蘋果智能電視入市將面臨諸多障礙

    一直傳言蘋果智能電視將進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消息就沒(méi)有停息過(guò)。而近期筆者獲悉，蘋果智能電視很有可能將在第四季度面世。眾多專家認(rèn)為，蘋果智能電視在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)將遭遇價(jià)格、渠道以及牌照等多方面障礙。

    據(jù)中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長(zhǎng)包冉認(rèn)為，價(jià)格是決定用戶是否購(gòu)買該產(chǎn)品的關(guān)鍵，“能不能顛覆一個(gè)行業(yè)，關(guān)鍵是價(jià)格。蘋果公司針對(duì)多個(gè)屏幕的布局很穩(wěn)健，iPhone手機(jī)定價(jià)偏高，這是因?yàn)樘O果公司針對(duì)已經(jīng)成熟的手機(jī)市場(chǎng)，采取的措施是不打價(jià)格戰(zhàn)，而是占領(lǐng)中高端；對(duì)于平板電腦這樣全新的產(chǎn)品市場(chǎng)，蘋果iPad的做法是依靠性價(jià)比壟斷一個(gè)行業(yè)，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的性能比我好，價(jià)格肯定比我高，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格和我差不多，性能肯定不如我。正是因?yàn)椴扇×诉@樣的定價(jià)策略，所以iPhone和iPad都能在最短的時(shí)間內(nèi)，統(tǒng)領(lǐng)自己所定義的市場(chǎng)，現(xiàn)在不知道蘋果公司如何定義自己的智能電視機(jī)，如果智能電視機(jī)定價(jià)偏高，不利于國(guó)內(nèi)用戶購(gòu)買該產(chǎn)品。目前，國(guó)內(nèi)的智能電視機(jī)價(jià)格在三四千元左右，如果蘋果智能電視機(jī)售價(jià)非常高，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的用戶不會(huì)購(gòu)買該產(chǎn)品。

    另外，在渠道方面，如果采用現(xiàn)在的專賣店和加盟店的模式，蘋果智能電視機(jī)在短期內(nèi)對(duì)國(guó)內(nèi)的智能電視機(jī)行業(yè)不會(huì)形成巨大沖擊�！疤O果智能電視機(jī)的出現(xiàn)，對(duì)于智能電視機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，將具有里程碑的意義。對(duì)國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，蘋果智能電視機(jī)并不可怕，不會(huì)造成國(guó)內(nèi)的電視機(jī)廠商沒(méi)有活路。蘋果最大的優(yōu)勢(shì)是‘果粉’，而很多人并不是‘果粉’，這些人還是會(huì)考慮價(jià)格、維修等多個(gè)因素，購(gòu)買其他品牌的智能電視機(jī)。但是，國(guó)內(nèi)廠商要警惕蘋果公司的這種模式�！�

    與此同時(shí)，蘋果智能電視機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)將遭遇牌照難題。智能電視機(jī)在國(guó)內(nèi)一般被定義為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商在內(nèi)容方面都是與擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資質(zhì)的公司合作。蘋果公司只有通過(guò)與擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容牌照的公司合作才能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是強(qiáng)勢(shì)的蘋果公司與誰(shuí)能夠合作，將是其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最大的障礙。即使是強(qiáng)大的中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信這樣的運(yùn)營(yíng)商，在與蘋果公司合作的時(shí)候也必須按照蘋果公司的鼓點(diǎn)跳舞，而且大量補(bǔ)貼造成了財(cái)報(bào)上的難看。國(guó)內(nèi)擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資質(zhì)的公司在與蘋果公司合作前，肯定會(huì)斟酌再三。

    由此筆者認(rèn)為，蘋果智能電視要想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上取得成功，必須解決價(jià)格、渠道、牌照等多方面的阻礙，只有這樣，蘋果智能電視才有具備與傳統(tǒng)彩電廠商競(jìng)爭(zhēng)的資本。