韓企家電漸超日企 國貨或臨市場新契機(jī)？

    近幾年來，日系家電由于固步自封等原因，在面臨轉(zhuǎn)型新契機(jī)時沒有及時抓住機(jī)遇，在不斷虧損中走向沒落；而韓系家電以迅猛之姿，快速的超越日系家電，成為市場主流；作為后起之秀的中國家電企業(yè)，也在不斷的追趕，并且取得了一定的成效。   

    再過幾天就是中秋、十一長假，今年是難得的雙節(jié)相遇，這為家電市場的拼搶又增加了更多的想象空間。今年由于釣魚島事件的緣故，日系家電在這個國慶期間很有可能會坐“冷板凳”，這給國貨帶來了超越對手的契機(jī)。來自創(chuàng)維、康佳、長虹、格蘭仕等國產(chǎn)品牌消息說，中秋國慶期間各大品牌將大幅讓利于消費(fèi)者，國貨正在自強(qiáng)。

    日系家電衰落 中韓家電崛起

    眾所周知，全球家電按品牌源地劃分，大致可以分為日本板塊、韓國板塊、中國板塊、歐美板塊。四大板塊中，2011財年日系家電最落寞。索尼虧損27億美元，夏普虧損34.8億美元，松下虧損102億美元。相較而言，中韓板塊則“陽光明媚”。從公布的2011財報看，海信實(shí)現(xiàn)凈利潤16.89億元，TCL凈利16.71億元，海爾凈利27億元；韓企方面，三星2011年凈利潤為4兆韓元，LG電子凈利潤為2425億韓元。

    作為老牌彩電企業(yè)曾經(jīng)在消費(fèi)者心中有著良好的口碑，日系彩電也曾經(jīng)是消費(fèi)者心中的首選，但在近幾年的發(fā)展分析，日系彩電在全球市場的表現(xiàn)卻顯得頗為暗淡。當(dāng)然，這里固然有國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境和日本國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，但作為立足多年的成熟化國際品牌，外因只是次要，內(nèi)因才是目前衰落現(xiàn)象的主要因素。日系家電把虧損歸結(jié)為日本地震、泰國洪災(zāi)以及歐洲債務(wù)危機(jī)。索尼（中國）表示，去年3月的日本大地震以及此后的泰國洪災(zāi)，使得索尼在日本和泰國的產(chǎn)能縮減，生產(chǎn)力的下降嚴(yán)重影響銷售業(yè)績。

    家電專家劉步塵曾表示；中韓家電的崛起，以及隨著電腦、網(wǎng)絡(luò)的普及，電視的地位迅速下落，也是日系家電落寞的原因。其次，近年來日系家電主動轉(zhuǎn)型，使其在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域沒落。上世紀(jì)70年代，是它們使得美國企業(yè)諸如GE、惠而浦逐步退出中低端的家電制造，今天它們自己也在走這條路。

    2012年9月11日，日本宣布購買我國的釣魚島，將中國消費(fèi)者“反日情緒”推向了高潮，在這種情況下，拒買日貨首當(dāng)其沖成為了消費(fèi)者首先做的事情，而影響最大的則是日本的經(jīng)濟(jì)。筆者近日走訪了北京的多家大型賣場，在與部分消費(fèi)者溝通時發(fā)現(xiàn)約八成的消費(fèi)者表示不會選購日資產(chǎn)品，咨詢國產(chǎn)品牌的消費(fèi)者居多。

    賣場相關(guān)銷售人員也表示，受釣魚島事件影響，近期日資產(chǎn)品幾乎沒有銷量，而國產(chǎn)品牌的成單量則有所增加。很多消費(fèi)者愿意以選購國貨的行為來表達(dá)自己的愛國情緒，這樣也間接的表達(dá)了他們對日本的所做所為的一種無聲的抗議。