樂(lè)視混戰(zhàn)智能電視 傳統(tǒng)彩電“壓力山大” ？

樂(lè)視網(wǎng)布局智能電視

    近日，樂(lè)視網(wǎng)高調(diào)召開(kāi)名為“顛覆日”的新聞發(fā)布會(huì)，宣布攜手“創(chuàng)新之父”李開(kāi)復(fù)一同進(jìn)軍電視硬件領(lǐng)域。此次樂(lè)視網(wǎng)擬推出自有品牌的“樂(lè)視TV超級(jí)電視”，也是全球首家推出自有品牌電視機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)公司，徹底顛覆電視機(jī)產(chǎn)業(yè)。作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，樂(lè)視網(wǎng)跨界進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，未來(lái)發(fā)展如何，對(duì)傳統(tǒng)彩電壓力有多大？或許只有市場(chǎng)才能給出答案。

    據(jù)了解，樂(lè)視網(wǎng)公告《進(jìn)軍電視機(jī)市場(chǎng)，推出自主品牌電視機(jī)的議案》，將采用互聯(lián)網(wǎng)模式打造樂(lè)視TV·超級(jí)電視，未來(lái)九個(gè)月完成產(chǎn)品化推向市場(chǎng)，未來(lái)1~2年內(nèi)，項(xiàng)目投資額約為5~15億元。

    IT行業(yè)涉及彩電市場(chǎng)，樂(lè)視網(wǎng)不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。之前，我國(guó)知名的IT企業(yè)聯(lián)想也高調(diào)推出了自己的智能電視，聯(lián)想集團(tuán)預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)者向模糊電視機(jī)與PC之間劃分的智能電視機(jī)的轉(zhuǎn)移，公司預(yù)計(jì)會(huì)從中受益，從目前來(lái)看，聯(lián)想電視正往這方面努力中；隨后，“小米”也淡定不下來(lái)了，以互聯(lián)網(wǎng)的模式生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)電視；如今，樂(lè)視網(wǎng)也高調(diào)宣布將布局智能電視，主要特點(diǎn)包括：廣泛征求樂(lè)視網(wǎng)忠實(shí)用戶的意見(jiàn)對(duì)確定機(jī)型；利用樂(lè)視網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)；根據(jù)預(yù)訂單確定生產(chǎn)量。

    相關(guān)專(zhuān)家表示；樂(lè)視網(wǎng)布局智能電視面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，但是前景曲折。在機(jī)遇方面，2011年中國(guó)智能電視市場(chǎng)容量只有524萬(wàn)臺(tái)，2012年需求量將超過(guò)1800萬(wàn)臺(tái)，2012一季度國(guó)內(nèi)智能電視占總出貨量比例達(dá)到30%。而樂(lè)視網(wǎng)擁有應(yīng)用、終端、內(nèi)容和平臺(tái)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，盈利模式多元化可能在一定程度上幫助樂(lè)視快速適應(yīng)家電環(huán)境。

    樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭認(rèn)為樂(lè)視進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)包括，“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系，擁有行業(yè)最全的影視劇版權(quán)庫(kù)，國(guó)內(nèi)熱門(mén)劇六成的獨(dú)家版權(quán)歸其所有。此前已推出多款高端互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)頂盒，也為推出超級(jí)電視奠定基礎(chǔ)。樂(lè)視網(wǎng)在深交所的公告顯示，樂(lè)視致新將負(fù)責(zé)獨(dú)立樂(lè)視網(wǎng)電視機(jī)研發(fā)、設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品生產(chǎn)則委托專(zhuān)業(yè)代工廠商代工完成，“樂(lè)視電視目前正在進(jìn)行關(guān)鍵的測(cè)試升級(jí)和完善工作，預(yù)計(jì)在未來(lái)9個(gè)月內(nèi)完成產(chǎn)品化推向市場(chǎng)”。

