日企沒落 韓企崛起獨(dú)大電視市場(chǎng)

    近年來(lái)，日系家電扎堆巨虧，夏普出現(xiàn)了百年一遇的巨虧，松下虧損也創(chuàng)出全日本新高，索尼已連續(xù)4年虧損。巨額的虧損讓眾多日系廠商疲憊不堪，即使奮力改革，進(jìn)行多方面發(fā)展，也難見扭轉(zhuǎn)。此時(shí)，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的韓系家電卻抓住時(shí)機(jī)迅速崛起，高調(diào)發(fā)力彩電市場(chǎng)成為彩電行業(yè)中的領(lǐng)銜主力。

    日系電子集體大衰退

    由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和自然災(zāi)害等原因，日系電子正在衰退，而且不止一家。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，松下、索尼、夏普三家的虧損總額累計(jì)達(dá)1.6萬(wàn)億日元(約合200億美元)。今年開年以來(lái)，三家公司的股價(jià)紛紛表現(xiàn)疲軟，三家公司當(dāng)前市值較去年最高價(jià)時(shí)總和蒸發(fā)了將近一半。

    實(shí)際上，日系電子企業(yè)在上世紀(jì)風(fēng)光無(wú)限，上世紀(jì)80年代，這些企業(yè)憑借推出錄像機(jī)、隨身聽等一系列殺手級(jí)產(chǎn)品，一度到達(dá)了產(chǎn)業(yè)頂峰地位。日系電子產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)，當(dāng)時(shí)索尼、松下的產(chǎn)品供不應(yīng)求，而選購(gòu)日系彩電業(yè)也成為了一種風(fēng)尚。

    不少的影像顯示和芯片核心技術(shù)都被索尼、松下、東芝等企業(yè)所擁有，這些企業(yè)不僅在終端出售產(chǎn)品，每年還通過專利獲取不菲的利潤(rùn)。當(dāng)時(shí)日系企業(yè)霸氣十足，韓系以及中國(guó)企業(yè)難以望其項(xiàng)背。

    這些企業(yè)還樹立了非常穩(wěn)固的品牌口碑，在當(dāng)時(shí)，擁有日系電子品牌的產(chǎn)品就好像擁有了一種高端生活方式，時(shí)至今日，有不少消費(fèi)者在選購(gòu)平板電視產(chǎn)品時(shí)仍然會(huì)首先光顧索尼、夏普、松下的展區(qū)，都是因?yàn)檫@些品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心中構(gòu)成一種不可磨滅的“日系情結(jié)”。

    由于日本企業(yè)對(duì)自身的技術(shù)水平和制造能力過于自信，而忽視了從用戶的角度去審視產(chǎn)品，沒有注重消費(fèi)者需求，不僅錯(cuò)過了最佳發(fā)展機(jī)遇，還流失了很多顧客。如今，那些曾經(jīng)創(chuàng)下無(wú)數(shù)記錄的日系電子企業(yè)成為了蘋果和三星電子的跟隨者。就拿彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，韓日已超越日企成為市場(chǎng)主流力量。

    韓企站在巨頭上高調(diào)崛起

    外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者幾乎都通過快速的產(chǎn)品改進(jìn)擊敗了日本同等企業(yè)。這些外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者的做法通常是，將硬件產(chǎn)品與簡(jiǎn)單易用的軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)相結(jié)合，提供一種更佳的用戶體驗(yàn)，并傳達(dá)出一種更智能的市場(chǎng)信息。韓系廠商正是在日系電子的衰敗中受到啟發(fā)，注重消費(fèi)者需求和用戶體驗(yàn)，故而逐漸走向至高點(diǎn)。

    從目前的全球電視市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，韓國(guó)同日本和中國(guó)的差距正在不斷拉大。雖然歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)低迷，電視銷售不振，三星和LG電子依然維持在前兩位。

    去年7-9月份以后，韓國(guó)和日中兩國(guó)之間的差距正在加大。上半年日本電視機(jī)全球市場(chǎng)份額占有率約為33.5%，和韓國(guó)的差距呈現(xiàn)加大趨勢(shì)，今年4-6月份，市占率縮小了8.4個(gè)百分點(diǎn)。同期，韓國(guó)和中國(guó)分別上升了4.5和0.3個(gè)百分點(diǎn)。

    據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DISPLAY SEARCH發(fā)布的“4-6月各制造國(guó)電視機(jī)銷售臺(tái)數(shù)調(diào)查結(jié)果”顯示，韓國(guó)品牌產(chǎn)品的銷售臺(tái)數(shù)和去年同期相比增長(zhǎng)了2.3%，為1982萬(wàn)8000臺(tái)，占到世全球市場(chǎng)總份額的38.4%，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

    與此相比，日本品牌的數(shù)據(jù)僅為1296萬(wàn)臺(tái)，而中國(guó)品牌銷量則是1012萬(wàn)臺(tái)，分別占到全球市場(chǎng)份額的25.1%和19.6%。

    韓國(guó)家電企業(yè)自上世紀(jì)90年代崛起壺，一直發(fā)展至今，仍然保持高漲，曾經(jīng)風(fēng)景這邊獨(dú)好的日系已經(jīng)走向頹勢(shì)。與此同時(shí)，以三星、LG為典型代表的韓系家電品牌迅速上位，在中國(guó)獲得了成功的市場(chǎng)份額。雖然我國(guó)家電廠商也奮勇趕超，但就目前的局勢(shì)來(lái)看，韓企獨(dú)大彩電市場(chǎng)的形式還將延續(xù)。