戶外電子屏廣告市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升

    在行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)方面，2008年之前一直是以分眾傳媒為首的商業(yè)樓宇電子屏廣告引領(lǐng)市場(chǎng)向前發(fā)展，2009年主要是移動(dòng)電視和LED大屏幕廣告逆勢(shì)增長(zhǎng)。易觀國(guó)際2009年第4季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，移動(dòng)電視領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)商的廣告收入與2008年同期相比增長(zhǎng)了2.35%，而商業(yè)樓宇這08年同期相比則下降了6.74%。

    在廠商方面，2007年以前，分眾傳媒在這一市場(chǎng)處于絕對(duì)的龍頭地位， 2008年，多寡頭快速跟進(jìn)的市場(chǎng)格局已經(jīng)初步形成，2009年這一趨勢(shì)更為明顯，易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，受到本身業(yè)務(wù)重組的影響，分眾傳媒的市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑到30%。而2009年移動(dòng)電視市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭則比較迅猛，華視傳媒、世通華納、巴士在線等主要廠商份額都有所上升,，其中華視傳媒更是由08年的11.2%上升到09年的15%，增幅最大。在航空新媒體領(lǐng)域，航美傳媒雖然拓展了傳統(tǒng)渠道，導(dǎo)致市場(chǎng)份額有所下滑，但在航空新媒體領(lǐng)域的壟斷優(yōu)勢(shì)依然不可動(dòng)搖。

    這意味著經(jīng)過(guò)2009年的發(fā)展，戶外電子屏領(lǐng)域各細(xì)分市場(chǎng)中的行業(yè)內(nèi)整合已經(jīng)基本完成。除LED戶外大屏領(lǐng)域外，其他主要細(xì)分市場(chǎng)都是一家或兩家獨(dú)大，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。