TCL領(lǐng)跑 中國彩電企業(yè)全球地位持續(xù)上升

    8月2日，索尼公布2012財年第一季度財報，稱由于需求疲軟、日元走強(qiáng)侵蝕海外收益，索尼該季度凈虧損246億日元（折合人民幣約20億元），并下調(diào)本財年凈利潤預(yù)期。

    與此同時，上財年出現(xiàn)歷史最嚴(yán)重虧損的夏普也發(fā)布一季度報告，因電視需求下降及主要LCD工廠產(chǎn)能過剩對利潤造成壓力，在截至6月30日第一財季，夏普運營虧損高達(dá)941億日元（折合人民幣約76.7億元），而去年同期夏普盈利35億日元。

    消息人士透露，夏普正考慮大規(guī)模裁員。IT時報稱，松下總部職員人數(shù)將由目前的近7000人縮減至150人。

    隨同虧損、裁員而來的還有下調(diào)銷售預(yù)期。每日經(jīng)濟(jì)新聞報道：索尼擬將本財年電視銷量預(yù)期從1750萬臺調(diào)低到1550萬臺，相機(jī)銷量從2100萬臺下調(diào)到1800萬臺，PC銷量從1000萬臺下調(diào)到920萬臺。調(diào)低后的索尼電視銷量目標(biāo)已接近中國彩電企業(yè)TCL年度銷售目標(biāo)——1520萬臺。

    而據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上半年也出現(xiàn)量價齊跌，銷售額降幅接近20%。海信集團(tuán)董事長周厚健就此公開向業(yè)界直言“十年后中國電視品牌不超過三個”。但在同樣嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)形勢之下，中日兩國企業(yè)卻做出了截然不同的選擇，呈現(xiàn)了不同的發(fā)展趨勢。

    2012年初，TCL彩電提出全球出貨量1380萬臺的年度目標(biāo)，隨后幾個月，TCL彩電實現(xiàn)平均60%以上增長，至6月份，TCL多媒體決定再次上調(diào)全年出貨目標(biāo)，由1380萬臺上調(diào)到1520萬臺。數(shù)據(jù)顯示，TCL集團(tuán)2012年1—6月份實現(xiàn)液晶電視(包括商用顯示器)銷量661.6萬臺，同比增長60.6%；國內(nèi)市場增幅32.1%，海外市場增幅108.4%。

    TCL集團(tuán)助理總裁梁啟春稱：TCL上調(diào)彩電年度銷售目標(biāo)，是依據(jù)2012年以來銷售形勢作出的理性決定。

    而創(chuàng)維集團(tuán)2012年上半年液晶電視出貨量較2011年上半年小幅上漲6.85%。創(chuàng)維首席執(zhí)行官兼總裁楊東文表示，集團(tuán)今年彩電銷售目標(biāo)1,000萬臺，按年增長8%。

    海信上半年公司主營業(yè)務(wù)電視機(jī)銷售收入為90.35億元，營收比上年同期增長0.17%。國內(nèi)市場實現(xiàn)營收69.80億元，萎縮7.12%，國外市場營收23.83億元，增長42.47%。

    家電產(chǎn)業(yè)資深觀察人士認(rèn)為，一升一降，折射出中國彩電在全球地位持續(xù)上升，日系家電在全球地位持續(xù)下降。

    目前，日系家電已退出中國彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)、電腦市場前五，僅在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域保持了較強(qiáng)地位�！叭障挡孰娫�1990年代中期之前，曾長期盤踞中國市場霸主地位，而今，日系彩電品牌加在一起的市場份額不足20%�！睆内厔菘矗�日系品牌仍未停止下行，未來全球影響力有可能進(jìn)一步削弱，客觀上為中國軍團(tuán)的崛起提供了市場空間。業(yè)界預(yù)測：以TCL、海信、創(chuàng)維為代表的中國彩電軍團(tuán)，“不排除未來二年躋身世界前三的可能”。

    GFK調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國彩電銷量前八強(qiáng)中，國產(chǎn)品牌占據(jù)前五席，市場份額逼近60%，預(yù)計2012年有望進(jìn)一步上升至65%。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日系彩電集體衰落，與機(jī)制僵化、轉(zhuǎn)型遲緩有關(guān)。比如，國產(chǎn)品牌早在2009年即推出智能電視，而日系品牌直至今年年初才推出類似產(chǎn)品，“比中國企業(yè)晚了兩年還多”。

    但是，有人指出，雖然主流品牌實現(xiàn)了快速增長，但是整個中國彩電行業(yè)形勢依然嚴(yán)峻。來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2012年1-5月份，國內(nèi)彩電零售規(guī)模1470萬臺，同比下降12.9%；其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5%。中國彩電位列三甲的三大品牌，除TCL同比60.6%的強(qiáng)勁增長之外，2012年上半年海信營收同比增長0.17%和創(chuàng)維銷量小幅上漲6.85%的業(yè)績并不是很理想。

    資料顯示，2012年中國彩電三巨頭銷售目標(biāo)分別是：TCL 1520萬臺，創(chuàng)維1000萬臺，海信1000萬臺。