忽悠老百姓 電商“價格戰(zhàn)”意欲何為？

    電商零售之戰(zhàn)如火如荼，價格為兵，資本為糧。消費者熱切觀戰(zhàn)的同時，能否真正從中獲益。行業(yè)發(fā)展能否以此為契機走上良性軌道？奧維咨詢(AVC)帶你梳理電商“價格戰(zhàn)”的真正意圖。

    京東蘇寧8.15價格戰(zhàn)從開始之初就出現(xiàn)了種種質(zhì)疑：是否傾銷庫存?是否是新一輪的明修棧道，暗度成倉的事件營銷?還是光說不練只是賺點眼球提升點擊率?抑或是為了IPO的一戰(zhàn)？ 8.15塵埃還沒落地，國美的“線下挑戰(zhàn)線上”、易訊的CEO卜廣齊也不甘寂寞也跳出來喊出 “我比你們還要低”的聲音。消費者對此，最后的反應(yīng)也只能是表示“不靠譜”、“看熱鬧”了。

    為什么當(dāng)前電商要不停的祭出價格之兵呢？

    奧維咨詢（AVC）觀點認為原因主要集中于以下一些方面：首先，對于國美、蘇寧來說渠道的線上延伸雖然有得天獨厚的優(yōu)勢，但線上畢竟不是其主場，作為線上模式雷同、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)類似、而形式風(fēng)格又高調(diào)的京東無疑是個好的下手目標(biāo)；其次，對國內(nèi)電商行業(yè)來說，希望通過價格戰(zhàn)這種最直接也最拼硬實力的手段迅速的筑高行業(yè)門檻、掠奪發(fā)展資源、打響知名度、拉垮競爭對手。從而讓多方競爭的格局迅速的沉淀清晰；再次，部分企業(yè)上市及業(yè)績的需求他們不得不采用此法，以期獲得投資者的青睞及賬目上的好看；此外，國內(nèi)電商行業(yè)運營模式不清晰、人才大多從線下轉(zhuǎn)型而來，對于線下終端競爭來說，最好的手段還是價格戰(zhàn)。因此，線上平臺移植線下平臺競爭方式也成必然。最后，蘇寧國美這兩大傳統(tǒng)線下家電連鎖賣場顯然在為接下來的十一黃金周預(yù)熱。

    奧維咨詢（AVC）認為，現(xiàn)階段電商零售吸引消費者的根本還在便捷、低價、快速，所以價格戰(zhàn)必將是橫貫整個行業(yè)發(fā)展的主要命題之一，區(qū)別只不過是規(guī)模、影響的大小而已，這是電商零售發(fā)展的必由之路，可消費者是否能從中獲利？尚需觀察！就目前看，電商價格戰(zhàn)已然對線下市場及供應(yīng)商已經(jīng)造成了不小的影響。

    價格戰(zhàn)的硝煙正濃，這場戰(zhàn)役未來不知會延續(xù)多久。

    只希望國內(nèi)的電商零售行業(yè)能盡快理清行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，早日走向平穩(wěn)發(fā)展的軌道，相關(guān)從業(yè)企業(yè)將更多的時間投入到如何優(yōu)化自身的商業(yè)模式、創(chuàng)新自己的客戶價值實現(xiàn)方式中去，從而實現(xiàn)行業(yè)健康有序的發(fā)展。使得消費者能獲得真正的便捷、快速、價廉物美的購物體驗。