從奧運(yùn)看數(shù)字標(biāo)牌的機(jī)遇

    倫敦奧運(yùn)會(huì)于7月28日盛大開啟，8月13日落幕。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束4年后的奧運(yùn)會(huì)，是一場(chǎng)全人類的共享的盛會(huì)，以高科技包裝已經(jīng)成為慣例，歷屆奧運(yùn)會(huì)都將科技融入了骨髓，如1936年的柏林奧運(yùn)會(huì)是第一個(gè)采用電視廣播的體育賽事，1948年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，BBC成為第一家可以在家收看奧運(yùn)賽事的網(wǎng)絡(luò)，2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)引入了十分有趣的虛擬成像技術(shù)。如今，在全球信息化大潮的引領(lǐng)下，傳統(tǒng)的廣告信息宣傳顯然已經(jīng)out了，作為時(shí)下流行的數(shù)字化工具，依托于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字標(biāo)牌無疑更具奧運(yùn)味。

    受眾心態(tài)回歸理性，但熱情不減

    2008年，中國人的奧運(yùn)熱情空前高漲，舉國狂歡，無論是對(duì)奧運(yùn)的參與熱情還是對(duì)賽事的關(guān)注均達(dá)到歷史頂點(diǎn)。對(duì)于即將到來的倫敦奧運(yùn)會(huì)，中國受眾則把更多的精力轉(zhuǎn)移到體育賽事本身，關(guān)注熱點(diǎn)主要集中在“自己喜歡的體育項(xiàng)目”、“中國所獲金牌或獎(jiǎng)牌數(shù)”和“中國傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目”三個(gè)方面，對(duì)中國隊(duì)表現(xiàn)非常關(guān)注，內(nèi)心的奧運(yùn)情結(jié)和愛國情緒仍占主要地位。數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容中適時(shí)出現(xiàn)中國奧運(yùn)代表隊(duì)的相關(guān)信息將更能吸引住眼球。

    傳統(tǒng)媒體依然唱主角，數(shù)字標(biāo)牌等新媒體嶄露頭角

    倫敦奧運(yùn)會(huì)受地理及時(shí)間等因素影響，絕大多數(shù)中國受眾表示將通過各類媒體關(guān)注奧運(yùn)。本屆奧運(yùn)，中國受眾獲取信息渠道由單一媒體向互補(bǔ)型多種媒體橫向擴(kuò)展。電視媒體無障礙實(shí)時(shí)畫面直播/轉(zhuǎn)播賽事、專業(yè)性解說以及綜合的欄目策劃等優(yōu)勢(shì)讓受眾能夠全面直觀地了解奧運(yùn)會(huì)相關(guān)信息，依然是大眾關(guān)注奧運(yùn)的首選媒體渠道。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要平臺(tái)，日益影響著人們的生活，新媒體的大規(guī)模快速應(yīng)用在本屆奧運(yùn)會(huì)的表現(xiàn)也值得期待。

    數(shù)字標(biāo)牌（即廣告機(jī)），這個(gè)數(shù)字化信息浪潮的引領(lǐng)者，自然成為廣告商搶占奧運(yùn)營(yíng)銷先機(jī)的首選平臺(tái)。據(jù)了解，目前英國的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始大肆部署數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，積極備戰(zhàn)即將到來的數(shù)字廣告風(fēng)暴。不僅如此，慈善機(jī)構(gòu)也運(yùn)用了數(shù)字標(biāo)牌，英國失蹤人口慈善機(jī)構(gòu)日前就開啟了全國性數(shù)字標(biāo)牌大型公益活動(dòng)，旨在借助數(shù)字標(biāo)牌強(qiáng)大的人脈力量進(jìn)行失蹤人口的信息推送。借助該套系統(tǒng)，機(jī)構(gòu)的工作人員和志愿者就能夠在第一時(shí)間將失蹤人員的詳細(xì)資料傳達(dá)到倫敦、伯明翰、曼切斯特和格拉斯哥等大城市的各個(gè)角落，有效縮短搜尋時(shí)間。對(duì)于來自世界各地的到訪者而言，今年夏天的英國會(huì)更具人情味。

    奧運(yùn)由外圍視聽感官轉(zhuǎn)向身心互動(dòng)體驗(yàn)

    奧運(yùn)會(huì)作為最頂級(jí)的綜合體育賽事，受眾對(duì)奧運(yùn)相關(guān)的贊助品牌，無論是品牌實(shí)力、品牌美譽(yù)度以及購買意愿均表現(xiàn)出較高認(rèn)可度。但從營(yíng)銷方式上看，傳統(tǒng)奧運(yùn)宣傳方式對(duì)消費(fèi)者已漸漸失去吸引力。與受眾生活更貼近、有直接利益的營(yíng)銷活動(dòng)更能讓消費(fèi)者感受到尊重和參與感。報(bào)告顯示，78%的受眾期望參與奧運(yùn)相關(guān)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，75%的受眾期望參與奧運(yùn)相關(guān)的線上活動(dòng)。無論線上線下活動(dòng)，受眾對(duì)娛樂、互動(dòng)的需求明顯。 具有觸摸、體感、手機(jī)互動(dòng)等功能的數(shù)字標(biāo)牌將獲得極大關(guān)注．

    總結(jié)：整體來看，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，中國受眾心態(tài)雖回歸理性，但奧運(yùn)情結(jié)與熱情依然不減。倫敦奧運(yùn)會(huì)官方計(jì)時(shí)者歐米茄推出的100天倒計(jì)時(shí)、倫敦標(biāo)志性建筑“倫敦眼”甚至是耐克在奧運(yùn)村的旗艦店等奧運(yùn)味十足的活動(dòng)、場(chǎng)所都能看到數(shù)字標(biāo)牌的身影。在公共場(chǎng)合出現(xiàn)的數(shù)字標(biāo)牌融合了很多其他媒體的優(yōu)勢(shì)，不僅是推廣利器，也會(huì)成為國民獲得奧運(yùn)信息的重要通道。

    100多年來，奧運(yùn)會(huì)一直是各種信息傳播技術(shù)的試煉場(chǎng)，從電報(bào)、電話、廣播、電視、衛(wèi)星、移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)到今天的多媒體融合通信，數(shù)字化已經(jīng)成為奧運(yùn)信息傳播的主旋律。數(shù)字標(biāo)牌能夠在倫敦奧運(yùn)會(huì)上大顯身手也正是得益于此。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，數(shù)字媒體的加入讓奧運(yùn)這個(gè)古老的盛會(huì)更具現(xiàn)代化氣息，更能調(diào)動(dòng)年輕人的關(guān)注熱情，而同時(shí)，以這個(gè)國際性大會(huì)為跳板，數(shù)字媒體的普及之路也會(huì)更加平坦。得益于倫敦奧運(yùn)會(huì)的多層次應(yīng)用，奧運(yùn)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的推動(dòng)不言自明，后奧運(yùn)時(shí)代的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用將會(huì)更加多元化。