從Surface看微軟的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變

    美國(guó)微軟公司于2012年6月18日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間）發(fā)布了自主開(kāi)發(fā)的平板電腦“Surface”。這是一款新概念終端，配備將在2012年底商戰(zhàn)中亮相的新一代OS“Windows 8”，附帶可作為鍵盤(pán)使用的外蓋。這是該公司首次推出電腦終端硬件產(chǎn)品。

    ●發(fā)布自主開(kāi)發(fā)的“Surface”

在于美國(guó)洛杉磯舉行的發(fā)布會(huì)上公開(kāi)“Surface”的Windows＆Windows Live部門(mén)總裁史蒂芬·西諾夫斯基（Steven Sinofsky）

    “Surface既是個(gè)人電腦也是平板電腦，十分新穎”，在美國(guó)舉行的Surface發(fā)布會(huì)上，微軟首席執(zhí)行官（CEO）史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）這樣介紹道。據(jù)介紹，該公司做足準(zhǔn)備投放的這款產(chǎn)品，融個(gè)人電腦和平板電腦為一體，將為用戶帶來(lái)前所未有的體驗(yàn)。

    將這一概念清楚表現(xiàn)出來(lái)的，是微軟稱作“Touch Cover”的“鍵盤(pán)外蓋”。 Touch Cover可一鍵式（One Touch）安裝在機(jī)身側(cè)面，打開(kāi)后內(nèi)側(cè)就是一個(gè)鍵盤(pán)，厚度只有3mm。借助微軟自主開(kāi)發(fā)的壓力傳感技術(shù)，可像筆記本電腦一樣進(jìn)行鍵盤(pán)輸入。這樣，Surface就既可以作為平板電腦，又可以作為筆記本電腦使用。

    ●厚度為3mm的外蓋可用作鍵盤(pán)

    微軟提供了5種顏色的Touch Cover，這與美國(guó)蘋(píng)果公司的“iPad”提供色彩豐富的外蓋以體現(xiàn)時(shí)尚感的策略相似。此前配備Windows系統(tǒng)的平板電腦給人留下的“用于商務(wù)”的印象非常強(qiáng)烈，而Surface則采用了更偏重于普通消費(fèi)者的設(shè)計(jì)。最大特點(diǎn)是外蓋還附帶鍵盤(pán)，這是其他平板電腦所沒(méi)有的。

    另外，新產(chǎn)品的獨(dú)特之處還在于機(jī)身背面配備了支架。像筆記本電腦一樣使用時(shí)，可以打開(kāi)支架使屏幕立起來(lái)。如果利用支架僅將機(jī)身立起來(lái)的話，還可以用作數(shù)碼相框。

將背面的支架立起來(lái)，可像筆記本電腦一樣使用。估計(jì)會(huì)成為Ultrabook的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。屏幕中估計(jì)是正在開(kāi)發(fā)的新一代Word

    X86與ARM兩個(gè)版本

    Surface有兩款機(jī)型，區(qū)別在于CPU和OS版本。一款是CPU為美國(guó)英特爾公司“第三代Core i”CPU的機(jī)型，預(yù)裝的是商用OS“Windows 8 Pro”。另一款機(jī)型配備基于英國(guó)ARM公司設(shè)計(jì)的“ARM架構(gòu)CPU”，裝載的是Windows 8用于ARM架構(gòu)CPU的版本“Windows RT”。

    ●備有CPU和OS版不同的兩款機(jī)型

截至目前公布的Surface的性能指標(biāo)等。包括配備英特爾第三代Core i系列的Windows 8Pro機(jī)型，以及配備ARM架構(gòu)CPU（基于英國(guó)ARM公司的授權(quán)制造）的Windows RT機(jī)型。后者附帶可使正在開(kāi)發(fā)的Office 15（開(kāi)發(fā)代碼）支持Windows RT的版本（Word、Excel、PowerPoint和OneNote）。內(nèi)存容量均有兩種可選

    配備英特爾CPU的Windows 8 Pro機(jī)型，其優(yōu)勢(shì)是可以與傳統(tǒng)Windows個(gè)人電腦采用相同的桌面環(huán)境的應(yīng)用程序。設(shè)想用于商務(wù)用途，比如支持電子筆輸入等，因而比Windows RT機(jī)型略為厚重。

