2012南京投影市場(chǎng)調(diào)研淺析

    如今全球投影機(jī)的整體市場(chǎng)銷量依舊持續(xù)著不斷增長(zhǎng)，國內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)一樣保持著增勢(shì)不斷，IDC中國投影機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告顯示，2011年中國投影機(jī)市場(chǎng)的出貨量為160萬臺(tái)。普教行業(yè)旺盛的需求將極大的拉動(dòng)下，投影機(jī)在2012年的的銷量依舊會(huì)保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。IDC最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國投影機(jī)市場(chǎng)在2012年的增長(zhǎng)率將達(dá)到26.8%，出貨量有望突破200萬臺(tái)，銷售額將達(dá)20億美元。

    國內(nèi)投影市場(chǎng)取得這么快的進(jìn)展，市場(chǎng)環(huán)境和強(qiáng)大的需求是重要原因。除此之外，投影機(jī)技術(shù)的發(fā)展和新品的層出不窮也是助力市場(chǎng)快速發(fā)展的不可或缺的中堅(jiān)力量。投影機(jī)行業(yè)按照用戶群體不同的需求，大致可分為商務(wù)、教育、工程、家用等四大市場(chǎng)。

    十年間，市場(chǎng)不斷整合，新舊品牌不斷交替更新。雖然競(jìng)爭(zhēng)不可避免，但由于定位的目標(biāo)市場(chǎng)不同，已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。但是隨著去年電子商務(wù)全面介入投影機(jī)銷售環(huán)節(jié)，降低了行業(yè)門檻，改變了以層層分銷為主的傳統(tǒng)投影機(jī)銷售模式。因此投影市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定的格局，從2011年開始被打破。市場(chǎng)平衡遭遇變動(dòng)，勢(shì)必引發(fā)連鎖反應(yīng)。行業(yè)洗牌是否避不可避，已然來臨?

    近期筆者針對(duì)此情況，對(duì)江蘇省各大品牌投影機(jī)代理商進(jìn)行了一次溝通走訪，聽取了他們經(jīng)營中的心聲，在獲悉今年江蘇省投影機(jī)各大品牌的經(jīng)營狀況之后，清晰的發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)表面看似繁花似錦的市場(chǎng)里，實(shí)則暗流涌動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，并非表明數(shù)據(jù)那樣風(fēng)光無限。2012年投影機(jī)行業(yè)都有哪些變化?讓我們一起通過代理商們的是心聲來獲悉投影市場(chǎng)的真實(shí)狀況吧。

    教育刺激市場(chǎng) 加劇市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)

    首先在教育投影領(lǐng)域，2012年是《“十二五”中國教育規(guī)劃綱要》第三個(gè)年頭，國家在明確了今年財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)支出占國內(nèi)生產(chǎn)總值的4%，這使得中國教育產(chǎn)業(yè)也將有一個(gè)長(zhǎng)足的發(fā)展�？萍荚谶M(jìn)步，時(shí)代在發(fā)展，中國教育事業(yè)步入了改革發(fā)展的新階段。國家能力的核心要素是人才。教育裝備工作在人才培養(yǎng)中是有不可替代的重要地位和作用�；�于國家支持這一核心的前進(jìn)動(dòng)力之下，占據(jù)投影機(jī)市場(chǎng)過半數(shù)份額的教育投影機(jī)市場(chǎng)，更會(huì)是今年國內(nèi)投影市場(chǎng)出貨量中的重頭戲。

    南京博瑞杰數(shù)碼科技有限公司曹總表示，2012年“薄弱�！表�(xiàng)目將繼續(xù)開展，尤其是中西部四六級(jí)市、縣、農(nóng)村的中小學(xué)的采購空間很大，我們?cè)诒３衷�有渠道、行業(yè)等業(yè)務(wù)范圍的同時(shí)，會(huì)保持今年在教育投影機(jī)市場(chǎng)的深耕細(xì)作，提高市場(chǎng)開拓力。而有著近10年明基投影機(jī)運(yùn)作經(jīng)歷的，南京鑫炙垣科技有限公司李總也表示，在政府十二五教育規(guī)劃提出GDP 4%支持教育建設(shè)政策，國家大好的形勢(shì)之下，在去年攜手了愛普生之后，今年更是與日立投影建立了合作關(guān)系，強(qiáng)化自身在高教投影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。