蘋果智能電視入市將面臨諸多障礙

    一直傳言蘋果智能電視將進入國內(nèi)市場的消息就沒有停息過。而近期筆者獲悉，蘋果智能電視很有可能將在第四季度面世。眾多專家認為，蘋果智能電視在國內(nèi)彩電市場將遭遇價格、渠道以及牌照等多方面障礙。

    據(jù)中國互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長包冉認為，價格是決定用戶是否購買該產(chǎn)品的關(guān)鍵，“能不能顛覆一個行業(yè)，關(guān)鍵是價格。蘋果公司針對多個屏幕的布局很穩(wěn)健，iPhone手機定價偏高，這是因為蘋果公司針對已經(jīng)成熟的手機市場，采取的措施是不打價格戰(zhàn)，而是占領(lǐng)中高端；對于平板電腦這樣全新的產(chǎn)品市場，蘋果iPad的做法是依靠性價比壟斷一個行業(yè)，如果競爭對手的性能比我好，價格肯定比我高，如果競爭對手的價格和我差不多，性能肯定不如我。正是因為采取了這樣的定價策略，所以iPhone和iPad都能在最短的時間內(nèi)，統(tǒng)領(lǐng)自己所定義的市場，現(xiàn)在不知道蘋果公司如何定義自己的智能電視機，如果智能電視機定價偏高，不利于國內(nèi)用戶購買該產(chǎn)品。目前，國內(nèi)的智能電視機價格在三四千元左右，如果蘋果智能電視機售價非常高，國內(nèi)絕大多數(shù)的用戶不會購買該產(chǎn)品。

    另外，在渠道方面，如果采用現(xiàn)在的專賣店和加盟店的模式，蘋果智能電視機在短期內(nèi)對國內(nèi)的智能電視機行業(yè)不會形成巨大沖擊。“蘋果智能電視機的出現(xiàn)，對于智能電視機行業(yè)來說，將具有里程碑的意義。對國內(nèi)廠商來說，蘋果智能電視機并不可怕，不會造成國內(nèi)的電視機廠商沒有活路。蘋果最大的優(yōu)勢是‘果粉’，而很多人并不是‘果粉’，這些人還是會考慮價格、維修等多個因素，購買其他品牌的智能電視機。但是，國內(nèi)廠商要警惕蘋果公司的這種模式�！�

    與此同時，蘋果智能電視機進入中國市場將遭遇牌照難題。智能電視機在國內(nèi)一般被定義為互聯(lián)網(wǎng)電視機，國內(nèi)電視機廠商在內(nèi)容方面都是與擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資質(zhì)的公司合作。蘋果公司只有通過與擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容牌照的公司合作才能進入中國市場，但是強勢的蘋果公司與誰能夠合作，將是其進入中國市場最大的障礙。即使是強大的中國移動、中國聯(lián)通、中國電信這樣的運營商，在與蘋果公司合作的時候也必須按照蘋果公司的鼓點跳舞，而且大量補貼造成了財報上的難看。國內(nèi)擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資質(zhì)的公司在與蘋果公司合作前，肯定會斟酌再三。

    由此筆者認為，蘋果智能電視要想在國內(nèi)市場上取得成功，必須解決價格、渠道、牌照等多方面的阻礙，只有這樣，蘋果智能電視才有具備與傳統(tǒng)彩電廠商競爭的資本。