終結(jié)電商大戰(zhàn)？長(zhǎng)虹“超級(jí)內(nèi)購(gòu)會(huì)”待確認(rèn)

    今天，有知情人透露，長(zhǎng)虹正在醞釀一場(chǎng)史無(wú)前例的“集團(tuán)大內(nèi)購(gòu)”，品牌旗下的電視、智能外設(shè)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)、小家電、手機(jī)、數(shù)碼、新能源等全品類產(chǎn)品整合促銷。若此消息屬實(shí)，作為廠家，長(zhǎng)虹很可能在實(shí)際讓利幅度、活動(dòng)規(guī)模、貨源保障、售后服務(wù)等都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)京東、易購(gòu)等電子商城。不過(guò)，該消息目前尚未得到長(zhǎng)虹方面的官方確認(rèn)。

    長(zhǎng)虹能否有實(shí)力和能力可以掀起一場(chǎng)超級(jí)內(nèi)購(gòu)活動(dòng)的風(fēng)暴呢？此活動(dòng)到底何時(shí)舉行呢?我們期待長(zhǎng)虹公司給予官方確認(rèn)。在這里，我們作為旁觀者，看看能否預(yù)測(cè)長(zhǎng)虹能否帶給川渝消費(fèi)者令人滿意的回饋呢？

    一、長(zhǎng)虹有無(wú)實(shí)力？

    建業(yè)于1958年的長(zhǎng)虹，一直努力地在企業(yè)發(fā)展壯大的路上不斷前行。從四川到西南，再輻射全國(guó)，最后足跡遍布全球，長(zhǎng)虹走過(guò)了整整55個(gè)年頭。目前，長(zhǎng)虹公司是一家集消費(fèi)電子、家用電器、IT通訊、軍工等產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的多元化、綜合型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，全球現(xiàn)有員工9萬(wàn)余人。最新統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值786.75億元。

    據(jù)悉，多年來(lái)，圍繞經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，長(zhǎng)虹持續(xù)推動(dòng) “價(jià)值規(guī)模雙增長(zhǎng)”。2010年，公司實(shí)現(xiàn)整體銷售收入615億元，同比增長(zhǎng)30%，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值548億元，同比增長(zhǎng)27%；2011年，整體銷售收入達(dá)723億元，同比增長(zhǎng)20％以上，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)跨百億增長(zhǎng)。2011年，公司在中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)排名中提升至第141位，中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)排名提升至第64位，中國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)排名提升至第7位，重登川企百?gòu)?qiáng)第一名。

    去年7月，長(zhǎng)虹公司正式開啟“千億長(zhǎng)虹”的計(jì)劃，力爭(zhēng)到2013年實(shí)現(xiàn)銷售收入突破1000億元、凈資產(chǎn)倍增至400億元，到2015年，計(jì)劃整體收入突破1500億元。

    2011年，長(zhǎng)虹公司整體銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)20％以上，再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)跨百億增長(zhǎng)。長(zhǎng)虹三大支柱產(chǎn)業(yè)即黑電、白電、IT/通訊增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)平均水平，公司整體盈利能力和產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升。公司黑電、白電均已實(shí)現(xiàn)“全產(chǎn)業(yè)鏈”經(jīng)營(yíng)，有效提升整體競(jìng)爭(zhēng)力，降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和成本，成為行業(yè)比較優(yōu)勢(shì)之一。

    二、長(zhǎng)虹產(chǎn)品有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力？

    電視產(chǎn)品方面，長(zhǎng)虹Ciri新智能電視是彩電行業(yè)的“明星”產(chǎn)品。長(zhǎng)虹率先在中國(guó)掀起3D電視全面普及、多屏互動(dòng)應(yīng)用、智慧家庭應(yīng)用，Ciri語(yǔ)音新智能等，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流。

