海信全球六大布局 打響“智能化”拉力戰(zhàn)

    一邊是智能化戰(zhàn)略的落地和實施，另一邊是高端、自主品牌產(chǎn)品的強化普及，在這兩大引擎的拉動下，海信這艘大船正在駛向更遠的未來。

    廣東江門南方產(chǎn)業(yè)園投產(chǎn)、貴陽電視生產(chǎn)基地擴產(chǎn)、南非家電工業(yè)園啟動建設、青島新研發(fā)中心動工、歐洲研發(fā)中心轉(zhuǎn)移至德國、美國研發(fā)中心增資擴容……僅半年多時間里，海信集團“揮舞”著手臂在世界版圖上的六個地點按下鉚釘，把它們連接在一起，剛好是兩組“鐵三角”陣容。海信的發(fā)力勢頭迅猛，不僅動作頻出，從投資規(guī)模上看，六個項目總計過33億的投資額也相當亮眼。

    海信“變”了？

    如此頻繁的布局和大規(guī)模的投入似乎并不符合海信風格。一直以來，海信秉承“穩(wěn)健經(jīng)營”的理念，自上世紀90年代至今，業(yè)績從未下滑，甚至在行業(yè)大舉投資新產(chǎn)業(yè)時，海信還樹起了“專注主業(yè)做專業(yè)”的大旗，將主業(yè)以外的產(chǎn)業(yè)剝離，進一步強化核心競爭力。

    然而，穩(wěn)健并不意味著保守，專注的背后是對資源的整合和集中利用。目前，海信擁有多媒體、家電、通信、IT智能系統(tǒng)、現(xiàn)代家居和服務等產(chǎn)業(yè)版塊。除了電視已連續(xù)九年蟬聯(lián)全國平板電視銷量第一外 ，海信通信信息也表現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢，智能公交領域繼續(xù)保持著全國第一，光通信的優(yōu)勢持續(xù)放大。

    相比于過去的穩(wěn)健，今年已六次布局的海信又多了一分“成大事”的氣魄，而在海信集團董事長周厚健看來，這也是“穩(wěn)健、專注”的表現(xiàn)。

    為智能化“鉚到底”

    海信的改變有一個很重要的驅(qū)動力：智能化戰(zhàn)略。

    去年5月該戰(zhàn)略啟動以來，海信將其作為重中之重，迅速在集團各產(chǎn)業(yè)內(nèi)鋪開。先是發(fā)布了全球首款個人智能電視I’TV及二代產(chǎn)品；后又領先推出基于ANDROID的智能電視和集食品管理、信息服務等于一體的智能冰箱等。此外，還通過與美國麻省理工學院媒體實驗室的結(jié)盟，實現(xiàn)了先進技術(shù)的共享。

    然而，智能化對海信絕不僅僅是產(chǎn)品形態(tài)這么簡單。從最新布局來看，海信正在努力打造一個集產(chǎn)品、研發(fā)、銷售、生產(chǎn)于一體的“全球多維智能化戰(zhàn)略體系”。這也印證了周厚健董事長曾經(jīng)“智能化對于海信來說是飯，也是命”的說法并不言過。

    擴大高端、智能產(chǎn)品產(chǎn)能

    占地1602畝的廣東海信江門產(chǎn)業(yè)基地即將開工投產(chǎn)，該基地有多條現(xiàn)代化平板電視整機生產(chǎn)線和液晶模組生產(chǎn)線，整體項目規(guī)劃產(chǎn)能在1000萬以上。海信電器總經(jīng)理劉洪新坦言：“智能電視的發(fā)展，需要需要芯片、軟件以及APP應用、內(nèi)容服務等智能化產(chǎn)業(yè)鏈的配套支持，華南地區(qū)在這方面有得天獨厚的優(yōu)勢，海信可以充分發(fā)揮企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢和當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，打造出獨有的智能電視生態(tài)鏈。”據(jù)悉，海信電器即將形成南有廣東、貴陽，北有青島的“南北雙翼”產(chǎn)業(yè)布局，而海信位于貴陽的電視生產(chǎn)線也在進一步擴大，目前的整機和模組產(chǎn)能已達近百萬。

    就在上個月，海信又從南非當?shù)厣鲜泄�司AMAP手中競拍購得旗下SONY代工廠所使用的10萬平方米的工業(yè)園區(qū)。該項目一期投資2.5億蘭特，將作為海信在南部非洲的家電生產(chǎn)基地，擬建設生產(chǎn)綠色環(huán)保節(jié)能冰箱和智能3D高清電視等高端環(huán)保產(chǎn)品，全部是自主品牌。

    三大措施強化研發(fā)水平

    智能化的核心是用戶體驗，而研發(fā)水平的高低又決定著產(chǎn)品用戶體驗的好壞。為此，海信集團今年對研發(fā)體系進行了“三強化”，一是投資25億元，在青島新建研發(fā)中心，該項目占地500畝，建設完成后，將成為容納5000名研發(fā)人員的集科研、產(chǎn)品開發(fā)和轉(zhuǎn)化、試驗、學術(shù)交流在內(nèi)的國際一流研發(fā)中心；第二項措施是將原位于荷蘭的海信歐洲研發(fā)中心搬遷至德國。德國是西歐最成熟的電子消費品和家電市場，品牌云集，產(chǎn)品多而全，新品上市早，便于研發(fā)部門收集產(chǎn)品信息，研發(fā)出更智能化的產(chǎn)品；三是在美國海信研發(fā)中心的基礎上，進行了進一步增資擴容。在剛剛結(jié)束的海信北美招聘會上，數(shù)十名硅谷人才表達了回國工作的意向，而海信在北美的兩個研發(fā)中心也將為其提供多種工作選擇。

    銷售重心向高端區(qū)域傾斜

    在銷售上，記者獲悉，海信的銷售網(wǎng)絡早已遍布全球，今年又明確了以亞洲、中東非洲、北美洲、中南美洲、澳洲、歐洲等六大銷售區(qū)域為核心的高端銷售體系。

    海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在電視行業(yè)出口額同比下降4.3%的背景下，海信電視逆勢上揚，出口大幅增長76.4%，其中，LED高端產(chǎn)品的銷量、銷額增幅均在200%以上，極大的拉動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。此外，海信電視自有品牌銷售額在美國增長已超過5倍，家電產(chǎn)品增長也近1倍。

    從行業(yè)剖面來看，海信冰冷產(chǎn)品出口額同比增長也高于行業(yè)平均水平。

    海信集團以智能化和高端戰(zhàn)略為引擎的品牌發(fā)展格局正在形成。