樂(lè)視推智能電視傳統(tǒng)彩電壓力大？

    樂(lè)視推智能電視 傳統(tǒng)彩電壓力大？

    樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭宣布，樂(lè)視網(wǎng)要顛覆整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)，造“樂(lè)視T V·超級(jí)電視”。賈躍亭稱，將推出一臺(tái)有別于市面上現(xiàn)有智能電視的全新產(chǎn)品，“像蘋(píng)果一樣的，讓世界驚嘆”。不過(guò)，樂(lè)視網(wǎng)只提出了一個(gè)“概念”，相關(guān)細(xì)節(jié)卻只字不提。神秘的樂(lè)視智能電視真的會(huì)像蘋(píng)果一樣，讓世界驚嘆，讓傳統(tǒng)彩電壓力山大？

    在專(zhuān)家看來(lái)，樂(lè)視網(wǎng)要“跨界”進(jìn)入電視領(lǐng)域不太樂(lè)觀。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，電視是軟硬件相結(jié)合的產(chǎn)品，畫(huà)質(zhì)與聲音等硬件也是電視非常重要的環(huán)節(jié)，片面強(qiáng)調(diào)內(nèi)容并不是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的足夠理由。易觀國(guó)際分析師張颿則認(rèn)為樂(lè)視網(wǎng)缺乏制造業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn)，而且渠道和銷(xiāo)售也非常重要，“樂(lè)視網(wǎng)沒(méi)有前期的積累，恐怕會(huì)不行。”

    經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)培育，智能電視發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)顯示，到2011年末，城市市場(chǎng)智能電視滲透率已達(dá)到25%，全年銷(xiāo)售規(guī)模超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)。業(yè)界預(yù)計(jì)今年智能電視將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年銷(xiāo)售規(guī)模有望達(dá)到1800萬(wàn)臺(tái)。筆者走訪了北京的多家大型賣(mài)場(chǎng)了解到，目前智能電視在賣(mài)場(chǎng)電視產(chǎn)品類(lèi)的銷(xiāo)售占比已經(jīng)達(dá)到了35%。

    不僅僅是傳統(tǒng)的彩電廠商，越來(lái)越多的IT企業(yè)也關(guān)注到這一市場(chǎng)，目前聯(lián)想的智能電視產(chǎn)品已經(jīng)上市銷(xiāo)售，關(guān)于蘋(píng)果將推出智能電視產(chǎn)品的傳聞?dòng)蓙?lái)已久，小米近期也放出風(fēng)聲，稱明年發(fā)布智能電視，現(xiàn)在樂(lè)視網(wǎng)頁(yè)高調(diào)宣布進(jìn)軍智能電視，已經(jīng)熱鬧非凡的彩電市場(chǎng)再次掀起風(fēng)波。

    但I(xiàn)T企業(yè)的智能電視之路似乎并不順利。聯(lián)想智能電視產(chǎn)品自五月初正式面世銷(xiāo)售以來(lái)，市場(chǎng)銷(xiāo)售情況并不理想。有不愿具名的彩電業(yè)內(nèi)人士分析，除了價(jià)位偏高，難以吸引消費(fèi)者之外，渠道是其最大弱點(diǎn)。筆者了解到，聯(lián)想智能電視僅在一二線城市的幾十家蘇寧、國(guó)美門(mén)店有售。

    樂(lè)視的智能電視產(chǎn)品未來(lái)也會(huì)面臨類(lèi)似的問(wèn)題，把電視機(jī)造出來(lái)并不難，但如何把它賣(mài)出去對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)而言可能并不那么容易。

    盡管來(lái)自IT企業(yè)的威脅還不算大，但國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)仍面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，幾乎所有的彩電品牌均有推出各自的智能電視產(chǎn)品，為了在智能市場(chǎng)占據(jù)一席之地，彩電廠商除了拉低智能電視價(jià)格以吸引消費(fèi)者外，也紛紛與IT企業(yè)合作，并在智能技術(shù)方面不斷升級(jí)。有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有創(chuàng)新、進(jìn)步，相信彩電行業(yè)在IT企業(yè)混戰(zhàn)之后，彩電市場(chǎng)將會(huì)逐漸得到完善，發(fā)展的越來(lái)越成熟穩(wěn)重。