    中國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高清、全高清3D等離子顯示屏于2011年4月在長(zhǎng)虹全面實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；長(zhǎng)虹擁有中國(guó)首條具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的OLED屏生產(chǎn)線；中國(guó)首家且目前唯一一家OLED國(guó)家級(jí)工程實(shí)驗(yàn)室；長(zhǎng)虹與臺(tái)灣最大液晶面板制造商友達(dá)光電合作，于2009年建設(shè)4條玻璃基板與背光模組組裝生產(chǎn)線，年產(chǎn)能360萬(wàn)片，進(jìn)入液晶顯示屏的核心領(lǐng)域；進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，同時(shí)通過(guò)一體化設(shè)計(jì)，增強(qiáng)研發(fā)與設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品定義能力。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，長(zhǎng)虹電視繼續(xù)蟬聯(lián)全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷量第一。可以說(shuō)，長(zhǎng)虹擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，其中有1.8億長(zhǎng)虹電子與電器產(chǎn)品的用戶，平均每3個(gè)中國(guó)家庭就有1個(gè)家庭在使用長(zhǎng)虹電視。

    白電方面，長(zhǎng)虹擁有制冷行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的全產(chǎn)業(yè)鏈（壓縮機(jī)+整機(jī)），即控股美菱電器和華意壓縮兩家上市公司，以全產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，打造“白電帝國(guó)”；華意壓縮機(jī)位居全球第二位，國(guó)內(nèi)第一位；去年長(zhǎng)虹銷售冰箱壓縮機(jī)突破2410萬(wàn)臺(tái)，今年有望突破2700萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2013年將成為全球第一；擁有行業(yè)首家的中國(guó)工程院院士專家工作站，并獲得了來(lái)自聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署授予的“示范項(xiàng)目貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”；長(zhǎng)虹旗下美菱公司，擁有合肥、綿陽(yáng)和景德鎮(zhèn)三大冰箱制造基地。長(zhǎng)虹成功重組美菱后，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，目前，美菱冰箱單品牌銷量位居行業(yè)第二。

    通訊產(chǎn)業(yè)方面，長(zhǎng)虹自主開發(fā)的第一代智能手機(jī)已經(jīng)成功面市，并先后與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。

    另外，長(zhǎng)虹成立了快益點(diǎn)公司，并在北京、上海、成都等重點(diǎn)城市建立了11個(gè)分公司，42個(gè)辦事處，56個(gè)自建維修中心、5000多家特約服務(wù)商，12000余個(gè)遍布市、縣、鎮(zhèn)、村的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，20000多名服務(wù)工程師提供7×24小時(shí)的服務(wù)響應(yīng)；售后口碑目前已經(jīng)升至行業(yè)第二，在四川、安徽等區(qū)域，升至第一。

    三、長(zhǎng)虹有無(wú)回饋心？

    我們知道，巴蜀地區(qū)消費(fèi)者多，對(duì)長(zhǎng)虹品牌的認(rèn)知度和接受度是相當(dāng)高的。因此，如果要進(jìn)行內(nèi)購(gòu)會(huì)，肯定要儲(chǔ)備相當(dāng)量的產(chǎn)品，而且首戰(zhàn)可能就選在川渝市場(chǎng)。

    從上世紀(jì)80年末開始，長(zhǎng)虹就率先應(yīng)對(duì)洋品牌彩電壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的局面，從綿陽(yáng)、成都、重慶等川渝轄區(qū)內(nèi)以低于洋品牌30%多的產(chǎn)品價(jià)格為消費(fèi)者提供了豐富實(shí)惠的電視產(chǎn)品。另外，每逢新機(jī)器上市，長(zhǎng)虹就先在川渝地區(qū)進(jìn)行銷售，讓川渝消費(fèi)者嘗鮮，比如最近長(zhǎng)虹Ciri智能電視A9000/A7000電視，首先有一千臺(tái)電視是直供給了川渝地區(qū)。據(jù)悉，最新的超級(jí)邊框的B系列智能電視，也將近日在川渝這些城市投放上市。

    由于川渝消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)虹的不懈支持，2011年9月初，長(zhǎng)虹曾在綿陽(yáng)等地進(jìn)行內(nèi)購(gòu)活動(dòng)，一天就就實(shí)現(xiàn)了將近1個(gè)億的銷售業(yè)績(jī)，而直接受益的消費(fèi)者覆蓋綿陽(yáng)、成都等四川周邊城市，達(dá)到300多萬(wàn)人。

    行業(yè)專家陸刃波表示，巴蜀消費(fèi)者為長(zhǎng)虹發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，回饋巴蜀民眾是目前長(zhǎng)虹應(yīng)該去做也值得去做的一件大事。