終結電商大戰(zhàn)？長虹“超級內購會”待確認

    今天，有知情人透露，長虹正在醞釀一場史無前例的“集團大內購”，品牌旗下的電視、智能外設、空調、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)、小家電、手機、數碼、新能源等全品類產品整合促銷。若此消息屬實，作為廠家，長虹很可能在實際讓利幅度、活動規(guī)模、貨源保障、售后服務等都遠遠超過京東、易購等電子商城。不過，該消息目前尚未得到長虹方面的官方確認。

    長虹能否有實力和能力可以掀起一場超級內購活動的風暴呢？此活動到底何時舉行呢?我們期待長虹公司給予官方確認。在這里，我們作為旁觀者，看看能否預測長虹能否帶給川渝消費者令人滿意的回饋呢？

    一、長虹有無實力？

    建業(yè)于1958年的長虹，一直努力地在企業(yè)發(fā)展壯大的路上不斷前行。從四川到西南，再輻射全國，最后足跡遍布全球，長虹走過了整整55個年頭。目前，長虹公司是一家集消費電子、家用電器、IT通訊、軍工等產業(yè)研發(fā)、生產、銷售為一體的多元化、綜合型跨國企業(yè)集團，全球現有員工9萬余人。最新統(tǒng)計，長虹品牌價值786.75億元。

    據悉，多年來，圍繞經營戰(zhàn)略，長虹持續(xù)推動 “價值規(guī)模雙增長”。2010年，公司實現整體銷售收入615億元，同比增長30%，實現工業(yè)總產值548億元，同比增長27%；2011年，整體銷售收入達723億元，同比增長20％以上，連續(xù)三年實現跨百億增長。2011年，公司在中國企業(yè)500強排名中提升至第141位，中國制造業(yè)500強排名提升至第64位，中國電子信息百強排名提升至第7位，重登川企百強第一名。

    去年7月，長虹公司正式開啟“千億長虹”的計劃，力爭到2013年實現銷售收入突破1000億元、凈資產倍增至400億元，到2015年，計劃整體收入突破1500億元。

    2011年，長虹公司整體銷售規(guī)模同比增長20％以上，再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)三年實現跨百億增長。長虹三大支柱產業(yè)即黑電、白電、IT/通訊增長速度遠遠超過行業(yè)平均水平，公司整體盈利能力和產業(yè)整體競爭力大幅提升。公司黑電、白電均已實現“全產業(yè)鏈”經營，有效提升整體競爭力，降低運營風險和成本，成為行業(yè)比較優(yōu)勢之一。

    二、長虹產品有無競爭力？

    電視產品方面，長虹Ciri新智能電視是彩電行業(yè)的“明星”產品。長虹率先在中國掀起3D電視全面普及、多屏互動應用、智慧家庭應用，Ciri語音新智能等，持續(xù)引領行業(yè)潮流。

    中國擁有自主知識產權的高清、全高清3D等離子顯示屏于2011年4月在長虹全面實現量產；長虹擁有中國首條具有自主知識產權和核心技術的OLED屏生產線；中國首家且目前唯一一家OLED國家級工程實驗室；長虹與臺灣最大液晶面板制造商友達光電合作，于2009年建設4條玻璃基板與背光模組組裝生產線，年產能360萬片，進入液晶顯示屏的核心領域；進一步推進產業(yè)鏈垂直整合，同時通過一體化設計，增強研發(fā)與設計能力、產品定義能力。

    國家統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，長虹電視繼續(xù)蟬聯全國市場同類產品銷量第一。可以說，長虹擁有強大的用戶基礎，其中有1.8億長虹電子與電器產品的用戶，平均每3個中國家庭就有1個家庭在使用長虹電視。

    白電方面，長虹擁有制冷行業(yè)獨一無二的全產業(yè)鏈（壓縮機+整機），即控股美菱電器和華意壓縮兩家上市公司，以全產業(yè)鏈為基礎，打造“白電帝國”；華意壓縮機位居全球第二位，國內第一位；去年長虹銷售冰箱壓縮機突破2410萬臺，今年有望突破2700萬臺，預計2013年將成為全球第一；擁有行業(yè)首家的中國工程院院士專家工作站，并獲得了來自聯合國環(huán)境規(guī)劃署授予的“示范項目貢獻獎”；長虹旗下美菱公司，擁有合肥、綿陽和景德鎮(zhèn)三大冰箱制造基地。長虹成功重組美菱后，增長速度遠超行業(yè)平均水平，目前，美菱冰箱單品牌銷量位居行業(yè)第二。

    通訊產業(yè)方面，長虹自主開發(fā)的第一代智能手機已經成功面市，并先后與中國聯通、中國移動、中國電信建立了戰(zhàn)略合作關系。

    另外，長虹成立了快益點公司，并在北京、上海、成都等重點城市建立了11個分公司，42個辦事處，56個自建維修中心、5000多家特約服務商，12000余個遍布市、縣、鎮(zhèn)、村的服務網點，20000多名服務工程師提供7×24小時的服務響應；售后口碑目前已經升至行業(yè)第二，在四川、安徽等區(qū)域，升至第一。

    三、長虹有無回饋心？

    我們知道，巴蜀地區(qū)消費者多，對長虹品牌的認知度和接受度是相當高的。因此，如果要進行內購會，肯定要儲備相當量的產品，而且首戰(zhàn)可能就選在川渝市場。

    從上世紀80年末開始，長虹就率先應對洋品牌彩電壟斷國內市場的局面，從綿陽、成都、重慶等川渝轄區(qū)內以低于洋品牌30%多的產品價格為消費者提供了豐富實惠的電視產品。另外，每逢新機器上市，長虹就先在川渝地區(qū)進行銷售，讓川渝消費者嘗鮮，比如最近長虹Ciri智能電視A9000/A7000電視，首先有一千臺電視是直供給了川渝地區(qū)。據悉，最新的超級邊框的B系列智能電視，也將近日在川渝這些城市投放上市。

    由于川渝消費者對長虹的不懈支持，2011年9月初，長虹曾在綿陽等地進行內購活動，一天就就實現了將近1個億的銷售業(yè)績，而直接受益的消費者覆蓋綿陽、成都等四川周邊城市，達到300多萬人。

    行業(yè)專家陸刃波表示，巴蜀消費者為長虹發(fā)展起到了積極的推動作用，回饋巴蜀民眾是目前長虹應該去做也值得去做的一件大事。