創(chuàng)維全新打造彩電業(yè)“另類”模式

    據(jù)香港聯(lián)交所上市的彩電巨頭創(chuàng)維數(shù)碼6月27日發(fā)布的年報(bào)顯示，創(chuàng)維凈利潤增長6.6%至12.52億港元，持續(xù)領(lǐng)跑國產(chǎn)彩電行業(yè)。對(duì)此創(chuàng)維數(shù)碼董事局主席張學(xué)斌表示，“繼續(xù)保持高營運(yùn)效率，改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及優(yōu)化產(chǎn)品組合以應(yīng)對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，在高端、高附加值及高毛利產(chǎn)品組合的帶動(dòng)下，毛利率顯著回升。

    彩電行業(yè)的“另類”穩(wěn)健

    據(jù)悉，2011財(cái)年創(chuàng)維的LED液晶的出貨量達(dá)到了413萬臺(tái)，占整體702萬臺(tái)出貨量的58.9%，其中3D LED出貨量達(dá)到135萬臺(tái)占比接近20%，這都是國產(chǎn)彩電企業(yè)中最高的。而今年5月創(chuàng)維數(shù)碼對(duì)外宣布將率先停止CCFL液晶電視的生產(chǎn)，這是創(chuàng)維率先淘汰CRT電視后又一次走到了行業(yè)的前列，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，“新財(cái)年開始的兩個(gè)月我們已經(jīng)完成了對(duì)CCFL庫存的清理，并且停止了生產(chǎn)，這是行業(yè)內(nèi)第一家，而在節(jié)能惠民補(bǔ)貼的產(chǎn)品中創(chuàng)維LED產(chǎn)品的占比將從目前的80%上升到100%。”顯然創(chuàng)維成為了節(jié)能惠民政策彩電行業(yè)最大的受益者，這也是過去幾年創(chuàng)維堅(jiān)持步步領(lǐng)先的技術(shù)升級(jí)和差異化的中高端定位的結(jié)果，這與創(chuàng)維快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力，以及民營企業(yè)的體制靈活都有著必然的關(guān)系。

    短時(shí)間完成庫存清理

    2012財(cái)年創(chuàng)維依然將LED液晶、智能電視，不閃式3D電視的拓展作為拓展的重點(diǎn)，而且都提出了各自的拓展目標(biāo)，而在高附加值產(chǎn)品推廣的同時(shí)還在短短兩個(gè)月內(nèi)完成了CCFL等庫存的清理。經(jīng)了解，2012財(cái)年的前兩個(gè)月創(chuàng)維國內(nèi)銷售同比增幅達(dá)到20%以上，特別是中小尺寸以及清理的庫存產(chǎn)品增幅較大，一定程度上降低了創(chuàng)維的銷售平均單價(jià)，對(duì)此楊東文表示，“在清理完庫存后，6月開始有大量新品上市，銷售單價(jià)和毛利率都將在下半年恢復(fù)正常增長�！�

    快速進(jìn)軍海外市場(chǎng)

    2011財(cái)年創(chuàng)維的海外市場(chǎng)有了突破，創(chuàng)維數(shù)碼的年報(bào)顯示，其彩電產(chǎn)品的海外市場(chǎng)銷售額達(dá)到16.19億港元，同比上升52.7%，其中平板電視出貨量則大幅上升125.5%，這令海外市場(chǎng)的整體銷售量上升39.4%至223萬臺(tái)，超出預(yù)期目標(biāo)23萬臺(tái)。創(chuàng)維2011年開始以自有品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)，耗資近億元在印度、菲律賓、印度尼西亞、泰國、澳洲等國家成立銷售辦事處，并通過多元化的擴(kuò)張及把握連鎖銷售管道迅速發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。2012財(cái)年還計(jì)劃投放7.46億港元于廠房建設(shè)、物流園及機(jī)器采購，并且投入2.46億港元，成立海外銷售處，組件生產(chǎn)廠，以及電子商務(wù)平臺(tái)，顯然在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)維已經(jīng)從一個(gè)遲到者變成了增速最快的拓展者。