專家劉步塵曾表示；中韓家電的崛起，以及隨著電腦、網(wǎng)絡(luò)的普及，電視的地位迅速下落，也是日系家電落寞的原因。其次，近年來日系家電主動(dòng)轉(zhuǎn)型，使其在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域沒落。上世紀(jì)70年代，是它們使得美國企業(yè)諸如GE、惠而浦逐步退出中低端的家電制造，今天它們自己也在走這條路。

    2012年9月11日，日本宣布購買我國的釣魚島，將中國消費(fèi)者“反日情緒”推向了高潮，在這種情況下，拒買日貨首當(dāng)其沖成為了消費(fèi)者首先做的事情，而影響最大的則是日本的經(jīng)濟(jì)。筆者近日走訪了北京的多家大型賣場，在與部分消費(fèi)者溝通時(shí)發(fā)現(xiàn)約八成的消費(fèi)者表示不會(huì)選購日資產(chǎn)品，咨詢國產(chǎn)品牌的消費(fèi)者居多。

    賣場相關(guān)銷售人員也表示，受釣魚島事件影響，近期日資產(chǎn)品幾乎沒有銷量，而國產(chǎn)品牌的成單量則有所增加。很多消費(fèi)者愿意以選購國貨的行為來表達(dá)自己的愛國情緒，這樣也間接的表達(dá)了他們對日本的所做所為的一種無聲的抗議。

曲線發(fā)展 我國家電或迎來契機(jī)

    據(jù)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch的研究數(shù)據(jù)顯示，2011年全球電視銷量為2.47億臺(tái)。從市場份額來看，韓企占據(jù)第一梯隊(duì)，三星市場份額為26.3%，LG為13.4%；日企占據(jù)第二梯隊(duì)，索尼的份額為9.8%，松下和夏普分別為6.9%和5.9%。其他國家的品牌瓜分余下約35%的市場份額。

    縱觀近幾年的彩電市場，從LCD到LED的提升；從2D到3D的升級(jí)；從等離子電視的清晰技術(shù)到“智能云計(jì)算電視”的創(chuàng)新，國產(chǎn)彩電正在從骨子里領(lǐng)悟并用心地進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新和突破。今天國產(chǎn)電視，讓消費(fèi)者更多地看到的是從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的可喜變化。日企的沒落不僅讓韓企找到了突破點(diǎn)，還使得我國企業(yè)看到了新希望，將結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)者需求進(jìn)行不斷的改變。

    家電觀察員梁正鵬表示；就目前四大板塊的實(shí)力而言，日系家電所退出的彩電份額將由中國企業(yè)和韓國企業(yè)所爭奪。由于目前中國本土品牌在國內(nèi)市場上牢牢占據(jù)前五名的席位，能夠預(yù)測的是，中國企業(yè)首先爭搶到的應(yīng)為日系家電在中國的市場份額。

    目前，液晶電視正在進(jìn)入高速需求階段，為了跟上市場需求的步伐，液晶電視新品層出不窮，3D、大屏幕、超薄化、智能化、超高清逐漸成為平板電視技術(shù)發(fā)展的趨勢。彩電市場競爭更加激烈，新技術(shù)被復(fù)制和模仿的時(shí)間也越來越短。

    雖然日韓系電視以前占領(lǐng)了一定的國產(chǎn)電視市場份額，但由于國產(chǎn)電視市場競爭力的提升，掌握核心技術(shù)的泰鼎等芯片廠開始同步甚至優(yōu)先供應(yīng)新產(chǎn)品給中國廠商，因此國產(chǎn)液晶電視從技術(shù)到工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)不輸于合資品牌，以全新的姿態(tài)展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。