彩電價(jià)格戰(zhàn)全面打響 低價(jià)產(chǎn)品壓力大

    32英寸LED電視1490元、國(guó)產(chǎn)40英寸2890元……如今在家電賣場(chǎng)，低于3000元的低價(jià)平板電視銷售異常火爆，據(jù)奧維咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月單機(jī)價(jià)格低于3000元的平板電視零售量市場(chǎng)份額首次突破50％。有關(guān)專家表示，低價(jià)平板電視的熱銷，主要是因?yàn)槟壳安孰娖髽I(yè)低價(jià)清庫(kù)非節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品，其市場(chǎng)份額提升已接近臨界點(diǎn)。

    彩電價(jià)格戰(zhàn)已全面打響

    “春節(jié)時(shí)，買(mǎi)了一臺(tái)品牌32英寸LED電視還需要2000多元，現(xiàn)在卻只不到1500元。感覺(jué)彩電的價(jià)格就跟飛機(jī)降落一樣，越來(lái)越低！”消費(fèi)者張先生告訴記者。

    記者在多家家電賣場(chǎng)看到，目前低價(jià)平板電視比比皆是，幾乎包括了目前市場(chǎng)上所有的國(guó)內(nèi)外品牌。某賣場(chǎng)的一位銷售人員告訴記者，盡管彩電價(jià)格一降再降，但消費(fèi)者的熱情并沒(méi)有明顯上升，其銷售量也并沒(méi)有太大的增長(zhǎng)。

    工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上半年量?jī)r(jià)齊跌，銷售額降幅接近20％。 伴隨著新的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，彩電業(yè)銷售量有望提升，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)產(chǎn)高世代面板量產(chǎn)后，彩電制造廠商為了進(jìn)一步完成銷售任務(wù)，行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力度會(huì)加大。

    據(jù)奧維咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2012年6月單機(jī)價(jià)格低于3000元的平板電視零售量市場(chǎng)份額達(dá)56％，同比上升7個(gè)百分點(diǎn)。其中，單機(jī)價(jià)格低于2000元的平板電視零售量市場(chǎng)份額達(dá)31％，同比上升14個(gè)百分點(diǎn)。可見(jiàn)彩電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已近白熱化。

    低價(jià)產(chǎn)品受困庫(kù)存壓力

    盡管低價(jià)電視份額一再提升，但很多專家認(rèn)為，從市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，這樣的情況并不能維持長(zhǎng)久。

    業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，隨著階梯電價(jià)和節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，低能效產(chǎn)品銷售情況將不容樂(lè)觀，但是現(xiàn)在不少?gòu)S家還有大量的庫(kù)存，為了清庫(kù)存，也就促進(jìn)了彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)。奧維咨詢分析師揭美娟也認(rèn)為，因?yàn)槟壳安孰娖髽I(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整，低價(jià)清庫(kù)非節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品，導(dǎo)致低價(jià)市場(chǎng)份額提升。

    但也有不少專家認(rèn)為，價(jià)格始終是消費(fèi)者最關(guān)注的因素。低價(jià)產(chǎn)品在長(zhǎng)期一直應(yīng)該是市場(chǎng)的主流。業(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊相關(guān)負(fù)責(zé)人李忠存表示，價(jià)格因素對(duì)于市場(chǎng)來(lái)講是一把雙刃劍，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，性價(jià)比越高越實(shí)惠；而對(duì)于廠家來(lái)講，一味的價(jià)格戰(zhàn)，雖然能促進(jìn)銷售，但利潤(rùn)也會(huì)大幅下滑。因此從長(zhǎng)期來(lái)看，價(jià)格的博弈將一直是市場(chǎng)的主流。

    家電業(yè)已陷入發(fā)展怪圈

    記者發(fā)現(xiàn)，在彩電市場(chǎng)，除價(jià)格戰(zhàn)外，概念也是最大的賣點(diǎn)。在該行業(yè)，幾乎每?jī)赡昃陀幸粋�(gè)新概念跳出來(lái)，目前市場(chǎng)上就有網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視、LED電視、一體機(jī)等多種產(chǎn)品并存。

    “這么多概念產(chǎn)品，不僅讓我們看得眼花繚亂，而且在選購(gòu)上也存在誤區(qū)，真不知道買(mǎi)什么產(chǎn)品好！”在中關(guān)村上班的鄭小姐告訴記者。

    奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，平板電視受節(jié)能惠民政策影響，其各種產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)正發(fā)生著重大變化。其中6月LED背光加速替代CCFL產(chǎn)品，使得6月LED背光液晶電視滲透率猛增至78.9％。液晶電視整體銷量也小幅回升，細(xì)分功能產(chǎn)品的滲透率均維持穩(wěn)定狀態(tài)，其中網(wǎng)絡(luò)電視滲透率為46.5％，一體機(jī)滲透率12.4％，3D滲透率28.8％。

    家電分析師梁振鵬表示，20多年來(lái)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)主要不是依靠工藝質(zhì)量和研發(fā)技術(shù)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，而是利用價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、炒作戰(zhàn)來(lái)獲得市場(chǎng)份額。久而久之，家電企業(yè)形成慣性思維，陷入怪圈，缺乏研發(fā)和創(chuàng)新。