    ●Pro機(jī)型可使用電子筆

配備第三代Core i的Windows 8 Pro機(jī)型支持電子筆輸入。用電子筆的另一端擦一下，就可以像橡皮一樣抹去手寫(xiě)的文字

    而Windows RT機(jī)型則發(fā)揮了ARM架構(gòu)CPU的特性，厚度更薄、耗電量更低。雖然電池驅(qū)動(dòng)時(shí)間尚未公布，不過(guò)驅(qū)動(dòng)時(shí)間肯定大于普通的Windows個(gè)人電腦。另一方面，由于架構(gòu)不同于傳統(tǒng)的CPU，因此無(wú)法使用現(xiàn)有應(yīng)用，這是一個(gè)缺點(diǎn)�？砂惭b使用的只有用于Windows 8的“Metro風(fēng)格應(yīng)用”。不過(guò)，微軟正在開(kāi)發(fā)“Office 15”（開(kāi)發(fā)代碼）的ARM版，Windows RT將附帶Word和Excel等。

    另外，微軟只宣布Surface將在美國(guó)國(guó)內(nèi)的直營(yíng)店和該公司的部分在線商店銷(xiāo)售，因此不清楚在其他國(guó)家的銷(xiāo)售情況。對(duì)于在日本銷(xiāo)售的事宜，該公司公關(guān)部表示“尚不便回應(yīng)”，既沒(méi)有“肯定”也沒(méi)有“否定”。

    轉(zhuǎn)向垂直整合戰(zhàn)略

    比產(chǎn)品本身更受關(guān)注的是，Surface的策劃、設(shè)計(jì)和技術(shù)開(kāi)發(fā)全由微軟自己負(fù)責(zé)，就連銷(xiāo)售也親力親為。

    微軟此前雖然也在從事鼠標(biāo)和鍵盤(pán)等外設(shè)、便攜式音樂(lè)播放器“Zune”以及家用游戲機(jī)“Xbox”等硬件業(yè)務(wù)，但在個(gè)人電腦和平板電腦領(lǐng)域，該公司一直采取的是“水平分工型”戰(zhàn)略，自己并不制作硬件，是由個(gè)人電腦廠商提供不同硬件�？梢哉f(shuō)，由許多合作伙伴構(gòu)成的“共生系統(tǒng)”才是Windows的優(yōu)勢(shì)。而蘋(píng)果則憑借從OS到硬件和內(nèi)容全部自主開(kāi)發(fā)的“垂直整合型”業(yè)務(wù)獲得了成功，與微軟形成了鮮明的對(duì)比。

    ●改變“重視共生系統(tǒng)”的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略

微軟此前一直將硬件的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售委托給合作伙伴，認(rèn)為這個(gè)共生系統(tǒng)才是Windows的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，此次的Surface轉(zhuǎn)換了方針。硬件的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售由自己負(fù)責(zé)，采用像蘋(píng)果一樣的垂直整合型模式

    但此次在Surface上，微軟大大改變了方針，轉(zhuǎn)為采用垂直整合型業(yè)務(wù)模式。微軟認(rèn)為，要想對(duì)抗不斷推出熱門(mén)產(chǎn)品的蘋(píng)果，就不能等待共生系統(tǒng)中出現(xiàn)新產(chǎn)品，而要自己率先推出創(chuàng)新產(chǎn)品。

    在Surface的發(fā)布會(huì)上，微軟強(qiáng)調(diào)自己從1982年開(kāi)始就從事鼠標(biāo)等硬件業(yè)務(wù)。介紹了可識(shí)別動(dòng)作手勢(shì)的Xbox用控制器“Kinect”等，同時(shí)強(qiáng)調(diào)其在長(zhǎng)達(dá)30年的時(shí)間里推動(dòng)了硬件的發(fā)展。而且，發(fā)布了與“下一個(gè)30年”息息相關(guān)的硬件產(chǎn)品——Surface。微軟首席執(zhí)行官鮑爾默闡述了Surface橫空出世的意義，他說(shuō)道：“正如Windows 1.0需要鼠標(biāo)一樣，支持Windows 8的硬件也需要進(jìn)行革新�！�

    不過(guò)，微軟并沒(méi)有完全過(guò)渡至垂直整合型模式。配備Windows 8的個(gè)人電腦和平板電腦，今后仍由各大個(gè)人電腦廠商提供。當(dāng)然，對(duì)于個(gè)人電腦廠商來(lái)說(shuō)，位于共生系統(tǒng)中心的微軟將成為一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，想必?zé)o法平靜面對(duì)。市場(chǎng)上將會(huì)產(chǎn)生新的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)出現(xiàn)更具吸引力的Windows 8終端，這肯定也是微軟的目的之一。

    6月27日，美國(guó)谷歌也宣布將于7月中旬在美國(guó)等地上市自主品牌平板電腦“Nexus 7”。屏幕尺寸為7英寸，最低價(jià)格為199美元。圍繞平板電腦的戰(zhàn)爭(zhēng)愈演愈烈。