蘋果涉入彩電市場將面臨多種考驗(yàn)

    蘋果看好智能，欲分羹彩電市場。在蘋果的智能電視誕生之前，國內(nèi)的PC和家電企業(yè)都已經(jīng)蓄勢待發(fā)，試圖趕在蘋果之前布局卡位。蘋果電視也因內(nèi)容限制，不斷推遲上市時間。由于電視產(chǎn)業(yè)已高度成熟且競爭極為激烈，使得產(chǎn)品汰換周期長、毛利率低，且硬體規(guī)格差異不大。蘋果電視一旦上市，即將面臨多方面的考驗(yàn)。

    目前，關(guān)于蘋果電視的傳言有很多，似乎無人不知蘋果正在研發(fā)其自有品牌液晶電視。許多電視制造商擔(dān)心，蘋果的液晶電視或智能電視(SmartTV)將重造電視產(chǎn)業(yè)，如同行動電話中的iPhone和個人電腦領(lǐng)域的iPad一樣充滿競爭力。

    蘋果的優(yōu)勢在于硬體和軟體的整合，其平臺操作相當(dāng)便捷，因此吸引消費(fèi)者成為品牌的忠誠擁護(hù)者，并愿意為蘋果產(chǎn)品支付更多金錢，而這恰巧是電視產(chǎn)業(yè)所缺少的，所以，此次蘋果的舉動引起電視產(chǎn)業(yè)和果粉們的重點(diǎn)關(guān)注。

    關(guān)于蘋果電視的傳言，可歸納出以下幾個面向，包括操作方式，將具備語音控制、手勢感控、人臉識別、網(wǎng)路連接以及蘋果商店連接等基本功能，且可與iPhone、iPad、MacBook以及iTV機(jī)上盒無縫接軌。

    此外，面板方面，蘋果可能會使用55寸主動式矩陣有機(jī)發(fā)光二極體(AMOLED)螢?zāi)�，或使用樂�?LG)提供的4Kx2K超高解析度面板；或由夏普提供氧化物薄膜電晶體(OxideTFT)面板，并由鴻海完成組裝，首先將于北美上市。

    至于蘋果電視的產(chǎn)品定位，預(yù)估將只瞄準(zhǔn)高階市場并以單一產(chǎn)品上市；蘋果的目標(biāo)是改變?nèi)藗兪褂秒娨暤牧?xí)慣，挑戰(zhàn)目前市面上品牌電視制造商推出的智能電視。

    在彩電市場逐漸成熟的現(xiàn)在，蘋果進(jìn)軍電視市場，勢必得面臨產(chǎn)品汰換率、獲利率、差異性、節(jié)目內(nèi)容等四大挑戰(zhàn)。

    與智能型手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)業(yè)相比，電視產(chǎn)業(yè)已相當(dāng)成熟。消費(fèi)者通常會隨身攜帶智慧型手機(jī)或平板電腦，并長時間使用行動通訊裝置，但電視機(jī)只被擺放在客廳或房間里，不使用的情況下電視始終處于關(guān)閉狀態(tài)，消費(fèi)者無法獲取任何訊息。

    過去10年里，電視最明顯和最重要的改革，是從陰極射線管(CRT)轉(zhuǎn)變到液晶顯示器(LCD)。業(yè)內(nèi)人士正試圖讓消費(fèi)者以更換智能手機(jī)或電腦的同樣方式，來汰換他們的電視，但電視的汰換周期顯示出電視產(chǎn)業(yè)的成熟度。大多數(shù)消費(fèi)者汰換智能手機(jī)的周期約是2～3年，甚至更短，而對待大家電平板電視而言，一般會使用5～6年或更長時間后再進(jìn)行汰換。

    目前大多數(shù)電視廠商正面臨低毛利率，最大的問題是消費(fèi)者覺得電視機(jī)大同小異。當(dāng)消費(fèi)不能獲得更多價值，他們就不愿意掏錢消費(fèi)。這促使電視品牌廠商增加了新功能，售價卻降低，削減了品牌廠商和面板廠商的利潤率。近年來，品牌電視推出新的高階功能，譬如3D、LED背光源和超薄設(shè)計、超高清，面對激烈競爭，但電視機(jī)的利潤率卻不甚理想。

    盡管如此，但大多數(shù)電視廠商卻不能輕易從這塊業(yè)務(wù)中抽身，因?yàn)殡娨暼岳^續(xù)成為家庭娛樂中心。蘋果透過其良好的品牌形象和飽受美譽(yù)的產(chǎn)品已在手機(jī)與平板產(chǎn)品中取得高額利潤。未來蘋果面臨的挑戰(zhàn)將是，一旦進(jìn)入電視市場，是否仍能如iPod、iPhone和Mac電腦一樣擁有較高的銷售空間？蘋果憑什么來說服消費(fèi)者掏出更高費(fèi)用來購買蘋果電視。

    消費(fèi)者會花較高的價錢購買電視的唯一原因，是這是一臺獨(dú)特的電視機(jī)。然而，想要從眾多電視廠商中脫穎而出并非易事。面板廠商的競爭力和技術(shù)成熟度，使得每一個面板廠商迅速跟進(jìn)最新的技術(shù)趨勢及規(guī)格要求。當(dāng)所有的液晶電視都具備LED背光和窄邊框時，從硬體角度會很難做出區(qū)分，只好透過軟體以突顯差異。

    電視始終是一個中間系統(tǒng)；你買了一臺電視機(jī)，然后把它連接到有線網(wǎng)路、衛(wèi)星或網(wǎng)際網(wǎng)路，接著你就能收看全球電視節(jié)目。消費(fèi)者只能收看節(jié)目制作公司提供的節(jié)目，電視廠商本身不負(fù)責(zé)節(jié)目制作；這種由電視或電影公司制作節(jié)目、電視傳播的模式已發(fā)展幾十年之久，并不容易被替換。

    雖然，蘋果曾嘗試過自己搭售有線和廣播頻道，但不是很成功。如何利用寬頻網(wǎng)路服務(wù)和解鎖節(jié)目，將是蘋果須面臨的一大挑戰(zhàn)，主要原因在于該公司只依賴于自有平臺。想要改變傳播機(jī)構(gòu)提供節(jié)目的方式也很難，或許蘋果可以考慮參與電視節(jié)目制作，以提供更多影音內(nèi)容，并有助進(jìn)軍電視市場。但目前家電市場中資深和潛力股彩電企業(yè)也頗多，蘋果電視想要在彩電市場占領(lǐng)一席之地，或?qū)⒁�付出更多的人力和資源。