品牌彩電業(yè)：“創(chuàng)新力”邊緣化的危機(jī)

    顯示創(chuàng)新的“缺芯”瓶頸

    在功能型創(chuàng)新遭遇了“智能電視技術(shù)”，這個(gè)包羅萬(wàn)象的功能集大成者之后，彩電企業(yè)必須向“傳統(tǒng)”的顯示創(chuàng)新回歸。彩電創(chuàng)新回歸“顯示”這個(gè)彩電的傳統(tǒng)本質(zhì)已經(jīng)成為2012年的一個(gè)特色潮流。

    在彩電顯示創(chuàng)新上，“3D”技術(shù)依然是主角。雖然3D電視早已登上平板彩電的舞臺(tái)，但是3D產(chǎn)品的普及率卻遲遲達(dá)不到50%，可謂市場(chǎng)“空白”依然巨大。同時(shí)，得益于今年倫敦奧運(yùn)會(huì)的3D實(shí)況轉(zhuǎn)播，3D電視產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展更為有利。

    依托于3D電視的時(shí)間或者偏振復(fù)用技術(shù)，2012年秋季還誕生了一種嶄新的“雙通道”電視技術(shù)。這種技術(shù)的產(chǎn)品允許不同的消費(fèi)者在同一臺(tái)彩電上，同時(shí)全屏幕觀看兩個(gè)完全不同的頻道畫面。不過(guò)實(shí)現(xiàn)這種應(yīng)用消費(fèi)者需要配備必要的“眼鏡”。雙通道電視機(jī)技術(shù)主要是建立在3D電視，以及目前高速普及的智能電視強(qiáng)大的媒體信號(hào)處理能力之上。雖然這種新產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值有待證實(shí)，但是作為今年秋季新品的一大亮點(diǎn)，還是引起了一定的市場(chǎng)關(guān)注。

    2012年彩電企業(yè)熱衷在顯示這個(gè)彩電的傳統(tǒng)本質(zhì)上進(jìn)行創(chuàng)新的例子，還體現(xiàn)在超大尺寸電視（例如，84英寸、70英寸）產(chǎn)品的更大量出現(xiàn)；裸眼3D電視（例如東芝的55寸產(chǎn)品）的上市；4K超高分辨率彩電產(chǎn)品的出現(xiàn)；以及LG等企業(yè)在國(guó)外上市的“OLED”新型顯示技術(shù)產(chǎn)品的出現(xiàn)上。不過(guò)，這些產(chǎn)品往往具有“型號(hào)少”、“價(jià)格高（幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)人民幣的售價(jià)）”、市場(chǎng)需求低，或者市場(chǎng)需求尚不明確、技術(shù)未完全成熟等特點(diǎn)，很難成為彩電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新市場(chǎng)的“主流和主體”。

    在顯示創(chuàng)新型彩電產(chǎn)品市場(chǎng)上，還有一個(gè)不得不提的趨勢(shì)：那就是，這些顯示創(chuàng)新產(chǎn)品的“消費(fèi)者接受”程度低。即便是進(jìn)入市場(chǎng)更早的3D電視，目前的普及程度也低于后來(lái)者“智能電視”。結(jié)合3D內(nèi)容的匱乏，3D電視的實(shí)際利用度，更是不及智能和網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品。而已4K、OLED、雙通道為代表的其他創(chuàng)新產(chǎn)品，多數(shù)還僅僅處于市場(chǎng)“實(shí)驗(yàn)”階段。短期內(nèi)不具有擔(dān)當(dāng)起市場(chǎng)增長(zhǎng)主體大任的能力。

    但是，對(duì)于彩電企業(yè)，其在“顯示創(chuàng)新”型產(chǎn)品上的最大憂心，還不是市場(chǎng)表現(xiàn)方面的多重尷尬，而是彩電企業(yè)在顯示創(chuàng)新上的“缺芯”。

    在平板市場(chǎng)，無(wú)論液晶還是OLED，面板都是決定產(chǎn)品顯示特色和性能的關(guān)鍵。面板更是占據(jù)彩電整機(jī)成本的7成以上。但是國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)大多數(shù)彩電企業(yè)卻沒(méi)有自己的面板技術(shù)和制造能力。面板長(zhǎng)期依賴對(duì)外采購(gòu)。這就使得，看似是彩電創(chuàng)新的大尺寸、裸眼3D、雙通道、4K和OLED電視的出現(xiàn)，并不依賴于彩電企業(yè)，而是依賴于上游面板企業(yè)和面板技術(shù)的創(chuàng)新。

    因此，可以得出這樣的結(jié)論：平板顯示時(shí)代，顯示性能方面的創(chuàng)新已經(jīng)于彩電企業(yè)關(guān)系不大。在這方面，彩電企業(yè)做的就是搬運(yùn)工和銷售員的角色。能不能再顯示性能上有所創(chuàng)新，不由彩電企業(yè)決定，而是由上游的面板企業(yè)決定。